程振偉：“ 雙11”以儀式之形行權(quán)力之實(shí)

　　作者：程振偉 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　據(jù)南寧晚報消息，一年一度的“雙11”即將到來。11月6日晚，微博上有人爆出廣西財經(jīng)學(xué)院為防止學(xué)生“剁手”11日全校停網(wǎng)一天，此舉引發(fā)網(wǎng)友圍觀和吐槽。那么，真相如何呢?“這不是真的。”昨日，記者從廣西財經(jīng)學(xué)院了解到，該校已于6日晚緊急辟謠，并于昨日在學(xué)校官網(wǎng)發(fā)布了正式的通報。(11月8日南寧晚報)

　　廣西財經(jīng)學(xué)院沒有跟“雙11”過不去，但這一假新聞提供了一種可能性，那就是“雙11”既然已是購物狂歡節(jié)，如果失去“雙11”，網(wǎng)民又該如何自處?所以從某種意義上說，相比假新聞，網(wǎng)友對這種可能的反應(yīng)更值得注意，其中有對可能失去“雙11”的恐懼，特別是對權(quán)力可能腰斬這一資本堆砌起來的購物狂歡節(jié)的深層次擔(dān)憂。

　　如果要估值“雙11”的市場價值，只怕以萬億計。雖然諸多網(wǎng)購平臺你爭我奪，但在造勢“雙11”上空前一致。但也要看到，“雙11”其實(shí)很脆弱。當(dāng)天斷電斷網(wǎng)，對消費(fèi)者而言，無非是換個購物方式，但對網(wǎng)購平臺而言，則意味著損失慘重，甚至可能是損失全年銷售額3到4成的代價。當(dāng)然對網(wǎng)商和網(wǎng)購平臺而言，最大的風(fēng)險來自政府，如果哪一天政府在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管上換個游戲方式，“雙11”的萬億無形價值，瞬間會化為烏有。

　　所以以淘寶為代表的網(wǎng)購平臺，在網(wǎng)購形式上不斷“加儀式感”。“雙11”由光棍節(jié)，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)成了網(wǎng)購狂歡節(jié)，而且針對年輕人設(shè)計出種種暗示。暗示太過強(qiáng)烈甚至成了強(qiáng)制綁架。就好比曾經(jīng)的西餐，年輕人沒吃過肯德基麥當(dāng)勞意味著很土沒見識。哈根達(dá)斯甚至打出“愛她就帶她去吃哈根達(dá)斯”的強(qiáng)制性廣告。那么于“雙11”而言，是否意味著“是年輕人，想潮，就在雙11瘋狂購物”，或者說“愛她，就給她卡，讓她在雙11瘋狂刷卡購物”?顯然，一個對潮流時尚不甘落后的年輕人，是難以承受雙11不購物的跌份代價的。

　　網(wǎng)購平臺對權(quán)力使其去勢的風(fēng)險，深深自覺。所以造出“雙11”這個專屬節(jié)日，而且馬云又重金打造雙11晚會，其規(guī)模和影響力越來越大。據(jù)說今年請來了梁朝偉陳奕迅科比參加晚會，大有壓過春晚打造中國第一晚會之勢。晚會來源于古時的祭祀儀式，雙11晚會顯然是要加持網(wǎng)購狂歡節(jié)的儀式感，加強(qiáng)其合法性，減少來自權(quán)力的干擾和威脅。

　　高校在雙11那天斷網(wǎng)斷電，可以說是學(xué)校的管理內(nèi)政，但卻遭到外界如此強(qiáng)烈的反撥。我們可知在警惕高校權(quán)力傲慢的同時，雙11的權(quán)力存在感無處不在，甚至可以干擾學(xué)校正常管理。雙11加強(qiáng)其儀式感，也在行使權(quán)力之實(shí)。只是，人在被儀式的權(quán)力裹挾時，是否有異化的危險，比如學(xué)生為了網(wǎng)購被網(wǎng)貸平臺騙的負(fù)債累累，女性做出遠(yuǎn)超承受能力的網(wǎng)購舉動，其中有多少是受了“雙11”儀式感的魅惑?

　　當(dāng)我們警惕權(quán)力干擾公民網(wǎng)購的合法權(quán)益時，有沒有感受到雙11以儀式性的存在在行使另一種權(quán)力的壓迫?