游德福：堅(jiān)決對(duì)“三品一械”虛假?gòu)V告宣傳說不

　　作者：游德福 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布通知，公開征求關(guān)于《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理辦法(征求意見稿)》的意見。征求意見稿加強(qiáng)了廣告引證內(nèi)容監(jiān)管，明確“三品一械”廣告中不得含有超出說明書以外的理論引用、觀點(diǎn)表述，或者引用文獻(xiàn)、研究報(bào)告、實(shí)驗(yàn)證明等收載的內(nèi)容。加強(qiáng)了未成年人權(quán)益保護(hù)，明確廣告中不得利用未成年人介紹“三品一械”產(chǎn)品。(《瀟湘晨報(bào)》5月31日)

　　進(jìn)一步嚴(yán)格保健功能聲稱監(jiān)管，落實(shí)《食品安全法實(shí)施條例》關(guān)于“對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能”有關(guān)要求，明確保健食品以外的其他食品廣告不得聲稱具有保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有保健功能。征求意見稿同時(shí)加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管，銜接《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》有關(guān)要求，禁止在網(wǎng)絡(luò)直播中以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告，明確不得利用廣告代言人在網(wǎng)絡(luò)直播中為“三品一械”產(chǎn)品作推薦、證明。

　　在過去的一些時(shí)間里，“三品一械”的虛假?gòu)V告宣傳時(shí)不時(shí)地會(huì)出現(xiàn)在各種媒介里，給消費(fèi)者帶來莫大的危害，使消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)對(duì)經(jīng)營(yíng)者提供的信息容易產(chǎn)生誤解、導(dǎo)致上當(dāng)受騙，使其合法權(quán)益受到侵害，甚至因?yàn)樘摷?ldquo;療效”渲染而出現(xiàn)延誤治療的后果。如此屢禁不止的虛假?gòu)V告，既不利于同業(yè)者之間展開公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，詆毀同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的商業(yè)信譽(yù)和社會(huì)聲譽(yù)，也擾亂了整個(gè)市場(chǎng)的有序性，破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則，危害社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定性，助長(zhǎng)了社會(huì)不正之風(fēng)的蔓延。民眾對(duì)其深惡痛絕。

　　為加強(qiáng)“三品一械”廣告審查管理，規(guī)范醫(yī)療和藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的宣傳推介活動(dòng)，維護(hù)良好廣告市場(chǎng)秩序，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布通知，公開征求關(guān)于《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理辦法(征求意見稿)》，表明國(guó)家對(duì)此項(xiàng)工作的重視。醫(yī)藥健康領(lǐng)域的廣告一直是監(jiān)管重點(diǎn)，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等更是監(jiān)管的重中之重。因此為了讓“三品一械”市場(chǎng)良性發(fā)展，為了讓消費(fèi)者的利益得到保障，需要我們社會(huì)各界的共同努力。

　　堅(jiān)決對(duì)“三品一械”虛假?gòu)V告宣傳說不。加大對(duì)防騙知識(shí)的宣傳和普及，做到授之以漁，要建立商業(yè)市場(chǎng)以及廣告市場(chǎng)的管理制度，認(rèn)真履行監(jiān)管職責(zé)，進(jìn)一步強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管理念，加強(qiáng)“三品一械”廣告審查管理與產(chǎn)品注冊(cè)管理環(huán)節(jié)的有機(jī)銜接，健全完善廣告注銷、停止發(fā)布等相關(guān)制度，提高協(xié)同監(jiān)管效能。積極作為，不走過場(chǎng)，確保對(duì)“三品一械”廣告內(nèi)容的審查監(jiān)督，明確責(zé)任分工，堅(jiān)決杜絕有案不查、監(jiān)管執(zhí)法不作為的問題，確保工作落到實(shí)處。