任勇響：直播答題熱的冷思考

　　作者：任勇響 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　近日，直播平臺答題贏獎金的消息刷爆朋友圈、微博。每天數(shù)場，真人直播，每場12道題，每道題10秒鐘，超時或答錯即被淘汰，全部答對的平分1萬到500萬不等的獎金，分享邀請新人可獲得復活卡，被淘汰時使用復活卡即可繼續(xù)答題。這種參加門檻低、答題方式簡單、獎金豐厚的答題游戲，成了全民狂歡。答題熱的背景下，應該來點冷思考。

　　不可否認，直播答題是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)模式的進步，開創(chuàng)了直播新模式。從模式上看，直播答題就是升級版的幸運52，直播版的開心辭典，網(wǎng)絡版的一站到底，但是，它不分年齡、沒有地域的普適性降低了參與門檻，看直播從花錢到賺錢的轉(zhuǎn)變激起用戶熱情，即答即提現(xiàn)的高效性增加了用戶的參與意愿。將傳統(tǒng)的電視節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng)，將單純的直播變?yōu)槿窨駳g，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+的又一次飛躍，實現(xiàn)了直播間內(nèi)新群體的共鳴。

　　不得不防，低門檻帶來的，將又是一次千軍萬馬過獨木橋之象，需警惕燒錢混戰(zhàn)，惡意競爭。一夜之間，沖頂大會、百萬英雄、芝士超人、KK直播、花椒直播等APP下載量暴增。然而，隨著效仿者的增多，平臺質(zhì)量也會參差不齊，增加場次密度，增加獎勵額度或許將成為新一輪混戰(zhàn)的“捷徑”，擾亂本有的秩序。創(chuàng)業(yè)者不妨重視理念和品牌，打擊作弊，精準劃分人群，設置題目分類，規(guī)避同質(zhì)化競爭，做到優(yōu)質(zhì)答題服務。同時，市場監(jiān)管應及時發(fā)力，制定準入門檻機制及運行準則，使直播答題在規(guī)矩內(nèi)蓬勃生長。

　　毫無疑問，直播答題對于用戶，重要誘導即巨額獎金。日入萬元的新聞頻頻爆出，亦真亦假之下，網(wǎng)民熱情持續(xù)高漲。每輪12題，十五分鐘一輪答題，這種看似短時間低投入高收入的模式，讓有些人在各APP間趕場，甚至還助長了作弊工具的火焰，浪費著人們更多的時間與精力。娛樂永遠是娛樂，我們不能讓娛樂打亂我們正常的生活節(jié)奏，也不能幻想，通過直播答題讓全民知識有多高的飛躍，更不能做一夜暴富的夢。

　　直播答題目前仍在探索期，期待互聯(lián)網(wǎng)平臺帶給我們的不僅是曇花一現(xiàn)的驚艷，而是不斷探索發(fā)展后產(chǎn)生出的持久的民生紅利。