“五個(gè)女博士”被罰40萬(wàn)，發(fā)布低俗廣告就該嚴(yán)懲

　　

　　作者：丁家發(fā) 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　6月14日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站公布了一則關(guān)于北京青顏博識(shí)健康管理有限公司的行政處罰。此前廣告被質(zhì)疑侮辱女性的“五個(gè)女博士”，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處罰款40萬(wàn)元。(6月15日中國(guó)新聞網(wǎng))

　　膠原蛋白飲料品牌“五個(gè)女博士”，發(fā)布低俗廣告，涉嫌侮辱女性，與其“博士”之名反差極大，令人大跌眼鏡。“五個(gè)女博士”被處以罰款40萬(wàn)元，純屬咎由自取。筆者認(rèn)為，低俗廣告就該嚴(yán)懲，市場(chǎng)監(jiān)管、工商等部門必須加強(qiáng)監(jiān)督和處罰的力度，以規(guī)范商家的經(jīng)營(yíng)和促銷等行為。

　　此前，“五個(gè)女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性登上熱搜。廣告畫面中，幾位女性面目猙獰，聲嘶力竭地喊著“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快”等廣告語(yǔ)。不少網(wǎng)友質(zhì)疑，這樣的廣告刻畫出歇斯底里、焦慮憤怒的女性形象，涉嫌侮辱女性、販賣容顏焦慮。

　　5月12日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)此進(jìn)行立案調(diào)查。6月14日，處罰結(jié)果正式公布。根據(jù)《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。作為“五個(gè)女博士”關(guān)聯(lián)公司，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司被責(zé)令停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處罰款40萬(wàn)元。“五個(gè)女博士”隨后在其微博發(fā)布致歉聲明稱，對(duì)此處罰決定，誠(chéng)懇接受、堅(jiān)決整改，并對(duì)廣告內(nèi)容所帶來(lái)的不良社會(huì)影響，向大家鄭重道歉?？梢哉f(shuō)，“五個(gè)女博士”被重罰又向公眾道歉，為自己的“玩火”行為，付出了不菲的代價(jià)，一點(diǎn)也不冤枉。

　　根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司成立于2019年，經(jīng)營(yíng)范圍包括：健康咨詢服務(wù)(不含診療服務(wù));養(yǎng)老服務(wù);護(hù)理機(jī)構(gòu)服務(wù)(不含醫(yī)療服務(wù))等。有媒體指出，“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品，并沒(méi)有保健食品備案。此外，《食品安全法實(shí)施條例》明確規(guī)定，對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。而“五個(gè)女博士”將其植物飲料食品，“打扮”宣傳成保健食品，并強(qiáng)調(diào)具有美白、解決皮膚松弛等功效，其行為已經(jīng)涉嫌虛假宣傳。因此，在嚴(yán)懲其發(fā)布低俗廣告之后，也不要急于“結(jié)案”，還應(yīng)當(dāng)深挖“五個(gè)女博士”涉及的其他違法行為，并依法予以嚴(yán)厲懲罰，才能以儆效尤。

　　筆者認(rèn)為，“五個(gè)女博士”發(fā)布低俗廣告，被重罰40萬(wàn)元，就是一個(gè)反面教材。一方面，警示商家發(fā)布廣告，必須遵紀(jì)守法，不得發(fā)布低俗和虛假宣傳的內(nèi)容;另一方面，也提醒市場(chǎng)監(jiān)管、工商等部門，線上線下加大監(jiān)督和處罰的力度，進(jìn)一步加大違法成本，讓違法的商家得不償失。總之，絕不能讓類似“辣眼睛”的低俗廣告或虛假宣傳，污染公眾的眼球，損害廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。