許華凌：“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的“四大錦囊”

　　作者：許華凌 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　美容美妝老字號企業(yè)加快推進(jìn)科技創(chuàng)新，重塑品牌形象，深挖市場潛力，科技賦能“美麗經(jīng)濟(jì)”。伴隨著消費群體的擴(kuò)大和美妝理念的更新，一批美容美妝老字號大步跟上消費升級趨勢，以創(chuàng)新的品質(zhì)、獨有的文化內(nèi)涵、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，建立起與消費者更緊密的連接，擁有巨大的成長潛力，掀起了一股國貨消費潮流。(《 人民日報 》8月17日)

　　以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，勇攀品質(zhì)高峰。在科學(xué)技術(shù)越來越強(qiáng)大的時代，企業(yè)的發(fā)展和壯大，主要靠產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新來支撐。只有這樣，才能使企業(yè)達(dá)到一個新的高度，越來越強(qiáng)大長久持續(xù)的發(fā)展下去。百雀羚、郁美凈等多家老字號大力加強(qiáng)科技創(chuàng)新，以科技賦能“美麗經(jīng)濟(jì)”。百雀羚努力打造自己的草本護(hù)膚特色，持續(xù)創(chuàng)新、研發(fā)自主核心技術(shù)，用現(xiàn)代科技把草本護(hù)膚做深做實，打造更精準(zhǔn)、高效、安全的護(hù)膚體驗;郁美凈充分打造兒童護(hù)膚產(chǎn)品，堅守質(zhì)量為王的初心，進(jìn)一步聚焦品牌內(nèi)涵，重塑品牌形象。老字號的美容美妝企業(yè)敢用、能用、善用新的科學(xué)技術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)品科技研發(fā)，生產(chǎn)性價比更高、個性化更強(qiáng)、功能性更突出的好產(chǎn)品，勇攀產(chǎn)品質(zhì)量高峰。

　　以挖掘內(nèi)涵提升企業(yè)文化，擦亮企業(yè)品牌。品牌戰(zhàn)略既是一種營銷觀念,又是一種文化,它折射著品牌的精神內(nèi)涵。品牌形象戰(zhàn)略在品牌的打造過程中有著十分重要的地位，而品牌形象與品牌形象體現(xiàn)的文化內(nèi)涵是密不可分的。企業(yè)要謀求發(fā)展，必須進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)文化影響力，不斷豐富企業(yè)文化內(nèi)涵。“我們重視企業(yè)文化和產(chǎn)品品牌的建設(shè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我們積累了非常穩(wěn)定的忠實客戶群體。”百雀羚、郁美凈、蜂花等多家老字號仍保持著一定的品牌號召力。“老字號不能躺在曾經(jīng)的輝煌里沉睡，一定要搭上全新營銷方式的快車”，這是老字號美容美妝企業(yè)的共識。“我們要喚醒更多消費者的記憶。”多家老字號進(jìn)一步加大力度發(fā)揮品牌優(yōu)勢，重塑品牌形象，挖掘文化內(nèi)涵，努力提升品牌美譽(yù)度。

　　以高效運(yùn)用數(shù)字先進(jìn)技術(shù)，激發(fā)市場活力。數(shù)字化技術(shù)助力中小企業(yè)“尋找春天”。“近幾年，抖音、快手、小紅書等新媒體平臺的發(fā)展給企業(yè)開拓市場帶來了新契機(jī)。”以郁美凈集團(tuán)為首的老字號美容美妝企業(yè)提出了“企業(yè)要發(fā)展，就不能墨守成規(guī);要勇于創(chuàng)新，要打造零售‘私域’運(yùn)營”的思路。公司出臺一體化運(yùn)營方案，針對用戶量身定做數(shù)字化營銷新模式。在小紅書平臺上，郁美凈是美容美妝話題中經(jīng)常被熱議的品牌。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。老字號要趁勢而為，積極擁抱數(shù)字技術(shù)，在生產(chǎn)方式、銷售渠道等方面加快數(shù)字化進(jìn)程，進(jìn)一步提升市場競爭力。據(jù)美團(tuán)外賣介紹，2022年8月以來，百雀羚、佰草集、美加凈等美容美妝老字號商品銷量同比去年增長近21.3%。

　　以充分利用電子商務(wù)平臺，拓寬銷售市場。創(chuàng)新思路、整合資源，多舉措搭建電商平臺，采用電商平臺銷售、直播等形式，大力宣傳“美麗經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品，進(jìn)一步拓寬美容美妝銷售渠道，助力企業(yè)振興。以郁美凈集團(tuán)為首的老字號美容美妝企業(yè)為推進(jìn)企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，利用電商平臺開辟銷售市場，助力老字號更快實現(xiàn)銷售增長。國貨品牌蜂花抖音號的粉絲量超166萬人次，截至今年6月，蜂花官方旗艦店通過抖音電商銷售產(chǎn)品達(dá)133萬多單。老字號化妝品通過線上線下結(jié)合，建立了觸達(dá)和服務(wù)消費者的新渠道。今年“618”期間，拼多多平臺上美容美妝全品類銷量同比增長122%，老字號品牌的表現(xiàn)頗為亮眼，其中百雀羚美容美妝品類官方旗艦店銷售量進(jìn)入前五位。

　　加快科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì);挖掘文化內(nèi)涵，重塑品牌形象;運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，激發(fā)市場活力;利用電商平臺，開辟銷售市場，成為老字號美容美妝企業(yè)促進(jìn)自身快速發(fā)展的“四大錦囊”。