何勇：官員“真人秀”值得嘗試

　　作者：何勇 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　5月27日21時15分，山西衛(wèi)視一檔名為《人說山西好風(fēng)光》的競演節(jié)目開播。節(jié)目中，來自山西11個地市的市委書記、市長或副市長登臺亮相。他們不僅要為自己的城市做推薦演講，還要正面PK，只有優(yōu)勝者才能晉級。(6月1日《東方早報》)

　　當(dāng)下電視“真人秀”節(jié)目非常多，也非常火，但“真人秀”節(jié)目中的主角基本上是大眾熟知的明星、名人，很少有素人參與，更不要說一臉嚴(yán)肅的官員參加了。山西省舉辦地級市官員參演的“真人秀”節(jié)目，而且是競賽類“真人秀”節(jié)目，這在全國還是首次。不管參加“真人秀”節(jié)目的官員本人持什么樣的態(tài)度，是不是只是為了完成上級布置的任務(wù)，但從客觀結(jié)果來看，筆者以為，舉辦官員“真人秀”節(jié)目值得嘗試，也是很不錯的嘗試。

　　站在城市的角度看，官員參加“真人秀”節(jié)目，對城市來說有利無弊，只賺不賠。在大旅游時代的當(dāng)下，旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟新常態(tài)下的重要增長點，特別是對于轉(zhuǎn)型中的擁有豐富的人文歷史、自然旅游資源的山西省來說，發(fā)展旅游業(yè)是大有作為。官員參加旅游競賽“真人秀”節(jié)目，同臺競技，不管官員個人表現(xiàn)如何，最終成績怎樣，有沒有成功晉級下一輪，參與“真人秀”節(jié)目的本身就是在為城市打廣告，在宣傳和推薦所在城市的旅游資源。實際上即便官員不參加“真人秀”節(jié)目，每一座城市每年都會花費大量資金在推薦旅游資源上打廣告，比如中央電視臺《朝聞天下》節(jié)目中每天播放很多城市旅游形象宣傳片的廣告。

　　另一方面，相比較傳統(tǒng)的打廣告來說，官員參加“真人秀”節(jié)目制造的廣告效果會更好。由于節(jié)目本身具有一定的收視率，而且會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，會讓更多的觀眾特別是外省的觀眾觀看、關(guān)注，這種廣告效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)比簡單的播放旅游形象宣傳片的方式要好太多。況且很多時候城市旅游廣告只有短短幾秒鐘，很難給潛在的游客留下深刻印象，純粹是花冤枉錢。

　　再者，站在官員角度看，官員參加“真人秀”節(jié)目也是有利無弊，有利于官員的成長。在競爭激烈的當(dāng)下，每一位地方官員都肩負(fù)著招商引資和推薦本地產(chǎn)品、資源的壓力和責(zé)任，稱職、優(yōu)秀的地方官員就得是優(yōu)秀的推銷員。但官員由于缺少推銷經(jīng)驗，很多官員并不知道如何有效的推銷、營銷，不懂得站在消費者的角度推銷，即便有心推銷本地產(chǎn)品，推銷效果卻往往不理想。官員參加“真人秀”節(jié)目，實際上就是一個鍛煉、訓(xùn)練的過程，可以發(fā)現(xiàn)自身在營銷、臨場發(fā)揮等方面的不足，城市宣傳存在的問題，進(jìn)而補缺補差和糾正，提高個人能力，為下一次的推銷、營銷城市打好基礎(chǔ)。

　　一言以蔽之，官員“真人秀”對城市和官員是雙贏，都可從中獲益。