別玩“博主探店變‘探錢’，消費者避雷變‘踩雷’”

　　作者：童其君 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　客觀真實的博主探店視頻，可以幫助消費者做出正確選擇，助力消費復(fù)蘇。然而，隨著探店博主越來越多，也出現(xiàn)了諸如“虛假種草”“變相做廣告”“吃霸王餐”等問題。專家指出，可引入包括達人、商家等在內(nèi)的信用管理體系，運用信用積分公開公示等方式規(guī)范達人、商家行為。(4月3日新華網(wǎng))

　　探店指的是一些博主通過制作視頻或者圖文作品，記錄在各種店鋪吃喝玩樂時的體驗感受。在微博、抖音、快手、小紅書等平臺上，此類內(nèi)容廣受歡迎，并被很多用戶當作選擇食品的重要參考信息，這會對消費者的消費產(chǎn)生直接影響。但是，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。探店博主越來越多，視頻擺拍越來越多，內(nèi)容也逐漸同質(zhì)化，“有的把食物拍得很精美、秀色可餐，但是看不到幾個吃的鏡頭，反而會覺得不真實。”

　　真實是新聞的生命。同理，真實性何嘗不是探店活動的靈魂?然而，事與愿違的是，消費者遇到“貨不對板”，避雷變“踩雷”的情況有之;一些探店博主信口開河的也有之。這些探店博主為何睜眼說瞎話，揣著明白裝糊涂?無利不起早是也!隨著博主數(shù)量激增，探店逐漸職業(yè)化，其商業(yè)化程度也越來越高——一家在北京的短視頻平臺探店接單MCN機構(gòu)，給記者發(fā)來的報價表顯示，按粉絲量等級不同，費用在800元～10000元不等，粉絲量超200萬的達人收費可過萬元。這是不是“得人錢財，替人消災(zāi)”“吃了人家的嘴軟，拿了人家的手短”?

　　更令人覺得沒有底線的是，一些不良探店主播卻利用其媒介身份，兩面“通吃”，除了“吃”商家探店推廣的費用外，還有不少商家遭遇探店博主吃“霸王餐”的現(xiàn)象。冰凍三尺，非一日之寒。可以說，規(guī)范缺失、從業(yè)者良莠不齊直接導致了博主探店變“探錢”，消費者避雷變“踩雷”，商家和消費者均紛紛躺著中槍做冤大頭，只有探店博主“收了錢又還要張開血盆大口大吃大喝!”

　　環(huán)境永遠不會十全十美，消極的人受環(huán)境控制，積極的人卻控制環(huán)境。整治“博主探店變‘探錢’，消費者避雷變‘踩雷’”亂象，從治本角度看，必需進一步完善相關(guān)規(guī)章制度，對博主探店行為的法律屬性進行明確細化。對涉嫌“虛假種草”“變相做廣告”等性質(zhì)的探店賬號，相關(guān)平臺也應(yīng)建立有效機制進行約束，共同營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，有效保護消費者的合法權(quán)益。進行嚴厲打擊;有關(guān)平臺要健全規(guī)則并加強日常監(jiān)管，商家須誠信守法經(jīng)營，探店博主須守住誠信底線，為公眾提供真實客觀的評價內(nèi)容;眼見為實，博主為虛。消費者對博主探店不可輕易信以為真，防人之心不可無。無規(guī)矩不成方圓，只有培育更健康的市場生態(tài)，最終，才能探店博主、商家、消費者和平臺實現(xiàn)同頻共振、互利共贏，真正助力實體經(jīng)濟。