宋國：公務(wù)員購?qiáng)W迪享特惠不是好現(xiàn)象

　　作者：宋國 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　“拿出公務(wù)員證，購買一汽-大眾奧迪品牌的汽車就可以比沒有證件的人享受更多優(yōu)惠。”這不是戲言，而是默認(rèn)的“行規(guī)”。

　　《法制日?qǐng)?bào)》記者經(jīng)過連日調(diào)查走訪得知，在銷售一汽-大眾奧迪品牌汽車過程中，廠家會(huì)在原有優(yōu)惠基礎(chǔ)上根據(jù)指導(dǎo)價(jià)給予公務(wù)員群體“特殊”折扣。(《法制日?qǐng)?bào)》3月18日)

　　市場經(jīng)濟(jì)，開展五花八門的商業(yè)營銷方式，只要不違背法理，都屬正常，無可厚非。因而說，降價(jià)促銷是許多商家慣用的手法之一。實(shí)踐證明，這也是一種成效明顯的促銷方式。大到房產(chǎn)汽車，小到針頭線腦，許多商家都會(huì)選擇這一方式。生活中司空見慣，人們?cè)缫蚜?xí)以為常。奧迪車降價(jià)促銷，對(duì)于消費(fèi)者來說本是一件好事，可為啥會(huì)成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)和網(wǎng)友的槽點(diǎn)呢?根源就在于廠家會(huì)在原有優(yōu)惠基礎(chǔ)上，根據(jù)指導(dǎo)價(jià)給予公務(wù)員群體“特殊”折扣。說句不好聽的話，這顯然是王小二開飯店看人下菜。雖然說這個(gè)特殊折扣不太大，只有價(jià)格1%左右，多者也不過5000元左右。但是，對(duì)于其他客戶來說，總讓人感到不舒服，不平等。正如學(xué)者所說的那樣，涉嫌價(jià)格歧視。而且這一營銷方式還并非是一城一地所獨(dú)有，而是早已成為奧迪營銷的默認(rèn)“行規(guī)”。這就值得說道說道了。

　　依筆者看，購買奧迪公務(wù)員享特惠不是一個(gè)好創(chuàng)意。理由如下。

　　首先是厚此薄彼，挫傷了其他客戶的心。市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則之一就是交易公平，你現(xiàn)在卻人為的給于區(qū)分，雖然說這么做能贏得買奧迪車公務(wù)員的歡心，但卻會(huì)冷了其他客戶的心。甚至?xí)屢徊糠秩藢?duì)你敬而遠(yuǎn)之，轉(zhuǎn)買其它品牌的轎車也說不定。即使勉強(qiáng)購買奧迪，心中也會(huì)給奧迪形象減分。這才是最為可怕之處。弄不好就會(huì)因小失大，得不償失。再就是同是公務(wù)員，由于工種不同特惠的標(biāo)準(zhǔn)還不同，諸如法官等特惠幅度還可以更大。要知道陽春白雪，曲高和寡的道理，我想這不用細(xì)說，大凡是人心中都會(huì)有桿秤。

　　其次是涉嫌價(jià)格歧視。車還是那款車，銷售方還是那個(gè)銷售方，卻因?yàn)橘徿囌呱矸莶煌?，價(jià)格亦不同，這顯然不合理，也不合法。根據(jù)反壟斷法，具備市場支配地位的企業(yè)，沒有正當(dāng)理由，不得對(duì)條件相同的交易相對(duì)人在交易價(jià)格等交易條件上實(shí)行差別待遇。正像武漢大學(xué)法學(xué)院教授孫晉所說的那樣，若是認(rèn)定奧迪具備市場支配地位，那就違反了我國反壟斷法，涉嫌價(jià)格歧視，屬濫用市場支配地位行為。如果行為發(fā)生在湖北，湖北省物價(jià)部門就應(yīng)該進(jìn)行執(zhí)法;若是認(rèn)定不具備市場支配地位，則涉嫌反不正當(dāng)競爭法等法律法規(guī)規(guī)制的商業(yè)賄賂行為，工商部門應(yīng)該進(jìn)行查處。”因此說，對(duì)此種做法，監(jiān)管部門應(yīng)該立即予以糾正。

　　再次作為經(jīng)營性單位，加大營銷力度無可厚非，但必須以不違背法理為前提。否則就會(huì)弊多利少，甚至適得其反。這樣的事還是不做為好。實(shí)行折上折就說明還有降價(jià)的空間，如果把這個(gè)優(yōu)惠價(jià)適用于所有客戶，效果毫無疑問會(huì)更好。你說是不是?