葉金福：整治違規(guī)小廣告莫止于“呼死你”

　　作者：葉金福 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　整治小廣告“牛皮癬”，蘭州城管有“高招”。近日，蘭州一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)濫發(fā)傳單，當(dāng)?shù)爻枪懿块T(mén)多次勸阻無(wú)效后，果斷使用“呼死你”系統(tǒng)，將傳單上所有電話(huà)呼停，造成企業(yè)多日不能正常經(jīng)營(yíng)。報(bào)道顯示，使用“呼死你”整治違規(guī)小廣告，在當(dāng)?shù)匾延卸嗄隁v史。(3月14日齊魯網(wǎng))

　　其實(shí)，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、廠(chǎng)家、商家為了宣傳、促銷(xiāo)，通過(guò)發(fā)放宣傳單做廣告，這并無(wú)不可。但問(wèn)題是，這些廣告散發(fā)人員往往穿行于大街小巷的人流和車(chē)流中，見(jiàn)人就“給”，見(jiàn)車(chē)就“塞”。加之，很多市民接過(guò)宣傳單，大多是匆匆瞥一眼就隨手扔于垃圾箱里或直接扔于地面上，致使宣傳單成了地地道道的“牛皮癬”。這不僅增加了環(huán)衛(wèi)工人的工作量，而且也有損市容市貌。

　　為整治違規(guī)小廣告，各地城管部門(mén)也是想盡辦法，不是派人清理“牛皮癬”，就是派人蹲守“抓現(xiàn)行”。但由于廣告單發(fā)放者通常采取“打一槍換一個(gè)地方”的戰(zhàn)術(shù)，因而，城管執(zhí)法人員也拿他們沒(méi)辦法。

　　此次，蘭州城管部門(mén)采取使用“呼死你”系統(tǒng)，將傳單上所有電話(huà)呼停，這無(wú)疑是整治違規(guī)小廣告的一記“妙招”，但筆者以為，整治違規(guī)小廣告不能止于“呼死你”，還需有更多“好辦法”。

　　事實(shí)上，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、廠(chǎng)家和商家利用廣告單向市民宣傳、推銷(xiāo)產(chǎn)品的做法并沒(méi)有錯(cuò)，關(guān)鍵在于如何引導(dǎo)他們規(guī)范、合法宣傳。比如：政府部門(mén)可以在城市的一些街頭地帶多開(kāi)設(shè)幾個(gè)專(zhuān)用“廣告宣傳欄”，為那些有宣傳需求的廣告商提供一塊廣告宣傳“專(zhuān)用地”，就完全能避免濫發(fā)廣告單現(xiàn)象。再比如：可以根據(jù)宣傳單上的聯(lián)系地址和聯(lián)系電話(huà)，通過(guò)“找上門(mén)”的方式予以警告和制止，敦促他們規(guī)范宣傳，不濫發(fā)亂發(fā)廣告單。筆者以為，這遠(yuǎn)比蹲守“抓現(xiàn)行”，或使用“呼死你”系統(tǒng)呼停電話(huà)，更見(jiàn)效，也更文明。

　　當(dāng)然，商家也要?jiǎng)?chuàng)新廣告宣傳方式。無(wú)論從節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，還是從提高經(jīng)營(yíng)收益，亦或是從實(shí)現(xiàn)資源有效利用的角度而言，商家都應(yīng)摒棄隨機(jī)散發(fā)廣告單這種粗放型的宣傳、促銷(xiāo)手段。而應(yīng)通過(guò)多了解市場(chǎng)，多了解消費(fèi)者的心理需求等辦法，謀求宣傳和經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，以達(dá)到促銷(xiāo)的目的和效果。這才是最大化的宣傳和最有效地創(chuàng)利。

　　此外，也希望廣大市民在街頭收到各種小廣告單時(shí)，要養(yǎng)成垃圾進(jìn)桶的良好習(xí)慣，切莫隨地亂扔亂丟，既破壞城市環(huán)境，又損害城市文明。如此，市民就成了小廣告“牛皮癬”的“助紂者”，那可就錯(cuò)上加錯(cuò)了。