王永立：《領(lǐng)風(fēng)者》用新視角傳播經(jīng)典

　　作者：王永立  稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《領(lǐng)風(fēng)者》是為紀(jì)念馬克思誕辰200周年，中央馬克思主義研究和建設(shè)辦公室聯(lián)合多家媒體共同打造的以反映馬克思一生為主題的動(dòng)漫作品。該影視主要分為三大主題，在第一部分《不一樣的青春》和《捍衛(wèi)自由》兩集中講述了馬克思的成長(zhǎng)以及工作經(jīng)歷，反應(yīng)了那一時(shí)期社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，貴族對(duì)窮苦人民的壓榨，資產(chǎn)階級(jí)腐朽和黑暗丑陋的一面，同時(shí)也塑造了一個(gè)正直陽(yáng)光，不畏強(qiáng)權(quán)的馬克思形象，為馬克思思想誕生埋下了伏筆，體現(xiàn)了馬克思思想產(chǎn)生的背景；第二部分《全新的世界觀》和《科學(xué)社會(huì)主義閃耀登場(chǎng)》是馬克思思想誕生和發(fā)展的重要發(fā)展階段，這讓觀眾了解到馬克思思想的產(chǎn)生意義和價(jià)值。同時(shí)也塑造出馬克思成長(zhǎng)道路上的人生觀，世界觀，價(jià)值觀的典型形象，成為人民學(xué)習(xí)的榜樣。文章第三部分《資本論越世而出》是整部劇的高潮部分，主要描述了馬克思在艱苦的環(huán)境下，當(dāng)個(gè)人生存受到威脅額時(shí)候仍然心系人類發(fā)展，撰寫出《資本論》這一偉大的著作，形成了馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。

　　《領(lǐng)風(fēng)者》用動(dòng)畫二次元的方式講述了馬克思的生平經(jīng)歷和馬克思主義形成的過(guò)程，讓馬克思和馬克思理論“活“起來(lái)。它是推進(jìn)馬克思主義大眾化的傳播的一次成功嘗試，也讓黨的理論真正飛入尋常百姓家。作品采用二次元?jiǎng)勇绞街饕鼙姙榍嗌倌耆后w，習(xí)近平總書記指出：要高度重視對(duì)青年一代的思想政治工作，完善思想政治工作體系，不斷創(chuàng)新思想政治工作內(nèi)容和形式，教育引導(dǎo)廣大青年形成正確的世界觀，人生觀，價(jià)值觀。《領(lǐng)風(fēng)者》通過(guò)創(chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播渠道，讓觀眾了解馬克思，感受馬克思主義在歷史中的偉大作用，既內(nèi)涵深厚，又淺顯易懂，采用動(dòng)漫的形式使枯燥的理論和歷史變得更值觀具體生動(dòng)，此外同名主題歌與當(dāng)今流行樂(lè)隊(duì)南征北戰(zhàn)進(jìn)行合作符合觀眾群體，體現(xiàn)既尊重基本史實(shí)又是合理大膽的創(chuàng)新。同時(shí)在傳播形式上，增強(qiáng)出傳播的針對(duì)性和有效性，采用互動(dòng)的方式，提高受眾黏性。作品在優(yōu)酷和嗶哩嗶哩等觀眾交互方便的網(wǎng)站上進(jìn)行播出，這樣能增進(jìn)觀眾的互動(dòng)性，隨著劇情的發(fā)展進(jìn)行互動(dòng)分享和彈幕二次創(chuàng)作，同時(shí)每集評(píng)論區(qū)貼出測(cè)試題并送出紀(jì)念獎(jiǎng)品，更加增加互動(dòng)性和整體代入感。在媒體宣傳上也是立體推進(jìn)在播放前后，人民日?qǐng)?bào)等多家主流媒體進(jìn)行推薦，眾多微信公眾號(hào)微博賬號(hào)也紛紛轉(zhuǎn)載推送，在整個(gè)社會(huì)營(yíng)造出學(xué)馬克思，懂馬克思主義的良好氛圍，真正讓《領(lǐng)風(fēng)者》成為思想“領(lǐng)風(fēng)者”。

　　《領(lǐng)風(fēng)者》可以說(shuō)繼《雷鋒的故事》后黨和國(guó)家又一次在正面人物形象上的成功傳播，而且更具體更生動(dòng)。在今后的文化傳播上多借鑒此次傳播經(jīng)驗(yàn)，將真正的好作品傳遞給百姓，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更加廣泛的正確引導(dǎo)作用。