張洪泉：藍(lán)瘦香菇被搶注，缺少文化難長久

　　作者：張洪泉　稿源：時評界　編輯：時小川

　　近期因音近“難受想哭”而走紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞“藍(lán)瘦香菇”，已經(jīng)被搶注了。10月13日，深圳市藍(lán)瘦香菇實(shí)業(yè)有限公司在深圳市福田區(qū)注冊成立，注冊資本是50萬元。(澎湃新聞網(wǎng)10月13日)

　　這些年來，個人用網(wǎng)絡(luò)流行語來搶注公司名也已不是新鮮事，而因?yàn)閾屪⒐久殖晒Φ钠髽I(yè)卻真是新鮮事。其實(shí)，就像玫瑰不叫玫瑰，依舊芳香如故，一個企業(yè)的好壞和名字關(guān)系不大，油產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、持久經(jīng)營等內(nèi)在的品質(zhì)才能鑄造百年老店。

　　關(guān)于搶注網(wǎng)絡(luò)詞語的案例，這些年來挺多的。今年8月8日，巴西里約奧運(yùn)女子100米仰泳半決賽后，中國游泳選手傅園慧接受采訪時說的一句“我已經(jīng)用了洪荒之力”和其表情包般的形象一起走紅網(wǎng)絡(luò)。兩天后，一名保定人就將“洪荒之力”在國家商標(biāo)總局注冊成商標(biāo)，涉及功能飲料、食品、體育用品、影視音樂作品等三大類商品或服務(wù)。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿前，全國各地已有近30家企業(yè)近期將“洪荒之力”注冊為公司名。

　　而在此后的8月29日，萬達(dá)公司董事長王健林在做客電視節(jié)目《魯豫大咖一日行》時提到了“先掙它一個億”的“小目標(biāo)”，瞬時刷爆朋友圈。短短一周后的9月5日，“深圳市賺他一個億實(shí)業(yè)有限公司”就在深圳注冊成立，注冊資本為250萬元人民幣。足見民間對網(wǎng)絡(luò)流行語的看重，而網(wǎng)絡(luò)流行語卻不像流行病一樣每年都會流行，而是流行一個時段后，就銷聲匿跡了，甚至很多人都還沒知道它什么意思，就不見了蹤影。

　　就像這個因音近“難受想哭”而走紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞“藍(lán)瘦香菇”，這幾天在朋友圈里看到有兩三個朋友引用，一直就沒明白什么意思，問周圍的朋友，也沒有人能告訴我具體意思。如果不是今天這個新聞，恐怕我還被埋在鼓里。而知道其意思是“難受想哭”后，也無法想象到“藍(lán)瘦香菇”上來。像往年的“不明覺厲”已經(jīng)很少流傳，而今年的“吃土”、“狗帶”，或許我這個人有點(diǎn)傻，至今不知道什么意思。

　　我們不否定網(wǎng)絡(luò)流行語或許能帶來一定的財富，但更相信企業(yè)或事業(yè)的經(jīng)營，需要靠誠信、公正、服務(wù)、專注等品質(zhì)來塑造，需要幾代人的努力。尤其在法治重建、道德重建、打造工匠精神的今天，研究、建設(shè)、弘揚(yáng)企業(yè)文化、品質(zhì)，打造出自己的百年品牌，這才是當(dāng)務(wù)之急，期待有更多的中國百年品牌能出現(xiàn)在我們面前。