夏芳菲：旅游業(yè)面臨蕭條，景區(qū)發(fā)展應(yīng)如何為繼

　　作者：夏芳菲  稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵
　　在陜西省西安市，從8月1日開(kāi)始，大唐芙蓉園、樓觀臺(tái)生態(tài)文化旅游度假區(qū)等景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，西安市80%以上各級(jí)各類(lèi)國(guó)有博物館、行業(yè)博物館、非國(guó)有博物館面向公眾免費(fèi)開(kāi)放，鐘鼓樓逐步延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。在山東省，泰山、三孔、天下第一泉等81家國(guó)有景區(qū)從8月1日起至今年年底，大幅降低門(mén)票價(jià)格，除法定節(jié)假日外，9家5A級(jí)景區(qū)在原政府定價(jià)的門(mén)票價(jià)格基礎(chǔ)上，全部執(zhí)行不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠。（8月12日 中國(guó)新聞網(wǎng)）
　　隨著我國(guó)疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大進(jìn)展，許多行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇發(fā)展，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回暖。但是受疫情沖擊比較大的旅游行業(yè)，仍面臨相對(duì)蕭條的景象。主要原因是疫情沒(méi)有完全根除，偶有發(fā)現(xiàn)的無(wú)癥狀感染者更是惹的人心惶惶，人們對(duì)于人員密集的場(chǎng)所望而生畏，自然少了外出旅游的想法。所以國(guó)內(nèi)很多景區(qū)想盡辦法吸引客源，其中打“價(jià)格戰(zhàn)”、降低票價(jià)就是一大手段。
　　景區(qū)減免門(mén)票，對(duì)于游客來(lái)講，可以減少旅游支出、降低出游成本。此前很多景區(qū)因門(mén)票虛高、景不符價(jià)一直被人詬病。但是，單單減免門(mén)票就可以了嗎？景區(qū)想要留住客源，價(jià)格只是一方面。人們第一次會(huì)因?yàn)殚T(mén)票低而選擇，但是不過(guò)關(guān)的設(shè)施、不保護(hù)的景觀，最終面臨的只會(huì)是大量客源的流失。比如很多以自然風(fēng)光聞名的地區(qū)面臨著環(huán)境破壞、過(guò)度商業(yè)化的情況。像鳳凰古城，《邊城》中描繪，“兩岸泊舟無(wú)數(shù),宿醉未醒的船夫從晨曦中的吊腳樓邊匆匆跳到船頭” 、“茶峒地方憑水依山筑城，近山的一面，城墻如一條長(zhǎng)蛇，緣山爬去。”而現(xiàn)在，古城過(guò)度商業(yè)化，兩岸的房子大多改成了客棧、酒吧，遙遠(yuǎn)的寧?kù)o被現(xiàn)代化的喧囂取代，水不再那般清澈、人不再那般純粹。
　　我們不是沒(méi)有優(yōu)美的自然風(fēng)光，不是缺少高科技的游樂(lè)設(shè)施，但是我們?nèi)鄙俚氖菍?duì)自然的敬畏，更多的是利益的追逐。什么掙錢(qián)干什么，什么掙錢(qián)快干什么。
　　旅游行業(yè)的復(fù)蘇絕不僅僅是減免票價(jià)就可以解決的。筆者認(rèn)為，雖然疫情給我們的國(guó)家和國(guó)人帶來(lái)了沉重的打擊，但是對(duì)于旅游業(yè)來(lái)講，這未嘗不是一個(gè)機(jī)遇，一個(gè)深入自省、深度整改、轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。一個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)盛不衰，絕不能是安于現(xiàn)狀就可以的，抓住機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，方能贏得成功。