三生三世：粉絲鎖場(chǎng)保排片 誰(shuí)心中還沒(méi)桿秤

　　作者：候鑫瑩   稿源：時(shí)評(píng)界   編輯：洪小兵

　　《三生三世十里桃花》自上映以來(lái)票房已經(jīng)突破4億元人民幣，是市場(chǎng)上目前除了在《戰(zhàn)狼2》之外票房最好的電影，但是和《戰(zhàn)狼2》一邊倒的好評(píng)不同，《三生三世》始終爭(zhēng)議不斷，除了雷人造型和抄襲風(fēng)波這樣的舊聞之外，這部電影還順便普及了電影圈和飯圈一個(gè)黑話——鎖場(chǎng)。所謂鎖場(chǎng)呢，是指粉絲為了避免電影因?yàn)槠狈繎K淡而影院下線，提前購(gòu)買(mǎi)各場(chǎng)次的預(yù)售票，每場(chǎng)不多買(mǎi)，就只買(mǎi)一兩張，但就這一兩張票就可以保證院線即使剩下票全都沒(méi)有賣(mài)出去也必須上映該片。那么鎖場(chǎng)真的能夠提振票房為自己喜歡的偶像刷數(shù)據(jù)嗎，這種流量小生、流量小花的票房里面，粉絲到底占了觀影人數(shù)的多少呢。

　　8月2號(hào)，微博名為夜華奶媽養(yǎng)殖者的用戶曬出了一份巨大的表格文件，這是《三生三世》男主演楊洋的粉絲在電影預(yù)售階段，鎖場(chǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博原文寫(xiě)到截止到8月1日晚11點(diǎn)，三個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市當(dāng)中鎖場(chǎng)已達(dá)42091場(chǎng)，完成進(jìn)度方面北京、吉林、安徽居全國(guó)前三位，由于有目共睹的口碑加上不敵《戰(zhàn)狼2》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，《三生三世》在上映3天后，就出現(xiàn)了排片比和票房比巨大的鴻溝，一部占了全國(guó)20%熒幕的電影卻只有全國(guó)6%的票房，一個(gè)可以容納百人的影廳，卻只賣(mài)出了3張票。粉絲為電影買(mǎi)單，片方和院線自然都會(huì)笑納，這也是人家請(qǐng)你偶像來(lái)演的原因，只是有個(gè)紅線不能碰，院線是要掙錢(qián)的，而不是來(lái)虧本的，一旦擋我財(cái)路，會(huì)有反制的措施，比如謊稱(chēng)空調(diào)壞了，放映機(jī)壞了，反正就是要退票處理，不就是賠錢(qián)嘛，相比換成上座率更高電影的所得，還是很劃算;有電影院在網(wǎng)上把《三生三世十里桃花》的場(chǎng)次改成“已售完”，只在柜臺(tái)賣(mài)票;還有的改成團(tuán)購(gòu)，事先聲明，人數(shù)不達(dá)標(biāo)，可以取消場(chǎng)次。為此委屈的粉絲們也會(huì)打消費(fèi)者熱線來(lái)投訴。當(dāng)然電影退票行為確實(shí)是違背契約精神的，觀眾買(mǎi)了票，無(wú)正當(dāng)理由，影院還是要放電影的，如果考慮到放映的成本，可以征求觀眾的同意，予以退票。事實(shí)上更多的院線經(jīng)理根本就沒(méi)有對(duì)這種鎖場(chǎng)行為進(jìn)行反擊，而是采取了笑看風(fēng)云的態(tài)度。北京一家院線的經(jīng)理告訴記者，鎖場(chǎng)有效期至多一天，后面院線還是可以根據(jù)票房情況來(lái)進(jìn)行調(diào)整。

　　隨著排片量被壓縮，《三生三世》經(jīng)歷一天的火爆之后迅速滑坡也是不是什么難以理解的事情，看了男女主演的粉絲為電影賣(mài)力推銷(xiāo)的樣子，不少人一度理解了片方為何一定要請(qǐng)流量小生、小花擔(dān)當(dāng)，畢竟有上萬(wàn)個(gè)宣發(fā)人員成為自己推廣電影的力量。然而，如果如此大費(fèi)周章最后還是自產(chǎn)自銷(xiāo)那就未免顯得有些可笑了。歸根結(jié)底，粉絲的消費(fèi)能力會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消耗殆盡，電影的票房最終還是要看那些被粉絲稱(chēng)作路人的觀眾群體有沒(méi)有被吸引到電影院當(dāng)中。