潘潔：別把惡俗當(dāng)幽默，營銷不應(yīng)丟了底線

      作者：潘潔   稿源：時評界  編輯：洪小兵

　　近日，網(wǎng)友發(fā)布的圖片顯示，大潤發(fā)商場一宣傳海報上，尺碼規(guī)格一欄中，S對應(yīng)瘦，M對應(yīng)美，L對應(yīng)“爛”，XL對應(yīng)“稀爛”，XXL對應(yīng)“稀巴爛”，在“女裝尺碼建議表”下方標(biāo)注“僅限18-35歲女生，根據(jù)身材請先咨詢客服”。針對“女裝尺碼建議表言語不當(dāng)”一事，大潤發(fā)官方微博11月12日上午發(fā)表聲明稱，確有此事，總部已迅速要求該門店撤下了有問題的宣傳物料，將加強內(nèi)部管理，確保此類事件不再發(fā)生。(11月13日 工人日報)

　　這張帶有歧視味道的宣傳海報一經(jīng)上傳，就引起了軒然大波，網(wǎng)友們紛紛表示：“不僅不尊重女性且極度惡俗”、“身材歧視、身高歧視、性別歧視、年齡歧視，一張紙里占全了”、“瘦子看到都想撕下來罵”……還有的網(wǎng)友對圖片的真實性提出了質(zhì)疑，不相信這會是大潤發(fā)這種大型連鎖超市的宣傳海報，直到大潤發(fā)出面道歉，網(wǎng)友才確定了圖片的真實性，表示實在是太失望了，就算道歉也無法原諒。

　　近年來，我國居民的肥胖率持續(xù)上升，人們對于身材的焦慮也日漸濃烈，各種健身、代餐食品等宣傳廣告滿天飛，為了變瘦節(jié)食減肥的也大有人在?？曜油?、A4腰、紙片人……這些詞語都曾在網(wǎng)絡(luò)上流行過，也是對女性身材纖細的形容詞。那么，究竟什么身材才是美呢?筆者認(rèn)為，不論胖瘦，健康才是真的美。西漢以瘦為美，唐朝以胖為美，不同的時代，流行的美也不同，同一時代，不同的人也會有不同的審美。只要身體健康，充滿自信，就是最美的自己。

　　大潤發(fā)是1996年創(chuàng)立的第一家完全由中國人自行設(shè)計規(guī)劃營運管理的大型超市，也是一家遍布全國的大型連鎖超市。在這樣一家大型的品牌門店竟然出現(xiàn)此類帶有嚴(yán)重歧視的宣傳牌，真是令人大跌眼鏡，也反映出了大潤發(fā)內(nèi)部管理亟需完善的問題。希望通過此次事件，能夠讓大潤發(fā)引以為戒，倒逼大潤發(fā)進行內(nèi)部整改，不要再因為管理不善出現(xiàn)此類狀況，傷人傷己。

　　正如環(huán)球網(wǎng)發(fā)布的微博所說，“年齡從不是界線，營銷卻該明確底線。美從不限于尺碼，品牌才該被評價優(yōu)差”。