蔣瑞彥：中華老字號被摘牌?老字號不該一老永逸

　　作者：蔣瑞彥 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　55個品牌被移出中華老字號名錄，73個品牌被要求限期6個月予以整改……近日，商務(wù)部聯(lián)合相關(guān)部門公布中華老字號復(fù)核結(jié)果，引發(fā)外界關(guān)注。(11月22日 新華社)

　　老字號，是指在中國有著悠久歷史的具有中華民族特色的傳統(tǒng)企業(yè)，這類企業(yè)代表著中國工商業(yè)的發(fā)展歷程，其大多承載著中華民族傳統(tǒng)文化的精髓和智慧，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際上的生動呈現(xiàn)，在我國的歷史文化長河中有著不可忽視的重要地位。如此重要的傳統(tǒng)品牌，卻在歷史浪潮的快速發(fā)展中面臨著“淘汰”，這不僅令人惋惜，更是我國傳統(tǒng)文化和市場經(jīng)濟(jì)的“損失”。

　　當(dāng)傳統(tǒng)的老字號品牌僅僅依靠“老”立足市場時，它面臨的可能將是“淘汰”。“優(yōu)勝劣汰是市場競爭的必然規(guī)律”，在經(jīng)濟(jì)、科技快速發(fā)展的今天，一成不變就是失敗，歷史是永遠(yuǎn)向前發(fā)展的，時代也是不斷前進(jìn)的。故而，老字號品牌也需要順應(yīng)時代的發(fā)展，需要更新?lián)Q代、創(chuàng)新發(fā)展。

　　作為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的老字號品牌，不該一“老”永逸，而應(yīng)與時俱進(jìn)、推陳出新。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年，中華老字號企業(yè)努力克服疫情影響，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超1.2萬億元，近七成企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，具有很高的經(jīng)濟(jì)價值，不該也不能被“埋沒”在歷史的長河之中。老字號應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相結(jié)合，吸納更多的新時代人才進(jìn)入企業(yè)，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、“Z”世代人才，為企業(yè)內(nèi)部注入新鮮“血液”，助推老字號品牌順應(yīng)時代，推陳出新。

　　作為宣揚(yáng)中華文化的老字號品牌，不該因循守舊，而應(yīng)去其糟粕、取其精華。筆者認(rèn)為，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是老字號的優(yōu)勢和它長足發(fā)展的“資本”，但這不該是它一成不變的借口。老字號在堅定自身文化自信的同時，更該吸納新時代的文化因素，將新時代的文化自信與傳統(tǒng)的文化自信融合起來，創(chuàng)造出屬于新時代的獨(dú)特文化，打造出人民滿意的帶有傳統(tǒng)色彩的新時代老字號品牌。

　　作為傳遞社會價值觀的老字號品牌，不該墨守陳規(guī)，而應(yīng)除舊布新、革故鼎新。老字號代表了中國傳統(tǒng)商業(yè)道德和價值觀，它們注重傳統(tǒng)的誠信、質(zhì)量和服務(wù)。老字號品牌在發(fā)揚(yáng)和傳承這些寶貴觀念的同時，也該融入新時代的企業(yè)觀念，例如創(chuàng)新、改變等。將傳統(tǒng)的價值觀念和新時代的價值觀念融合起來，將更有利于老字號品牌在經(jīng)濟(jì)市場中屹立不倒。

　　總之，筆者認(rèn)為，將老字號品牌移出中華老字號名錄，目的不在于“淘汰”老字號品牌。而在于倒推老字號品牌調(diào)整自身的經(jīng)營策略和發(fā)展方式，順應(yīng)歷史潮流，推動老字號品牌“活”起來。