周志宏：別讓母嬰產(chǎn)品消費(fèi)陷阱“收割”新手爸媽

　　作者：周志宏 稿源：時(shí)評界 編輯：洪小兵

　　兩個(gè)奶瓶標(biāo)價(jià)800多元、一把顯示溫度的輔食勺售價(jià)100多元、嬰兒推車甚至狂飆至上萬元……近日，“母嬰產(chǎn)品消費(fèi)陷阱”的話題沖上熱搜，不少消費(fèi)者反映，許多商品只要貼上“母嬰”標(biāo)簽，售價(jià)就會翻倍。新手父母為何總是被商家“輕松拿捏”?(上觀新聞12月20日)

　　由洞見研報(bào)和民生證券研究院今年8月發(fā)布的《母嬰家電行業(yè)深度報(bào)告：發(fā)軔之始，擁抱育兒新趨勢》中的數(shù)據(jù)顯示，“95后”家長每月的母嬰產(chǎn)品支出，達(dá)到了家庭月收入的30%。

　　當(dāng)下，母嬰產(chǎn)品打著專業(yè)化、精細(xì)化的旗號，讓新手父母一不小心就會被各種新概念“收割”。許多人家里堆滿了孩子的各種生活用品，很多東西高價(jià)買入用了幾次便閑置了。此外，一些普通商品貼上了“母嬰”的“金標(biāo)簽”，價(jià)格也會翻倍。

　　現(xiàn)如今，信息流動快，母嬰產(chǎn)品和品牌更加豐富多樣。新手父母之所以容易被商家輕松“收割”，現(xiàn)在看來，主要原因之一是，缺乏經(jīng)驗(yàn)，錯(cuò)把“貴的”當(dāng)“對的”。作為家長，總是希望能給孩子最好的。但在實(shí)際使用過程中，發(fā)現(xiàn)有些產(chǎn)品真的不合適，只能不停更換試用，不斷地“試錯(cuò)”。

　　由于母嬰產(chǎn)品使用人群的特殊性，消費(fèi)者對于此類產(chǎn)品一般要求都比較高。很多家長初為人父母，沒有經(jīng)驗(yàn)，屬于絕對的非專家采購。在家長無法直觀辨別商品好壞的情況下，價(jià)格這一外顯尺度常常被用于衡量商品的優(yōu)劣。有些家長“只買貴的，不買對的”，因?yàn)樗麄冊揪筒恢滥男┦?ldquo;對的”。

　　再者，很多家長把社交媒體作為育兒的“百科全書”，在購買嬰幼兒用品時(shí)會第一時(shí)間查看社交網(wǎng)絡(luò)上知名母嬰博主們的使用情況，再參考各類品牌的對比視頻，看似做足了攻略。殊不知，看來看去，還是掉入了商家“處心積慮”為他們設(shè)置的“陷阱”。一位母嬰行業(yè)的從業(yè)人員透露，社交網(wǎng)絡(luò)上的母嬰博主是當(dāng)前許多母嬰品牌廣告投放的重點(diǎn)區(qū)域，許多母嬰博主聲稱“自用”、“好用”的產(chǎn)品，其實(shí)只是廣告而已，有些所謂的不同品牌的對比視頻，也只不過是商家的營銷手段。

　　除此之外，網(wǎng)絡(luò)上盛行的“精致育兒”、“富養(yǎng)”等部分內(nèi)容也傳遞了不健康的育兒觀念。在社交網(wǎng)絡(luò)的渲染下，好像給孩子買東西就一定要買貴的，過分強(qiáng)調(diào)物質(zhì)的富足，商品的價(jià)格與父母的富有和愛劃起了等號。

　　別讓母嬰產(chǎn)品消費(fèi)陷阱“收割”新手爸媽，營造健康的母嬰消費(fèi)市場，還需家長、商家和監(jiān)管部門等多方合力。針對母嬰市場溢價(jià)嚴(yán)重、不良營銷、消費(fèi)主義盛行等亂象，監(jiān)管部門要強(qiáng)化監(jiān)管和督查，確保母嬰用品市場規(guī)范化發(fā)展。同時(shí)，要持續(xù)嚴(yán)厲打擊不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的母嬰產(chǎn)品，保證母嬰產(chǎn)品的安全性，提高家長對于母嬰市場的信任感;面對逐漸走向“高奢消費(fèi)”的母嬰產(chǎn)品市場，母嬰行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)自律，嚴(yán)禁虛假宣傳和夸大宣傳，商家應(yīng)從消費(fèi)者的真實(shí)需求出發(fā)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，形成良性競爭;家長也要轉(zhuǎn)變心態(tài)，樹立正確的消費(fèi)觀和育兒觀，從安全、實(shí)用的角度選購商品，不要盲目崇拜名牌、國際品牌和高價(jià)位，選擇“對的”、別迷信“貴的”，以免被“收割”。