殷建光：“顏值經(jīng)濟(jì)”低齡化呼喚美育關(guān)口前移化

　　作者：殷建光 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　兒童口紅、兒童眼影、兒童指甲油……時(shí)下，不少兒童彩妝產(chǎn)品愈來愈受到年輕父母和孩子的追捧。步入“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，化妝品受眾正呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。有統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)每年至少有5000萬兒童使用化妝品，2020年我國(guó)兒童彩妝消費(fèi)同比增長(zhǎng)300%。(2月26日文匯報(bào))

　　生活條件好了，精神需求豐富了，兒童適當(dāng)化妝，也不是壞事。問題是，如果化妝過度，就危害多多了，危害兒童健康的審美觀，甚至陷入“容貌焦慮”，而且，兒童皮膚角質(zhì)層比成人薄，更敏感。而彩妝中的著色劑、粉質(zhì)原料、香精、防腐劑等成分，會(huì)刺激兒童嬌嫩皮膚，長(zhǎng)期使用容易產(chǎn)生過敏等不良反應(yīng)，化妝品對(duì)孩子的皮膚會(huì)有諸多危害，不利于孩子的健康成長(zhǎng)。

　　為何“顏值經(jīng)濟(jì)”低齡化如火如荼呢?一是父母原因，當(dāng)90后成為父母后，他們樂于將社交和娛樂等元素滲透到消費(fèi)行為中，“拍照好看”“點(diǎn)贊量高”是不少樂意“曬娃”的父母為孩子選購相關(guān)彩妝產(chǎn)品的重要原因。二是商家蠱惑原因，社交網(wǎng)站經(jīng)常出現(xiàn)，自然清新的“寫真妝”、仙氣飄飄的“舞臺(tái)妝”、還有專門針對(duì)兒童的創(chuàng)意油畫妝……不同的妝容適用于不同場(chǎng)合，引得不少年輕父母頻頻留言咨詢、甚至詢價(jià)，其實(shí)，這是商家的營(yíng)銷策略。三是社會(huì)風(fēng)尚原因，隨著童裝產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的興起，兒童的娛樂生活愈發(fā)豐富，兒童表演、走秀等才藝類活動(dòng)層出不窮，這些都為兒童彩妝市場(chǎng)的發(fā)展提供了眾多消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，形成引領(lǐng)效應(yīng)。

　　“顏值經(jīng)濟(jì)”低齡化趨勢(shì)是對(duì)孩子容貌過度追求的產(chǎn)物，應(yīng)該引起警惕，我們應(yīng)該有效防范這種低齡化趨勢(shì)，為此，必須做好三個(gè)方面的工作。首先，加大制度法規(guī)建設(shè)，面對(duì)當(dāng)前的兒童化妝市場(chǎng)，制度法規(guī)必須與時(shí)俱進(jìn)，制定針對(duì)性制度法規(guī)，進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，提高門檻，防止泛濫，孩子是稚嫩的，更需要精心呵護(hù)。其次，加大對(duì)年輕父母的教育，幫助他們正確教育孩子，幫助孩子順利度過成長(zhǎng)中的敏感期，從關(guān)注外在美到注重內(nèi)涵美，防范孩子產(chǎn)生容貌焦慮，防范化妝品傷害孩子健康成長(zhǎng);第三，加大監(jiān)管力度。比如，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有的兒童彩妝打著兒童彩妝玩具的旗號(hào)，并不包含全成分標(biāo)識(shí)，質(zhì)量難以得到保證，對(duì)此，必須堅(jiān)決給與取締，要公示并重罰，讓父母明白，給相關(guān)生產(chǎn)廠家震懾。

　　愛美之心，人皆有之。不分男女，不分年齡。關(guān)鍵是要樹立正確的審美觀，懂得健康的審美標(biāo)準(zhǔn)。在美麗經(jīng)濟(jì)風(fēng)行時(shí)代，我們更需要加大兒童美育力度。只有美育關(guān)口前移化，讓孩子從小接受豐盈的美育滋養(yǎng)，方能讓孩子告別“長(zhǎng)得好看才會(huì)被人喜歡”“長(zhǎng)得好看人生才會(huì)幸福”“長(zhǎng)得不好看，會(huì)被人瞧不起”等偏激認(rèn)識(shí)，方能讓“顏值經(jīng)濟(jì)”告別低齡化，走上正道。