徐崢《囧媽》全網(wǎng)免費播，義或不義？

　　作者：孔德淇   稿源：時評界    編輯：時小川
　　1月24日，電影《囧媽》宣布在大年初一起，在數(shù)個手機app免費上線的消息一出，全網(wǎng)一片歡騰。春節(jié)檔電影在線首播，互聯(lián)網(wǎng)歷史上尚屬首次，圈粉無數(shù)之余，引發(fā)電影出品方歡喜傳媒股價的直線上升。
　　就在大家紛紛稱嘆《囧媽》神操作的時候，浙江省電影協(xié)會發(fā)布聯(lián)合聲明抵制《囧媽》網(wǎng)絡首播，讓此番網(wǎng)播操作有了更大的思考空間。該協(xié)會稱，全國電影院為《囧媽》做了宣傳但其收益現(xiàn)在卻由互聯(lián)網(wǎng)平臺享用，這種行為不是創(chuàng)新，而是為了維護自身而不管他人利益的失信行為，并表示不停止網(wǎng)絡首播將抵制歡喜傳媒及徐崢。（1月24日 新京報網(wǎng)）
　　不得不承認，春節(jié)檔對于整個電影市場的重要性毋庸贅言。《囧媽》提前上網(wǎng)，無疑是在激烈的競爭紅海中投下了一枚超級炸彈，讓同檔期影片的精神承壓無形中迅速加大，也使全國眾多院線前期投入的電影宣傳成本付之東流。但面對武漢“封城”，數(shù)條院線全部暫停營業(yè)乃至于春節(jié)檔集體撤檔，讓七部重磅級影片遭遇“團滅”，所帶來的行業(yè)陣痛不可謂不大，《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)免費播，不是“自然行為”，而是在特殊時期被迫形成的結果。
　　我們應佩服徐崢和電影片方在疫情當下的心胸和眼界，以及其驚人決策力與執(zhí)行力驅(qū)策下的“義舉”。要知道，在任何渠道的播放，現(xiàn)階段都無法達到目前影院的同等量級，甚至帶來視頻平臺和片方的“雙輸”。從預售和“囧”系列的票房成績和口碑來看，此次字節(jié)跳動擲金6億元，《囧媽》片方也并不能從“交易”中獲得對等的收益。
　　正如大批看客“點贊”，《囧媽》在危急之秋，通過實際行動，讓普通大眾在家也能觀賞大片，增加了其節(jié)慶娛樂活動，而大片也可通過網(wǎng)播“拿錢換時間”，及時止損，誠是一件互惠互利的好事?！秶鍕尅忿D(zhuǎn)網(wǎng)免費播，也說明了更換檔期“從頭再過”不是春節(jié)檔唯一可行的彌補辦法。在嚴峻的疫情面前，應多些靈活應變，最大限度降低觀眾損失，也可以更安全利民的方式，將團聚歡樂帶去千家萬戶。
　　很多人認為字節(jié)跳動和歡喜傳媒的合作是長期性的，從雙方具體的合作協(xié)議來說也的確不假。然而，接下來會否有更多大片選擇“《囧媽》模式”，這顯然不能從此一特殊的春節(jié)檔尋找答案。短期看《囧媽》和長期看產(chǎn)業(yè)，是截然不同的兩碼事。
　　更有人擔心因暫時性的撤檔，有影片選擇了最具冒險性的渠道變更，會加重影視行業(yè)的“錢荒”。但須知，行業(yè)災難遠遠未來。視頻平臺在絕對“虧損競爭”的情況下是否要持續(xù)進軍長視頻甚至院線電影領域，是一個現(xiàn)階段無法回答的問題。而縱觀國外，諸如Netflix等流媒體一直在嘗試線上線下的同步，在線上取得了極佳效果；放諸國內(nèi)，歡喜傳媒和字節(jié)跳動的舉動怎能一棒子打死？
　　春節(jié)檔市場不會因一部電影，扭轉(zhuǎn)競爭態(tài)勢，更不會因臨時改網(wǎng)播，即摧毀一個產(chǎn)業(yè)的根基。當然，對于浙江省電影協(xié)會提到的院線宣傳費損失，徐崢和歡喜傳媒應基于道義補償，承擔一定的責任。