王永立：《領風者》用新視角傳播經(jīng)典

　　作者：王永立  稿源：時評界  編輯：洪小兵

　　國產動漫《領風者》是為紀念馬克思誕辰200周年，中央馬克思主義研究和建設辦公室聯(lián)合多家媒體共同打造的以反映馬克思一生為主題的動漫作品。該影視主要分為三大主題，在第一部分《不一樣的青春》和《捍衛(wèi)自由》兩集中講述了馬克思的成長以及工作經(jīng)歷，反應了那一時期社會的現(xiàn)實，貴族對窮苦人民的壓榨，資產階級腐朽和黑暗丑陋的一面，同時也塑造了一個正直陽光，不畏強權的馬克思形象，為馬克思思想誕生埋下了伏筆，體現(xiàn)了馬克思思想產生的背景；第二部分《全新的世界觀》和《科學社會主義閃耀登場》是馬克思思想誕生和發(fā)展的重要發(fā)展階段，這讓觀眾了解到馬克思思想的產生意義和價值。同時也塑造出馬克思成長道路上的人生觀，世界觀，價值觀的典型形象，成為人民學習的榜樣。文章第三部分《資本論越世而出》是整部劇的高潮部分，主要描述了馬克思在艱苦的環(huán)境下，當個人生存受到威脅額時候仍然心系人類發(fā)展，撰寫出《資本論》這一偉大的著作，形成了馬克思主義政治經(jīng)濟學。

　　《領風者》用動畫二次元的方式講述了馬克思的生平經(jīng)歷和馬克思主義形成的過程，讓馬克思和馬克思理論“活“起來。它是推進馬克思主義大眾化的傳播的一次成功嘗試，也讓黨的理論真正飛入尋常百姓家。作品采用二次元動漫方式主要受眾為青少年群體，習近平總書記指出：要高度重視對青年一代的思想政治工作，完善思想政治工作體系，不斷創(chuàng)新思想政治工作內容和形式，教育引導廣大青年形成正確的世界觀，人生觀，價值觀?！额I風者》通過創(chuàng)新傳播內容和傳播渠道，讓觀眾了解馬克思，感受馬克思主義在歷史中的偉大作用，既內涵深厚，又淺顯易懂，采用動漫的形式使枯燥的理論和歷史變得更值觀具體生動，此外同名主題歌與當今流行樂隊南征北戰(zhàn)進行合作符合觀眾群體，體現(xiàn)既尊重基本史實又是合理大膽的創(chuàng)新。同時在傳播形式上，增強出傳播的針對性和有效性，采用互動的方式，提高受眾黏性。作品在優(yōu)酷和嗶哩嗶哩等觀眾交互方便的網(wǎng)站上進行播出，這樣能增進觀眾的互動性，隨著劇情的發(fā)展進行互動分享和彈幕二次創(chuàng)作，同時每集評論區(qū)貼出測試題并送出紀念獎品，更加增加互動性和整體代入感。在媒體宣傳上也是立體推進在播放前后，人民日報等多家主流媒體進行推薦，眾多微信公眾號微博賬號也紛紛轉載推送，在整個社會營造出學馬克思，懂馬克思主義的良好氛圍，真正讓《領風者》成為思想“領風者”。

　　《領風者》可以說繼《雷鋒的故事》后黨和國家又一次在正面人物形象上的成功傳播，而且更具體更生動。在今后的文化傳播上多借鑒此次傳播經(jīng)驗，將真正的好作品傳遞給百姓，對社會產生更加廣泛的正確引導作用。