楊蘭：“月子牙刷”是一出“概念營(yíng)銷(xiāo)”肥皂劇

　　作者：楊蘭 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　隨著“月子經(jīng)濟(jì)”的升溫，不少品牌推出了高價(jià)的月子牙刷投放市場(chǎng)，在南京母嬰用品店普遍能看到這種月子牙刷，月子牙刷為一次性的用品，與防輻射服、孕婦裝等陳列在店堂顯眼的位置。價(jià)格便宜的為幾元一把，貴的為五六十元一把，按照銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，目前非常受產(chǎn)婦們的喜愛(ài)，每天都能賣(mài)出幾十把。(5月3日金陵晚報(bào))

　　最近市面上出現(xiàn)了一種全新的“孕婦神器”——“月子牙刷”，聲稱(chēng)既能清新口氣，又能祛除口腔細(xì)菌，無(wú)需牙膏、無(wú)需漱口，專(zhuān)為孕期女性量身定制。這種宣傳亮點(diǎn)聽(tīng)起來(lái)似乎無(wú)懈可擊，堪稱(chēng)完美，但實(shí)際上，“月子牙刷”不過(guò)是商家炮制的一出“概念營(yíng)銷(xiāo)”的肥皂劇，是市場(chǎng)惡意競(jìng)爭(zhēng)所結(jié)的苦果，難脫商業(yè)欺詐之嫌。

　　所謂的“月子牙刷”，其實(shí)就是在一根木棒或竹棒上固定一塊鋸齒狀的軟海綿，因?yàn)樵诤＞d中添加了薄荷腦、深海鹽、維生素C、木糖醇等常見(jiàn)的“醫(yī)療推薦配方”，所以才造就了“月子牙刷”的火爆銷(xiāo)售。放眼市面上在售的“月子牙刷”，可謂是種類(lèi)繁多，價(jià)格不一，低至幾元高達(dá)幾十元不等，但總體說(shuō)來(lái)都不便宜，甚至高出普通牙刷數(shù)倍之多。但事實(shí)證明，“最貴售價(jià)”與“最佳效果”之間并不能簡(jiǎn)單地劃上等號(hào)，甚至完全不成正比。

　　從科學(xué)的角度來(lái)解讀，盡管“月子牙刷”中額外添加的“醫(yī)療推薦配方”，確實(shí)有防齲齒、美白堅(jiān)固牙齒的功效，但值得一提的是，口腔內(nèi)部本就維持著一個(gè)酸堿平衡的狀態(tài)，各種口腔菌群之間保持著一個(gè)互相協(xié)調(diào)、互相抑制的關(guān)系。如果在牙刷中胡亂地添加深海鹽、維生素C、木糖醇等公認(rèn)的“醫(yī)療推薦配方”，勢(shì)必打破口腔內(nèi)在的酸堿度平衡。再說(shuō)，不管商家怎么加工、怎么包裝，打出何種營(yíng)銷(xiāo)噱頭，牙刷與生俱來(lái)的功能屬性都不會(huì)隨之改變，都脫離不了清潔牙齒、護(hù)理口腔的主要而又基礎(chǔ)的功能屬性。經(jīng)過(guò)第四軍醫(yī)大學(xué)口腔醫(yī)院的臨床試驗(yàn)，“月子牙刷”只能通過(guò)摩擦的方式來(lái)清理牙齒的表面，而普通牙刷的刷毛卻能深度清理牙縫中的細(xì)菌殘漬。如此種種，我們完全可以相信，“月子牙刷”純屬華而不實(shí)、故弄玄虛，根本是在販賣(mài)概念，不但起不到最基本的口腔護(hù)理的作用，反而還會(huì)對(duì)孕婦們的口腔及其身體健康造成威脅與傷害。

　　隨著二孩政策的全面放開(kāi)，“月子經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，一眾商家瞄準(zhǔn)市場(chǎng)順勢(shì)推出“月子牙刷”無(wú)疑是商家敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)與市場(chǎng)洞察力的體現(xiàn)，但對(duì)公眾而言，這一孕期必備神器卻更像是一種商業(yè)欺詐與消費(fèi)陷阱。對(duì)于“月子牙刷”，盡管倍受消費(fèi)者的青睞，但關(guān)于成效如何、是否必要等等問(wèn)題，公眾卻知之甚少，甚至并不關(guān)心。之所以出現(xiàn)消費(fèi)者盲目追捧“月子牙刷”的亂象，商家所利用的不過(guò)是消費(fèi)者追求優(yōu)生優(yōu)育和科學(xué)備孕的心理從而誤導(dǎo)消費(fèi)者。在這一點(diǎn)上，我們不難看出，“月子牙刷”實(shí)則商家自導(dǎo)自演的一出“概念營(yíng)銷(xiāo)”的肥皂劇，無(wú)非是商家拉大旗作虎皮自抬身價(jià)忽悠人的惡意炒作罷了。

　　其實(shí)，商家炒作概念的丑聞早已不是第一次進(jìn)入公眾視野了，在本質(zhì)上“月子牙刷”與之前的“兒童醬油”、“嬰幼兒飲用水”、“嬰幼兒涼茶”等等虛假宣傳并沒(méi)有什么不同。從市場(chǎng)的角度，商品細(xì)分不僅蘊(yùn)含商機(jī)，也給予了消費(fèi)者更多的選擇，這當(dāng)然不是什么壞事，但作為商家，理應(yīng)保有商業(yè)道德與良知，將消費(fèi)者權(quán)益放在首位，作為公眾，也應(yīng)理性消費(fèi)，切勿盲目追捧一味跟風(fēng)，而對(duì)職能部門(mén)而言，更需保持警惕，主動(dòng)介入與監(jiān)管，如此，才能終結(jié)“概念營(yíng)銷(xiāo)”的市場(chǎng)亂象，捍衛(wèi)正常的市場(chǎng)秩序與公共利益。