隔山：商家宣傳用禁詞被罰是堂生動的法治課

　　作者：隔山 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　最好、最高級等絕對化用語是廣告宣傳中的禁用詞。然而，柳州市谷埠街一家公司在網(wǎng)上宣傳鞋子時，用了“頂級”一詞。8月13日，記者獲悉，該公司因違反廣告法，被工商部門罰款5萬元。(8月16日廣西新聞網(wǎng))

　　《中華人民共和國廣告法》于2015年4月24日修訂通過，并于2015年9月1日起施行。而廣告法明確規(guī)定廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。雖然不得而知該商家是對法規(guī)不知還是故意而為之，但違反法律規(guī)定就應收到依法處罰。因其宣傳用語違反廣告法，被工商部門罰款5萬元，這也是咎由自取。

　　廣告是通過媒體或載體向公眾傳遞信息的宣傳手段。早在公元前3000年，自我國有交易活動開始，廣告以實物的形式就已經(jīng)出現(xiàn)，可以說其經(jīng)歷了數(shù)千年的發(fā)展史。隨著我國改革開放的深化和市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告也得到了空前的繁榮與發(fā)展，為繁榮市場經(jīng)濟發(fā)揮了很大的作用。但是有的商家為追求自身經(jīng)濟利益，一些華而不實的虛假廣告也隨之出現(xiàn)，什么“頂級、極品、第一品牌、最高級、國家級、最佳”等詞語充斥在商品廣告內(nèi)容中，廣告的真實性卻漸漸地被覆蓋。既損害了消費者的利益，也給廣告形象造成了極大傷害。

　　近年來，國家工商管理等多部門曾三令五申，要求嚴打不法商家以虛假廣告欺騙百姓。然而，虛假廣告卻是屢禁不止，甚至出現(xiàn)了日趨蔓延之勢。魚龍混雜的產(chǎn)品進入人們視線，假冒偽劣商品無處不在，媒體上醫(yī)療用品廣告包治百病無所不能。特別是有的“明星”廣告代言人喪失做人底線，成為一些不良商家的幫兇，把那些不知所云的化妝品、減肥產(chǎn)品吹的天花亂墜，好像不買自己就虧了似的。老百姓對此是怨聲載道。

　　就拿該案例來說，“頂級橡膠材質(zhì)制作而成，具有極強的耐磨性……”，何為“頂級”，按照詞典解釋就是“最高級”。常言道，沒有最好只有更好，在商品中使用“頂級”一詞，難道該商品就沒有再發(fā)展、再提升的空間?更何況“頂級”的等級是通過了哪個權(quán)威部門的檢驗?由此來說，豈不是夸大其詞的虛假廣告。廣告法規(guī)定，廣告發(fā)布者未對廣告內(nèi)容進行核對的，由工商行政管理部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。

　　亞里士多德說過“法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。”既然有廣告法的相關(guān)規(guī)定，作為商家的宣傳行為理應依法依規(guī)進行，什么可以做，什么不能做，哪些行為是合法的，哪些行為是非法的，都應嚴格依據(jù)法律的要求來，而不是超越法律規(guī)定隨意為之。畢竟法律就是具有普遍性的社會規(guī)范，法律就是紅線和底線，誰去觸及誰就要受到相應的處罰，在法律面前人人平等，沒有任何人逾越法律的約束。正所謂“言以誠為尺,行以法為度”。筆者認為，該商家在廣告宣傳中使用禁用詞被處罰，其對社會的影響遠在案件本身之外，可以說是為廣大的廣告經(jīng)營發(fā)布者和消費者上了一堂生動的法治課。

　　當然，杜絕虛假廣告不是靠打擊查處一件兩件違規(guī)廣告就能實現(xiàn)的，還需要把其作為一項艱巨任務，長期堅持依法治理。不僅要提升市民識別虛假廣告能力，增強防患意識。也要加強法律法規(guī)特別是廣告法的宣傳，使之其家喻戶曉，人人皆知，引導商家依法經(jīng)營以及消費者正常消費。同時，還要強化法治廣告建設，加大對廣告的日常監(jiān)督管理，特別是廣告源頭媒體的監(jiān)管，暢通社會監(jiān)督渠道，加大違法廣告查處力度，使虛假廣告喪失存在的空間和市場。