“五個女博士”被罰40萬，發(fā)布低俗廣告就該嚴懲

　　

　　作者：丁家發(fā) 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　6月14日，北京市市場監(jiān)督管理局網站公布了一則關于北京青顏博識健康管理有限公司的行政處罰。此前廣告被質疑侮辱女性的“五個女博士”，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局責令停止發(fā)布相關廣告，并處罰款40萬元。(6月15日中國新聞網)

　　膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”，發(fā)布低俗廣告，涉嫌侮辱女性，與其“博士”之名反差極大，令人大跌眼鏡。“五個女博士”被處以罰款40萬元，純屬咎由自取。筆者認為，低俗廣告就該嚴懲，市場監(jiān)管、工商等部門必須加強監(jiān)督和處罰的力度，以規(guī)范商家的經營和促銷等行為。

　　此前，“五個女博士”廣告被質疑侮辱女性登上熱搜。廣告畫面中，幾位女性面目猙獰，聲嘶力竭地喊著“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“膠原蛋白流失快，五個女博士補得更快”等廣告語。不少網友質疑，這樣的廣告刻畫出歇斯底里、焦慮憤怒的女性形象，涉嫌侮辱女性、販賣容顏焦慮。

　　5月12日，北京市市場監(jiān)管部門對此進行立案調查。6月14日，處罰結果正式公布。根據(jù)《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。作為“五個女博士”關聯(lián)公司，北京青顏博識健康管理有限公司被責令停止發(fā)布相關廣告，并處罰款40萬元。“五個女博士”隨后在其微博發(fā)布致歉聲明稱，對此處罰決定，誠懇接受、堅決整改，并對廣告內容所帶來的不良社會影響，向大家鄭重道歉。可以說，“五個女博士”被重罰又向公眾道歉，為自己的“玩火”行為，付出了不菲的代價，一點也不冤枉。

　　根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息，北京青顏博識健康管理有限公司成立于2019年，經營范圍包括：健康咨詢服務(不含診療服務);養(yǎng)老服務;護理機構服務(不含醫(yī)療服務)等。有媒體指出，“五個女博士”旗下產品，并沒有保健食品備案。此外，《食品安全法實施條例》明確規(guī)定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。而“五個女博士”將其植物飲料食品，“打扮”宣傳成保健食品，并強調具有美白、解決皮膚松弛等功效，其行為已經涉嫌虛假宣傳。因此，在嚴懲其發(fā)布低俗廣告之后，也不要急于“結案”，還應當深挖“五個女博士”涉及的其他違法行為，并依法予以嚴厲懲罰，才能以儆效尤。

　　筆者認為，“五個女博士”發(fā)布低俗廣告，被重罰40萬元，就是一個反面教材。一方面，警示商家發(fā)布廣告，必須遵紀守法，不得發(fā)布低俗和虛假宣傳的內容;另一方面，也提醒市場監(jiān)管、工商等部門，線上線下加大監(jiān)督和處罰的力度，進一步加大違法成本，讓違法的商家得不償失?？傊^不能讓類似“辣眼睛”的低俗廣告或虛假宣傳，污染公眾的眼球，損害廣大消費者的合法權益。