葉金福：別讓“辣眼”電梯廣告游離于監(jiān)管之外

　　作者：葉金福 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　不少居民住宅樓電梯內(nèi)，雷人雷語(yǔ)的“辣眼”廣告不時(shí)出現(xiàn)。這些電梯廣告往往臺(tái)詞簡(jiǎn)單粗暴、視覺(jué)沖擊夸張、高頻循環(huán)播放，甚至有些內(nèi)容低俗、言語(yǔ)曖昧、打色情“擦邊球”，令居民不堪其擾。(4月24日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》)

　　眼下，隨著電梯走進(jìn)城市居民小區(qū)住宅樓，電梯廣告也緊隨其后。電梯廣告不僅豐富了居民小區(qū)的電梯文化，而且也為物管提供了穩(wěn)定的廣告收入。

　　但據(jù)了解，居民小區(qū)住宅樓里的大多數(shù)電梯廣告內(nèi)容有些“走偏”，除正常的酒類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)廣告外，大量令人反感的廣告內(nèi)容正“大行其道”“野蠻生長(zhǎng)”。比如：豐胸、醫(yī)美等成人類(lèi)廣告中，不少都衣著暴露、言語(yǔ)曖昧;視頻廣告中，多位女模特蹦蹦跳跳，掀起“暴汗服”，積攢的汗水一涌而出;一款脫毛儀廣告語(yǔ)“沒(méi)有×××，我不脫”中的“我不脫”三個(gè)字占據(jù)版面明顯位置，廣告字眼低俗，讓女性受眾極為不適……這些“辣眼”電梯廣告不僅讓很多居民“尷尬至極”，而且也令很多居民“非常反感”。

　　根據(jù)民法典、物業(yè)管理?xiàng)l例等規(guī)定，業(yè)主對(duì)電梯廣告投放具有決定權(quán)，利用物業(yè)共用部位、共用設(shè)施設(shè)備進(jìn)行廣告投放的，應(yīng)征得相關(guān)業(yè)主、業(yè)主大會(huì)的同意。但事實(shí)上，很多電梯廣告“入駐”小區(qū)住宅樓，業(yè)主往往一概不知。這無(wú)疑是忽視和剝奪了業(yè)主的知情權(quán)和決定權(quán)。這說(shuō)明，“辣眼”電梯廣告已游離于“監(jiān)管之外”。

　　因此，筆者以為，要防止“辣眼”電梯廣告游離于監(jiān)管之外，還需“多方發(fā)力”。首先，政府要“發(fā)力”。相關(guān)政府職能部門(mén)應(yīng)盡快制定電梯廣告投放管理細(xì)則，規(guī)范電梯廣告投放管理。一是規(guī)范內(nèi)容、形式、設(shè)備種類(lèi)、屏幕照度、聲音大小等;二是明確電梯廣告投放流程，如事先須經(jīng)業(yè)主的同意;三是明確物業(yè)公司應(yīng)履行的責(zé)任以及怠于履行責(zé)任的行為后果。

　　其次，監(jiān)管要“發(fā)力”。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要積極承擔(dān)起監(jiān)管的主體職責(zé)，既要對(duì)廣告進(jìn)行事前的嚴(yán)把關(guān)、嚴(yán)審核，又要對(duì)廣告進(jìn)行事后的嚴(yán)督查、嚴(yán)處罰，一旦查獲非法的“辣眼”電梯廣告，就應(yīng)采取高額罰單、列入“黑名單”、從業(yè)禁止等多種處罰機(jī)制，讓其既付出“經(jīng)濟(jì)代價(jià)”，又付出“誠(chéng)信代價(jià)”。

　　其三，業(yè)主要“發(fā)力”。小區(qū)業(yè)主一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)“辣眼”電梯廣告，就應(yīng)積極大膽地向有關(guān)部門(mén)投訴舉報(bào)，讓“辣眼”電梯廣告如“過(guò)街老鼠，人人喊打”，切忌不聞不問(wèn)，任憑無(wú)良廣告商和物管部門(mén)“沆瀣一氣”，讓“辣眼”電梯廣告野蠻生長(zhǎng)。

　　筆者相信，只要政府、監(jiān)管，包括業(yè)主，都能一起發(fā)力，及時(shí)給失管的電梯廣告“糾偏”，就一定能有效遏制“辣眼”電梯廣告野蠻生長(zhǎng)，從而給居民小區(qū)住宅樓里的電梯廣告營(yíng)造一個(gè)健康、和諧、合法的廣告環(huán)境。