齊琪：直播經(jīng)濟(jì)，良性發(fā)展才有未來(lái)

　　作者：齊琪  稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵
　　全國(guó)兩會(huì)期間，針對(duì)電商直播出現(xiàn)的一些問(wèn)題，有代表提出加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管的建議。數(shù)據(jù)顯示，有37.3%的受訪消費(fèi)者曾在直播購(gòu)物中遇到過(guò)消費(fèi)問(wèn)題。消費(fèi)者拒絕直播購(gòu)物的主要顧慮是“擔(dān)心商品質(zhì)量沒(méi)有保障”和“售后問(wèn)題”，這兩大因素分別占比60.5%和44.8%。
　　當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。直播經(jīng)濟(jì)在一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)的作用，展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力的同時(shí)也引發(fā)了深層次的思考。
　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購(gòu)直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。但是部分網(wǎng)友詬病直播帶貨存在“夸大其詞”“假貨太多”“魚龍混雜”等主要問(wèn)題。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)亂象嚴(yán)重?cái)_亂了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的正常發(fā)展秩序，給社會(huì)公眾群體造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失，影響了實(shí)體企業(yè)投入資金進(jìn)行自主研發(fā)的積極性，假冒偽劣致使行業(yè)創(chuàng)新能力徘徊不前。
　　直播經(jīng)濟(jì)潛力巨大，多管齊下才能長(zhǎng)久發(fā)展。今年的《政府工作報(bào)告》明確提出，“電商網(wǎng)購(gòu)、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。”直播經(jīng)濟(jì)正按下加速鍵。要鼓勵(lì)創(chuàng)新，加強(qiáng)引導(dǎo)，確保行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。當(dāng)前，直播經(jīng)濟(jì)“熱潮”不斷高漲，各大平臺(tái)更需完善內(nèi)容審核及誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制，約束商家的行為；監(jiān)管和執(zhí)法部門應(yīng)嚴(yán)格打擊虛假宣傳行為，提高欺詐成本，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益；商家和主播更要堅(jiān)守底線，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)才能真正抓住直播經(jīng)濟(jì)的“風(fēng)口和紅利”，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。