大樓“24小時上門按摩”巨幅廣告要顧及群眾喜好

　　

　　作者：黃躍成 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　近日，山西太原一樓體大屏幕上打出“24小時上門按摩”的廣告，有市民認(rèn)為不雅。12月13日，廣告商回應(yīng)極目新聞記者稱，可適當(dāng)調(diào)整廣告。商家表示，將去掉廣告畫面上“24小時”等具有誘導(dǎo)性的字眼，廣告繼續(xù)刊登。(12月13日極目新聞)

　　根據(jù)我國《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，“24小時上門按摩”廣告詞雖然不違背這一原則，但是，做廣告就算是有些敏感詞匯法律并沒有明文禁止，也應(yīng)該在廣告詞使用、表達(dá)上慎重謹(jǐn)慎，契合或顧及群眾喜好厭惡，以及日常生活認(rèn)知和是非觀、價(jià)值觀，像這樣“高調(diào)”地使用“上門按摩”這樣敏感的詞匯，很容易讓普通老百姓“浮想翩翩”，產(chǎn)生歧義或以偏概全，誤認(rèn)為這是為不法異性按摩打廣告，從而引起反感不適。大家都知道，新奇創(chuàng)意廣告具有極強(qiáng)的誘惑性、吸引力，但切忌為了廣告效應(yīng)而不顧社會影響，特別是有意打文字上“擦邊球”逃避追責(zé)，發(fā)布不健康廣告等行為，監(jiān)管部門一定要及時介入，出手制止，以免不健康內(nèi)容流毒社會。