丁家發(fā)：下線兩萬(wàn)多部，敲響微短劇亂象警鐘

　　作者：丁家發(fā) 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　自去年以來(lái)，廣電總局持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，針對(duì)部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問(wèn)題，下線了兩萬(wàn)多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。站在行業(yè)風(fēng)口的“微短劇”為何迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管，“微短劇”市場(chǎng)巨大，吸引用戶(hù)，又該如何留住用戶(hù)?行業(yè)治理未來(lái)如何發(fā)力?(11月27日中國(guó)新聞網(wǎng))

　　微短劇風(fēng)潮興起，成了網(wǎng)絡(luò)視頻“新風(fēng)口”。由于許多微短劇單集的劇情極不完整，一不留神就得趕緊注冊(cè)會(huì)員，不花錢(qián)就停更，不充值就一直等，讓人如鯁在喉。這種亂象嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的合法權(quán)益，廣電總局出手整治可謂正當(dāng)其時(shí)，下線兩萬(wàn)多部微短劇，不僅有效凈化了行業(yè)生態(tài)，也敲響了微短劇亂象的警鐘。

　　微短劇，全稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。其具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時(shí)間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來(lái)越多的用戶(hù)青睞。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線微短劇480多部，超過(guò)2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天上線2.7部。行業(yè)月充值金額，從今年6月份的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)250億至300億元?？梢?jiàn)，微短劇行業(yè)處于快速增長(zhǎng)期，已成為眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風(fēng)口”。

　　然而，“蘿卜快了不洗泥”。呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的微短劇，出現(xiàn)了隨意跳平臺(tái)、中途要充值等亂象，利用消費(fèi)者獵奇、追求完美等心理坑害消費(fèi)者，讓消費(fèi)者變成“新韭菜”。比如，在一個(gè)短視頻平臺(tái)點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，但需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺(tái)，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢(qián)退回，才發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)有客服的聯(lián)系渠道;網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱(chēng)“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。在消費(fèi)者投訴平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無(wú)門(mén)。此外，一些微短劇更是內(nèi)容低俗，存在不良價(jià)值觀導(dǎo)向。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有句名言：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”。站在微短劇“新風(fēng)口”，或許可以創(chuàng)造“一部短劇實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”的暴富神話，但微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營(yíng)模式等亂象頻出，如果不加以遏制，就會(huì)阻礙行業(yè)發(fā)展，“新風(fēng)口”很快也會(huì)關(guān)上。國(guó)家廣播電視總局發(fā)布多項(xiàng)管理措施，持續(xù)開(kāi)展微短劇治理工作，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也相繼開(kāi)展對(duì)違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號(hào)的清查處置工作，就是為了凈化行業(yè)生態(tài)環(huán)境，讓違規(guī)違法者“出局”，以避免消費(fèi)者成了“新韭菜”。

　　微短劇作為新生事物，亟待依法整治和規(guī)范。一方面，對(duì)存在虛假宣傳、低俗暴力等違規(guī)違法微短劇，一律下線處理，并對(duì)制作方及相關(guān)負(fù)責(zé)人追究相應(yīng)法律責(zé)任，讓其得不償失;另一方面，加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》等法規(guī)，將網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等，嚴(yán)格規(guī)范微短劇的制作、審核及發(fā)布等流程，絕不讓一部違規(guī)違法微短劇出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。這樣，既保護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也能推動(dòng)了微短劇的健康發(fā)展。