石凱：保健品“忽悠”豈會長久?

　　作者：石凱 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　每克售價高達千元的“極草”，日前被國家相關部門從保健品中除名，記者調查發(fā)現(xiàn)，近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領市場，成本和研發(fā)費用則只占很小比例。(5月11日新快報)

　　改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟的崛起，我國的廣告業(yè)也突飛猛進，廣告市場不斷拓展，宣傳渠道從電視、廣播等傳統(tǒng)媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，形式也多種多樣。可以說，我們生活的某些“空白”，只要有孔可入，必然被植入廣告。而且隨著社會分工越來越精細，廣告市場也在不斷追求“精準”。

　　為謀求更大的市場份額，在競爭激烈的市場中能夠立于不敗之地，一些企業(yè)就想盡辦法將自己的產(chǎn)品吹的“神乎其神”，冠以“最高級”、“國家級”、“最佳”等用語，并找廣告商進行“精包裝”，從而達到蒙蔽消費者的目的，賺個盆滿缽滿。而一些廣告開發(fā)商，為了追求更高利潤，就昧著良心，竭盡所能地滿足產(chǎn)品方的需求。那些靠自身研發(fā)謀求發(fā)展的企業(yè)，在這種亂像中，必然舉步維艱，最終不是跟風就是倒閉，這就形成了一個惡性循環(huán)，劣幣驅逐良幣就成為必然。

　　這些年，“極草” 等高價保健品一路高歌猛進，其原因就是廣告開發(fā)商隱蔽而“高明”的營銷手段，它們抓住了老百姓對健康身體的渴求和“只賣貴的不買對的”心理，炒作高技術概念，用“忽悠”的方式將老百姓的錢和健康騙走。同時，按照國家規(guī)定，保健食品的科研經(jīng)費應占其利潤的3%到5%，但很多保健品企業(yè)在科研上的投入不及利潤的1%，保健品行業(yè)利潤可達100%到200%，并且已經(jīng)成為業(yè)內公開的秘密，這也就說明我們的監(jiān)管機制仍然很薄弱，為虛假廣告大行其道留下了可乘之機。

　　為了扶正我國的廣告業(yè)市場，2015年我國新修訂了《中華人民共和國廣告法》，其第四條就明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。”這部史上最嚴廣告法自2015年9月1日實施以來，一些涉嫌參與虛假廣告宣傳的明星、名人受到相應的制裁，廣告市場也在逐步走向健康。

　　為確保我國的廣告市場始終發(fā)揮“廣而告之”的作用，而不是針對某些特定群體的精準“忽悠”，對國家而言，要加大監(jiān)督執(zhí)法力度，對違反廣告法的企業(yè)和個人，無論名氣有多大、本事有多強、后臺有多硬，都要堅決曝光、一查到底，絕不掩著護著。對企業(yè)而言，產(chǎn)品企業(yè)要加大科技研發(fā)投入，在技術上做大做強，而不是為了追求所謂的“一夜暴富”而搞歪門邪道。廣告企業(yè)，要加強自律，遵紀守法，賺良心錢。對消費者而言，要時刻謹記，到目前為止，我國的保健品并沒有防癌抗癌這一功能，即便是那些抗癌的藥物，都是以犧牲人的身體為代價來殺死癌細胞的。特別是老年人要擦亮自己的眼睛，對那些免費“健康講座”要敬而遠之。在購買保健品時，要多咨詢身邊的醫(yī)生，避免上當受騙。俗語講，“活動就像靈芝草，不必苦把仙方找，天天蹦蹦跳，醫(yī)生永不找。”廣大消費者要想健康，不妨多鍛煉。