陳鏡伊：匯聚廣告力量 助力鄉(xiāng)村振興

　　作者：陳鏡伊 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　5月12日，聊城新聞網(wǎng)刊登標(biāo)題為《山東省廣告助力鄉(xiāng)村振興工作推進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在聊城召開》的新聞，報(bào)道記者來到莘縣實(shí)地探訪了山東省廣告助力鄉(xiāng)村振興工作推進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。與會(huì)人員實(shí)地參觀了聊城市首屆助農(nóng)廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，各媒體平臺(tái)紛紛亮出絕活，多角度展示廣告助農(nóng)的新方法、新舉措，引得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛稱贊。

　　廣告廣告，是廣而告之的一種形式，運(yùn)用廣告目的是以其自帶的屬性價(jià)值，向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息。鄉(xiāng)村振興道阻且長(zhǎng)，要想加快速度，行則將至，“匯聚廣告之力”就是個(gè)不錯(cuò)的抓手，形成良好的廣告生態(tài)，促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

　　匯聚形式豐富的廣告力量。聊城市市場(chǎng)監(jiān)管部門打造廣告助農(nóng)進(jìn)企業(yè)、進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)農(nóng)田的“三進(jìn)服務(wù)”，賦能鄉(xiāng)村振興;溫州市場(chǎng)監(jiān)管局開通“共享直播間”，讓農(nóng)副產(chǎn)品走出山林走向全國(guó);柳州市場(chǎng)監(jiān)管局與多家廣告企業(yè)簽訂《公益幫扶合作書》，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升特色產(chǎn)業(yè)知名度……各種各樣的宣傳模式、廣告形式，都為鞏固鄉(xiāng)村振興成果進(jìn)一步加碼。鄉(xiāng)村振興廣告，不僅能為農(nóng)產(chǎn)品品牌、旅游資源、基礎(chǔ)建設(shè)提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)，更能引導(dǎo)公眾關(guān)注鄉(xiāng)村振興的長(zhǎng)足發(fā)展與實(shí)際價(jià)值，以企業(yè)幫扶廣告帶動(dòng)一個(gè)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，以直播帶貨廣告振興一個(gè)產(chǎn)業(yè)，以公共服務(wù)廣告富裕一方百姓，以形式豐富的廣告力量，描繪充滿美麗愿景的鄉(xiāng)村振興藍(lán)圖。

　　匯聚內(nèi)容紀(jì)實(shí)的廣告力量。形式豐富是廣告?zhèn)鞑コ鋈サ亩鄻臃绞?，而廣告內(nèi)容才是一則廣告的內(nèi)在價(jià)值?，F(xiàn)在，新媒體、短視頻、各種各種鋪天蓋地的廣告充斥著人們的生活，畫質(zhì)粗糙、低級(jí)趣味、虛假宣傳的廣告，網(wǎng)友只需不到一秒鐘的時(shí)間，動(dòng)動(dòng)手指，點(diǎn)擊叉號(hào)，就可以立即關(guān)閉，那么這種低質(zhì)量廣告的傳播意義也就不復(fù)存在，后期制作團(tuán)隊(duì)的努力也就付諸東流。廣告，尤其是鄉(xiāng)村振興廣告，一定要紀(jì)實(shí)，要回歸面朝黃土背朝天的樸實(shí)感，為廣告受眾者展現(xiàn)農(nóng)村鄉(xiāng)村應(yīng)有的模樣，要呈現(xiàn)農(nóng)作物從撒種、發(fā)芽、繁殖、結(jié)果全過程的真實(shí)感，讓廣告受眾者與農(nóng)民的辛勤勞作感同身受，要注重農(nóng)村小人物的心路歷程的紀(jì)實(shí)感，讓廣告受眾者產(chǎn)生人與人或人與物的情感共鳴。廣告制作的每一幀都來之不易，注重高質(zhì)量、高呈現(xiàn)、高效果，何樂而不為呢?讓紀(jì)實(shí)廣告成為鄉(xiāng)村振興的有力抓手，達(dá)到一箭多雕的效果，進(jìn)一步傳遞鄉(xiāng)村振興的精神文化價(jià)值。