任勇響：直播答題熱的冷思考

　　作者：任勇響 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　近日，直播平臺(tái)答題贏獎(jiǎng)金的消息刷爆朋友圈、微博。每天數(shù)場(chǎng)，真人直播，每場(chǎng)12道題，每道題10秒鐘，超時(shí)或答錯(cuò)即被淘汰，全部答對(duì)的平分1萬(wàn)到500萬(wàn)不等的獎(jiǎng)金，分享邀請(qǐng)新人可獲得復(fù)活卡，被淘汰時(shí)使用復(fù)活卡即可繼續(xù)答題。這種參加門檻低、答題方式簡(jiǎn)單、獎(jiǎng)金豐厚的答題游戲，成了全民狂歡。答題熱的背景下，應(yīng)該來(lái)點(diǎn)冷思考。

　　不可否認(rèn)，直播答題是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)模式的進(jìn)步，開創(chuàng)了直播新模式。從模式上看，直播答題就是升級(jí)版的幸運(yùn)52，直播版的開心辭典，網(wǎng)絡(luò)版的一站到底，但是，它不分年齡、沒有地域的普適性降低了參與門檻，看直播從花錢到賺錢的轉(zhuǎn)變激起用戶熱情，即答即提現(xiàn)的高效性增加了用戶的參與意愿。將傳統(tǒng)的電視節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng)，將單純的直播變?yōu)槿窨駳g，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+的又一次飛躍，實(shí)現(xiàn)了直播間內(nèi)新群體的共鳴。

　　不得不防，低門檻帶來(lái)的，將又是一次千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋之象，需警惕燒錢混戰(zhàn)，惡意競(jìng)爭(zhēng)。一夜之間，沖頂大會(huì)、百萬(wàn)英雄、芝士超人、KK直播、花椒直播等APP下載量暴增。然而，隨著效仿者的增多，平臺(tái)質(zhì)量也會(huì)參差不齊，增加場(chǎng)次密度，增加獎(jiǎng)勵(lì)額度或許將成為新一輪混戰(zhàn)的“捷徑”，擾亂本有的秩序。創(chuàng)業(yè)者不妨重視理念和品牌，打擊作弊，精準(zhǔn)劃分人群，設(shè)置題目分類，規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，做到優(yōu)質(zhì)答題服務(wù)。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管應(yīng)及時(shí)發(fā)力，制定準(zhǔn)入門檻機(jī)制及運(yùn)行準(zhǔn)則，使直播答題在規(guī)矩內(nèi)蓬勃生長(zhǎng)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，直播答題對(duì)于用戶，重要誘導(dǎo)即巨額獎(jiǎng)金。日入萬(wàn)元的新聞?lì)l頻爆出，亦真亦假之下，網(wǎng)民熱情持續(xù)高漲。每輪12題，十五分鐘一輪答題，這種看似短時(shí)間低投入高收入的模式，讓有些人在各APP間趕場(chǎng)，甚至還助長(zhǎng)了作弊工具的火焰，浪費(fèi)著人們更多的時(shí)間與精力。娛樂(lè)永遠(yuǎn)是娛樂(lè)，我們不能讓娛樂(lè)打亂我們正常的生活節(jié)奏，也不能幻想，通過(guò)直播答題讓全民知識(shí)有多高的飛躍，更不能做一夜暴富的夢(mèng)。

　　直播答題目前仍在探索期，期待互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶給我們的不僅是曇花一現(xiàn)的驚艷，而是不斷探索發(fā)展后產(chǎn)生出的持久的民生紅利。