董津初：清華畢業(yè)做家政，標(biāo)題黨干擾何時(shí)休

　　作者：董津初 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　日前，某家政公司發(fā)布了一篇題為“清華-保姆阿姨35K管家”的帖子，引發(fā)關(guān)注。隨后，一篇題為《清華畢業(yè)做家政，是最強(qiáng)“內(nèi)卷”還是市場(chǎng)剛需?》的報(bào)道面世，報(bào)道稱，該家政公司告訴記者，這名女生的學(xué)歷是真實(shí)的。高端家政業(yè)務(wù)剛剛起步，很多高學(xué)歷人才都是最近才加入，有國(guó)內(nèi)名牌大學(xué)畢業(yè)的，也有國(guó)外留學(xué)回來(lái)的。

　　清華畢業(yè)的高材生做家政?讓人感覺的確有些違和，也令人費(fèi)解，家政需要名校畢業(yè)生嗎?清華畢業(yè)生有必要“投奔”家政行業(yè)嗎?兩者似乎八竿子打不著。

　　但實(shí)際上，該女生所做的不是普通家政，而更像是家庭教師。這種住家家教老師正成為一種較有“錢”景的職業(yè)，待遇每月數(shù)萬(wàn)元，但要求頗高，比如給孩子講英文故事等。有的招聘崗位明確提出，必須全日制本科及以上學(xué)歷，有教育教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，有海外留學(xué)經(jīng)歷優(yōu)先;英語(yǔ)發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，口語(yǔ)表達(dá)流利。顯然，這種條件不是一般人所能達(dá)到的，如果有名校畢業(yè)生應(yīng)聘，不很正常嗎?

　　顯而易見，“清華畢業(yè)做家政”是典型的標(biāo)題黨做派，就像《3個(gè)女人和105個(gè)男人的故事》《豪門浪子啊，卻為真愛遁入空門》……看到這兩個(gè)標(biāo)題，你能想到它們指的分別是《水滸傳》和《紅樓夢(mèng)》么?

　　有人認(rèn)為，從信息傳播的角度來(lái)看，“標(biāo)題黨”從媒體誕生之初就有。但不得不說的是，似乎從來(lái)沒有哪個(gè)時(shí)期的信息傳播，像現(xiàn)在這樣熱衷于“標(biāo)題黨”。不僅是娛樂、體育、社會(huì)新聞，連嚴(yán)肅的政治、軍事新聞，都能看到“標(biāo)題黨”的身影。

　　不得不承認(rèn)，“標(biāo)題黨”在提高新聞點(diǎn)擊率上確實(shí)有一定效果——同樣一則新聞，如果炮制一個(gè)驚悚獵奇的標(biāo)題，點(diǎn)擊率確實(shí)有可能會(huì)增加。究其因，淺閱讀是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主流，網(wǎng)友很難認(rèn)真、完全地閱讀一篇長(zhǎng)文章，如果沒有一個(gè)能吸引眼球的標(biāo)題，有些文章估計(jì)沒人會(huì)點(diǎn)開看。在“點(diǎn)擊就是經(jīng)濟(jì)”的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，有些網(wǎng)站將點(diǎn)擊量與考核掛鉤，也助長(zhǎng)了“標(biāo)題黨”亂象。

　　“標(biāo)題黨”片面追求聳人聽聞的標(biāo)題，無(wú)視標(biāo)題與文章、標(biāo)題與事實(shí)的關(guān)系，既有違媒體的基本操守，也是不可持續(xù)的。如今很多人將“標(biāo)題黨”稱為“新聞怪胎”，就是因?yàn)檫@種操作手法完全不符合新聞規(guī)范，與“客觀”“真實(shí)”的原則背道而馳。長(zhǎng)此以往，將破壞媒體行業(yè)的總體生態(tài)。

　　“標(biāo)題黨”反映從業(yè)者創(chuàng)新能力不足。標(biāo)題是文章的眼睛，要吸引人們的關(guān)注，確實(shí)要打造得亮眼些，但再亮眼也應(yīng)該萬(wàn)變不離其宗。給一篇新聞取標(biāo)題并不容易。標(biāo)題要能客觀、全面地反映文章的內(nèi)容，而且要簡(jiǎn)潔、凝練，讓人們一看標(biāo)題就大體猜到文章想要表達(dá)什么。以“標(biāo)題黨”的方式嘩眾取寵的人不少，從某個(gè)方面反映出從業(yè)者缺乏原創(chuàng)能力。如果人們能夠靜下心來(lái)精心打造標(biāo)題，取個(gè)好標(biāo)題的目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)然，這需要花費(fèi)很多心思。

　　真實(shí)、準(zhǔn)確是傳播新聞信息的生命線。網(wǎng)絡(luò)等新聞信息必須在保證真實(shí)、準(zhǔn)確的條件下才具有傳播的意義。針對(duì)“標(biāo)題黨”，相關(guān)方面要加強(qiáng)整治，全社會(huì)要協(xié)同治理。與此同時(shí)，從業(yè)者要精心制作標(biāo)題，拒絕“標(biāo)題黨”，莫讓“標(biāo)題黨”污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)!