馬英章：“雙十一”買和賣都應(yīng)更理性

　　作者：馬英章 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　“雙十一”馬上就要來了，各大商家拼盡全力進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳，消費(fèi)者不停地加購物車，為什么這個節(jié)日會這么火?這就要說到“雙十一”這個節(jié)日的來源。11月11日作為光棍節(jié)的說法，廣義認(rèn)可的是起源90年代南京高校的校園趣味文化。當(dāng)時南京大學(xué)的4個男生“臥談”的一句玩笑話，“11月11日就叫光棍節(jié)把!”光棍節(jié)由此而來。光棍節(jié)變成一場全民狂歡的購物節(jié)，這就要?dú)w功于淘寶了。淘寶在2009年11月11日舉辦的促銷活動，參與商家數(shù)量和促銷力度都有限，卻取得了超預(yù)期的效果?？吹?ldquo;雙十一”的巨大商機(jī)，各大商家紛紛在每年的11月11日這天進(jìn)行促銷宣傳，“雙十一”逐漸成為我們今天熟知的“特殊”節(jié)日。

　　“雙十一”期間，有一種常見的現(xiàn)象。比如，某一件商品參與“雙十一”活動，標(biāo)的原價156元，活動價1?8元，而我們搜索同種產(chǎn)品，未參與活動的商家標(biāo)價118元。據(jù)2015“雙十一”期間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，相對于兩個月內(nèi)的歷史低價對比，“雙十一”期間，有53.6%的商品實(shí)際上都是價格上漲，11.8%的商品價格持平，而僅有34.6%的商品價格有下調(diào)。“雙十一”期間物流壓力、商品質(zhì)量值得斟酌，這時候再去想想，這34.6%是什么概念呢?我們真的能夠買到優(yōu)惠、買到舒心嗎?

　　不可否認(rèn)，“雙十一”已經(jīng)演變成一個固定的存在，所以商家和消費(fèi)者理智應(yīng)對至關(guān)重要。

　　對于商家來說，“雙十一”期間客服工作量加大，物流壓力相對加大，要想保證正常服務(wù)水平，成本必然要增加，不慎出現(xiàn)差評投訴等，更是影響信譽(yù)。因此，相對減少“雙十一”集中購買，把集中的購買力分散開來未必是壞處。既然“雙十一”可以存在，那我們也可以用雙一、雙二、雙三等等作為購物節(jié)。要想讓優(yōu)惠促銷來得更有意義，商家可以更多重視中國傳統(tǒng)節(jié)日，這樣既是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，也能做好經(jīng)營促銷，豈不是一舉兩得?同時，商家應(yīng)優(yōu)化物流、售后等環(huán)節(jié)，做好本質(zhì)，保障消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)體驗(yàn)。

　　對于消費(fèi)者來說，理性消費(fèi)已經(jīng)是老生常談，何為理性?按需消費(fèi)、量力而行，追求效用的最大化，切勿被價格迷了雙眼。也應(yīng)認(rèn)識到，理性并不是硬生生的要求，同時政府和社會都應(yīng)該做到理性引導(dǎo)，加大理性消費(fèi)宣傳，并在“雙十一”等前夕，開展理性消費(fèi)知識講座等，讓理性消費(fèi)引導(dǎo)落到實(shí)處，在全社會形成科學(xué)消費(fèi)、文明消費(fèi)的風(fēng)氣。