錢桂林：“買房送媳婦”，知名房企豈能如此亂打廣告

　　作者：錢桂林 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　信用中國網(wǎng)站顯示，近日，天津靜海萬海置業(yè)有限公司因發(fā)布違法廣告，被天津市靜海區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款3萬元。違法事實顯示，當事人于2022年10月25日自行設計制作并通過抖音平臺發(fā)布帶有“買房送媳婦”內(nèi)容的視頻廣告。當事人的上述行為滿足發(fā)布違法廣告行為的構(gòu)成要件。(9月12日澎湃新聞)

　　“買房送媳婦”，這可不是個別網(wǎng)友的網(wǎng)絡謠言，而是天津靜海萬海置業(yè)有限公司發(fā)布的一則廣告。如此魔幻的廣告，竟然出自一家注冊資本高達24億人民幣的房企，實在讓人匪夷所思。

　　“買房送媳婦”，女人豈能成為商品房的附贈品呢?可以肯定的是，“買房送媳婦”，是一個根本不能實現(xiàn)的夸海口式的廣告。它之所以堂而皇之出籠，無非是抓人眼球，以達到轟動的廣告效果。同時，“買房送媳婦”，這種買一送一的宣傳也有歧視女性之嫌，女性成為贈品，無疑是一種矮化，極不尊重女性。“買房送媳婦”的廣告宣傳，明顯有違廣告法。

　　無論是企業(yè)還是個人，都是社會一分子，都要自覺承擔社會責任，向社會釋放正能量。“買房送媳婦”的廣告，妥妥的是在釋放負能量，讓社會很不適。天津靜海萬海置業(yè)有限公司是一家很有來頭的房企，怎么能為廣告宣傳而置社會責任于不顧，以制造噱頭去追求廣告效應呢?

　　廣告宣傳允許創(chuàng)新，但絕不是違反社會規(guī)則和公序良俗的創(chuàng)新，也不是社會責任缺失的創(chuàng)新。“買房送媳婦”，其實是不合理、不合情、不合法的偽創(chuàng)新，為和諧社會所不接受，也為法治社會所不允許。

　　3萬元罰款雖然不是什么大數(shù)目，但是廣告宣傳上的一個污點，給社會留下了“不良記錄”，但愿這一事件能讓天津靜海萬海置業(yè)有限公司長長記性。在“房事”有些低迷的今天，房企尤其要謹慎從事，不要以夸大、誤導、荒誕的廣告內(nèi)容出現(xiàn)，否則極容易引起社會反感，不利于分享難得的市場一杯羹。把好宣傳關(guān)，定好銷售調(diào)，是每一個企業(yè)參與激烈市場競爭的正道和王道，切不可誤入歧道。