周志宏:互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營不可亂來
作者:周志宏 稿源:時評界 編輯:洪小兵
“知識介紹”“消費測評”附加購物鏈接推銷商品或服務、網(wǎng)頁上附帶的自動彈窗廣告……這些誘導、影響消費者的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式將被禁止。市市場監(jiān)管局發(fā)布《北京市互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)合規(guī)經(jīng)營指引》,規(guī)范北京市互聯(lián)網(wǎng)廣告活動,保護消費者合法權益。(北京晚報9月7日)
時下,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,各類各式廣告可謂“鋪天蓋地”、無孔不入。“原以為是健康養(yǎng)生知識介紹,看完才發(fā)現(xiàn)是保健品廣告。”;“廣告宣傳語很像新聞資訊,上面標注的‘廣告’二字有時字跡很小或字體很淡,甚至混在圖片里難以察覺”等等,類似的“變相廣告”,很多市民都曾遇到過。一些互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上附帶的自動彈窗廣告不僅讓人不勝其煩,想關掉更是困難重重。有的彈窗廣告上顯示三處“關閉”圖標,點擊后可能還會彈出一連串新的廣告網(wǎng)頁。有的網(wǎng)站想要關閉彈窗,網(wǎng)友必須被迫觀看幾秒廣告后,“關閉”按鈕才會延遲提供。
如此種種,嚴重侵害消費者使用互聯(lián)網(wǎng)的合法權益。
互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營不可亂來。必須守規(guī)矩、尊法治。此次北京市市場監(jiān)管局發(fā)布《北京市互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)合規(guī)經(jīng)營指引》提出了互聯(lián)網(wǎng)廣告“可識別性”的要求。按照這個《指引》規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)廣告應當能夠使消費者辨明其為廣告。競價排名的商品或者服務,廣告發(fā)布者要顯著標明“廣告”,與自然搜索結果明顯區(qū)分。通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務,并在上述內容中附加購物鏈接等購買方式的,廣告發(fā)布者要顯著標明“廣告”。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式,變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。同時明確,不得欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告。彈出廣告、開屏廣告要顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。不得在搜索政務服務網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號等的結果中插入競價排名廣告。未經(jīng)用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的,不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告,不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。
據(jù)報道,“關愛未成年人”等內容也被寫入這個《指引》中。其中,互聯(lián)網(wǎng)廣告不得損害未成年人的身心健康。在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告等9類廣告。
互聯(lián)網(wǎng)廣告內容不得以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者,必須真實、合法,切實保護消費者的合法權益。此外,不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草以及電子煙、處方藥、特定全營養(yǎng)配方食品廣告。
同時,不得貶低其他生產經(jīng)營者的商品或者服務,不得利用自身擁有的媒介或者其他優(yōu)勢地位,妨礙、排斥正當競爭,不得實施虛假宣傳行為。收取服務費用要依法明碼標價,不得實施價格欺詐等不正當價格行為。以維護公平競爭。
對于網(wǎng)上違法廣告,平臺經(jīng)營者應進行監(jiān)測和制止?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不僅要查驗并登記廣告主信息,查驗有關證明文件,核對廣告內容,建立廣告檔案并定期查驗更新,更須采取措施防范、制止平臺內違法廣告,不得主動為互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為提供便利。要對平臺內發(fā)布的廣告內容進行監(jiān)測、排查,發(fā)現(xiàn)違法廣告的,應當采取通知改正、刪除、屏蔽、斷開發(fā)布鏈接等措施予以制止,并保留相關記錄。要暢通投訴、舉報受理渠道,及時有效處理消費者訴求。
北京市市場監(jiān)管局發(fā)布的《北京市互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)合規(guī)經(jīng)營指引》,值得各地學習借鑒。規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動,保護消費者合法權益,不能只停留在嘴上、紙上,必須創(chuàng)新方法、狠抓宣傳,在落實上作文章、下功夫,誠如是,方能見到實效。
熱門關鍵詞:廣告 互聯(lián)網(wǎng) 周志宏
凡本網(wǎng)注明“來源:時評界”的所有作品,版權均屬于作者和時評界共有,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:時評界”。紙媒使用稿子,須告知本網(wǎng)站,由本網(wǎng)站提供作者聯(lián)系方式,由紙媒支付稿酬。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關法律責任。
凡本網(wǎng)注明“來源:XXXXX(非時評界)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。
如作品內容、版權等存在問題,請在兩周內同本網(wǎng)聯(lián)系,聯(lián)系方式:電話:15275837293 E-mail:spj@shipingjie.net QQ:1969838368
時評界暫未實行稿件付費制。所有投稿的作者,本網(wǎng)均視為充分理解并接受此項聲明。
·高連奎:一戰(zhàn)國際秩序大博弈 (2014-03-19)
·前三十年看王石柳傳志 后三十年看李河君李書福 (2014-01-07)
·高連奎:亞當斯密對中國的批判不靠譜 (2013-12-23)
·“不能讓金錢主導一切”——桑德爾旋風的中國意義 (2013-12-14)
·自發(fā)秩序,還是社會契約? (2013-12-03)
李蓬國:把打碎學生頭骨說成額頭受傷,良心不
游德福:數(shù)字化轉型,筑牢工業(yè)經(jīng)濟壓艙石
殷建光:尊師重教貴在“實” 教育強國貴在“
曹燦輝:不容“優(yōu)待軍人”打折扣
苗鳳軍:中超六任董事長被查,足壇反腐爆十足
朱波:守好群眾“家門口”的生態(tài)環(huán)保底線
1207名電信網(wǎng)詐嫌疑人已移交,其警示是什么
張艷曉:莫貪杯,黨員干部是該“醒醒酒”了
沈宏勝:《逃出大英博物館》,拳拳報國心