臧莉坤：對(duì)網(wǎng)紅書店不“捧殺”也不要“棒殺”

　　作者：臧莉坤 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯:洪小兵

　　近期，高顏值、有特色的網(wǎng)紅書店越來(lái)越多，成為年輕人熱衷一去的打卡地。近年來(lái)，書店一直面臨轉(zhuǎn)型的壓力，也有人提出，“高顏值”真的對(duì)書店生存有益嗎?在網(wǎng)紅書店里，書會(huì)不會(huì)淪為拍照的“道具”?

　　一方面是網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的沖擊;另一方面則是租金、人工的成本越來(lái)越高，而現(xiàn)在再加上疫情的影響，可以說(shuō)讓國(guó)內(nèi)多數(shù)實(shí)體書店都變得舉步維艱。但是在這種情況下，一些網(wǎng)紅書店卻脫穎而出，吸引了無(wú)數(shù)關(guān)注的目光，乃至成為很多年輕人的打卡“圣地”。

　　網(wǎng)紅書店有一些共同的特征，包括設(shè)計(jì)感強(qiáng)、顏值高，而且在賣書的同時(shí)，還售賣奶茶、咖啡、簡(jiǎn)餐、文創(chuàng)產(chǎn)品等等，甚至還出現(xiàn)了可以提供住宿的書店。這些元素充分滿足了年輕消費(fèi)者的需求，所以受到他們的青睞。對(duì)于書店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這可能是他們所愿意看到的，畢竟既賣書也賣咖啡、簡(jiǎn)餐，等于是擴(kuò)大了消費(fèi)者的群體，減輕了經(jīng)營(yíng)的壓力。

　　但是面對(duì)身邊越來(lái)越多的網(wǎng)紅書店，一些質(zhì)疑和爭(zhēng)議也出現(xiàn)了。質(zhì)疑者的一個(gè)普遍觀點(diǎn)，就是網(wǎng)紅書店什么都賣，是不是不務(wù)正業(yè)?與此同時(shí)，很多年輕人到了網(wǎng)紅書店，只拍照，不買書，打完卡就走，對(duì)于書店的經(jīng)營(yíng)也沒(méi)有什么實(shí)際性的幫助。

　　這些問(wèn)題，現(xiàn)實(shí)中可能確實(shí)都不同程度地存在，但同樣不可否認(rèn)的是，一些書店因?yàn)?ldquo;網(wǎng)紅”的身份，吸引了眼球，獲得了流量，其經(jīng)營(yíng)困境確實(shí)得到了一定程度的緩解。正如一些經(jīng)營(yíng)者所說(shuō)，他們本身就是愛(ài)書之人，還是希望以賣書為主，但是在只賣書無(wú)法維持經(jīng)營(yíng)，甚至面臨倒閉的情況下，以多種經(jīng)營(yíng)獲得利潤(rùn)，然后反哺圖書銷售，也不失為一個(gè)務(wù)實(shí)的選擇。

　　而且，正是因?yàn)橐恍┚W(wǎng)紅書店能夠吸引眼球，招攬客流，所以很多大型的商超、商業(yè)綜合體愿意以較低的租金乃至免租金的方式引入網(wǎng)紅書店，這不管是對(duì)于書店的發(fā)展，還是對(duì)買書的消費(fèi)者，無(wú)疑都是一件好事。

　　其實(shí)，書店顏值高、設(shè)計(jì)精致，從而吸引讀者來(lái)打卡拍照，又或者也賣咖啡、賣簡(jiǎn)餐、賣各種文創(chuàng)產(chǎn)品，這和書店的文化內(nèi)涵并不沖突。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，留下來(lái)的還是關(guān)注書與知識(shí)本身的讀者，其中一些來(lái)“打卡”的人，也可能會(huì)因此愛(ài)上閱讀，從“游客”轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者，這難道不是一件好事嗎?更何況，如果不是網(wǎng)紅書店，他們可能一年都難走進(jìn)一次書店，翻一次書。

　　所以對(duì)于網(wǎng)紅書店，我們既無(wú)須“捧殺”，也無(wú)須“棒殺”，當(dāng)你看到一個(gè)年輕人在網(wǎng)紅書店比著剪刀手自拍的時(shí)候，不要盲目跟風(fēng)也無(wú)須暗自鄙夷。捧一本自己喜歡的著作，尋一塊清凈所在，坐下來(lái)靜靜品讀，才是書店存在最大的意義。