夏芳菲：旅游業(yè)面臨蕭條，景區(qū)發(fā)展應(yīng)如何為繼

　　作者：夏芳菲  稿源：時評界  編輯：洪小兵
　　在陜西省西安市，從8月1日開始，大唐芙蓉園、樓觀臺生態(tài)文化旅游度假區(qū)等景區(qū)免費開放，西安市80%以上各級各類國有博物館、行業(yè)博物館、非國有博物館面向公眾免費開放，鐘鼓樓逐步延長開放時間。在山東省，泰山、三孔、天下第一泉等81家國有景區(qū)從8月1日起至今年年底，大幅降低門票價格，除法定節(jié)假日外，9家5A級景區(qū)在原政府定價的門票價格基礎(chǔ)上，全部執(zhí)行不低于5折的票價優(yōu)惠。（8月12日 中國新聞網(wǎng)）
　　隨著我國疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大進展，許多行業(yè)開始復(fù)蘇發(fā)展，經(jīng)濟開始回暖。但是受疫情沖擊比較大的旅游行業(yè)，仍面臨相對蕭條的景象。主要原因是疫情沒有完全根除，偶有發(fā)現(xiàn)的無癥狀感染者更是惹的人心惶惶，人們對于人員密集的場所望而生畏，自然少了外出旅游的想法。所以國內(nèi)很多景區(qū)想盡辦法吸引客源，其中打“價格戰(zhàn)”、降低票價就是一大手段。
　　景區(qū)減免門票，對于游客來講，可以減少旅游支出、降低出游成本。此前很多景區(qū)因門票虛高、景不符價一直被人詬病。但是，單單減免門票就可以了嗎？景區(qū)想要留住客源，價格只是一方面。人們第一次會因為門票低而選擇，但是不過關(guān)的設(shè)施、不保護的景觀，最終面臨的只會是大量客源的流失。比如很多以自然風光聞名的地區(qū)面臨著環(huán)境破壞、過度商業(yè)化的情況。像鳳凰古城，《邊城》中描繪，“兩岸泊舟無數(shù),宿醉未醒的船夫從晨曦中的吊腳樓邊匆匆跳到船頭” 、“茶峒地方憑水依山筑城，近山的一面，城墻如一條長蛇，緣山爬去。”而現(xiàn)在，古城過度商業(yè)化，兩岸的房子大多改成了客棧、酒吧，遙遠的寧靜被現(xiàn)代化的喧囂取代，水不再那般清澈、人不再那般純粹。
　　我們不是沒有優(yōu)美的自然風光，不是缺少高科技的游樂設(shè)施，但是我們?nèi)鄙俚氖菍ψ匀坏木次罚嗟氖抢娴淖分?。什么掙錢干什么，什么掙錢快干什么。
　　旅游行業(yè)的復(fù)蘇絕不僅僅是減免票價就可以解決的。筆者認為，雖然疫情給我們的國家和國人帶來了沉重的打擊，但是對于旅游業(yè)來講，這未嘗不是一個機遇，一個深入自省、深度整改、轉(zhuǎn)型升級的機遇。一個行業(yè)的長盛不衰，絕不能是安于現(xiàn)狀就可以的，抓住機遇、直面挑戰(zhàn)，方能贏得成功。