維揚(yáng)書生：校招生海報(bào)，可以出彩但不可以出格

　　作者：維揚(yáng)書生  稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵
　　2020年7月23日，西安體育學(xué)院官方微博發(fā)布招生海報(bào)，風(fēng)格類似色情網(wǎng)站風(fēng)格，并用亞洲最大、性感、真人、心動(dòng)、即時(shí)交友等詞匯，引發(fā)網(wǎng)友吐槽，稱其太低俗。撥打海報(bào)上的電話，對(duì)方表示對(duì)此不知情，只能解答志愿填報(bào)問(wèn)題。（7月25日澎湃新聞）
　　隨著高考成績(jī)逐漸公布，全國(guó)各大高校進(jìn)入招生季，傳統(tǒng)的“歡迎報(bào)考xx大學(xué)”的招生廣告已經(jīng)吊不起考生和家長(zhǎng)的胃口，不少學(xué)校開(kāi)始嘗試將00后考生喜聞樂(lè)見(jiàn)的表情包、小廣告、游戲等嵌入招生海報(bào)，以此吸引考生眼球，來(lái)擴(kuò)大宣傳效果，西安體育學(xué)院官博上的這一則招生海報(bào)，用“亞洲最大的男友力培訓(xùn)基地“性感”“真人”“心動(dòng)”“即時(shí)交友”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，風(fēng)格類似色情網(wǎng)站。
　　西安體育學(xué)院校方致歉稱該校招生海報(bào)的本意是“調(diào)節(jié)心情”，可是他們做夢(mèng)也沒(méi)有想到這樣的招生海報(bào)最終只會(huì)給學(xué)校招生幫倒忙。
　　拿“男友力”來(lái)說(shuō)，這個(gè)出現(xiàn)于2015年的網(wǎng)絡(luò)熱詞，是用來(lái)形容男性體貼、暖心、霸道的男人氣質(zhì)，令女人心動(dòng)。男友力表示適合做男朋友的程度，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)可以理解為男人味，抽象一點(diǎn)就是男友指數(shù)。試問(wèn)，西安體育學(xué)院真的不是培養(yǎng)體育專門人才的大學(xué)而是專門為天下美少女培養(yǎng)有男人味男友的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)嗎？
　　一般來(lái)說(shuō)，高校的招生宣傳海報(bào)意在吸引住考生入學(xué)，要想吸引住考生，就要在海報(bào)上展示學(xué)校的價(jià)值與風(fēng)采，突顯學(xué)校的師資隊(duì)伍、歷史人文、日常生活環(huán)境等，招生海報(bào)要傳遞正能量，體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向，不應(yīng)以迎合大眾口味降低大學(xué)文化的品位和格局，更不能以低俗庸俗媚俗的內(nèi)容毀人三觀。
　　招生海報(bào)可以出彩，但不可以出格，在這方面，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)就有過(guò)慘痛的教訓(xùn)。2018年7月16日中午，一位微博網(wǎng)友貼出一張疑似江西財(cái)經(jīng)大學(xué)海外招生海報(bào)和一張招嫖廣告，稱兩張圖片如出一轍，@江西財(cái)經(jīng)大學(xué)要求給出一個(gè)解釋。當(dāng)日中午，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)回應(yīng)稱，海報(bào)系該校暑期交換生項(xiàng)目合作方芬蘭奧盧大學(xué)一名芬蘭籍學(xué)生自行設(shè)計(jì)張貼，非官方發(fā)布，目前芬蘭奧盧大學(xué)已將海報(bào)撤銷銷毀并致歉。毫無(wú)疑問(wèn)，這一“太辣眼睛”的海報(bào)給江西財(cái)經(jīng)大學(xué)的招生宣傳造成了不小的負(fù)面影響。
　　高校招生海報(bào)應(yīng)圍繞著學(xué)校本身的精神內(nèi)核來(lái)展開(kāi)，探討、挖掘、進(jìn)一步豐富自身的精神內(nèi)涵，在這方面，美國(guó)麻省理工學(xué)院的做法就很值得學(xué)習(xí)。該校是一個(gè)科技感很強(qiáng)的的大學(xué)，其招生宣傳緊扣精神內(nèi)涵展開(kāi)，連新生錄取放榜的日子都是放在3月14日“π Day”。
　　西安體育學(xué)院的這則招生海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友吐槽，這不能怪網(wǎng)友太敏感太挑剔，怪只怪海報(bào)制作者思想太前衛(wèi)太離譜，高校要借助網(wǎng)絡(luò)文化的熱度和自身專業(yè)，讓招生海報(bào)既能彰顯大學(xué)文化又能被大眾關(guān)注，助力學(xué)校招生，切忌在惡搞的狂歡中迷失方向。