紀(jì)坤奇:“羊了個(gè)羊”背后的思考

　

　　作者：紀(jì)坤奇 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　近日，一款名為“羊了個(gè)羊”的小游戲風(fēng)靡微信朋友圈，有的人為了過關(guān)不惜放棄睡覺時(shí)間通宵進(jìn)行闖關(guān)，只為提升本省排名。這款游戲因?yàn)楹?jiǎn)單易上手、方便易參與的特點(diǎn)，一經(jīng)上線就獲得了大量的參與者，同時(shí)，因?yàn)殛P(guān)卡不到百分之一的過關(guān)率，吸引著人們的好奇心，使得參與者陷入其中無法自拔。

　　“羊了個(gè)羊”的背后其實(shí)就是資本的逐利行為，利用著人們求勝、好奇的心里，不斷誘導(dǎo)著人們參與游戲，通過設(shè)置觀看廣告獲得“道具”的途徑和誤點(diǎn)進(jìn)入廣告的行為，為自己獲得暴利。前幾日，相關(guān)媒體爆料說“羊了個(gè)羊”的開發(fā)者日入幾百萬的收益，雖然之后開發(fā)者進(jìn)行了辟謠，但并未就收益進(jìn)行相關(guān)說明，可見其收益依舊不少。

　　“羊了個(gè)羊”之所以被推上熱點(diǎn)，其原因離不開投入與收入不相符的原因。單說游戲原理與消消樂和連連看相似，或者可以說前者是后兩者的集合，如果離開背后團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷，我想游戲不會(huì)這么快就成為人們業(yè)余時(shí)間的消遣。

　　“羊了個(gè)羊”沖上熱點(diǎn)其實(shí)并不是人們嫉妒開發(fā)者掙錢，而是游戲背后資本家利用跟風(fēng)起哄、炒作推廣、夾帶廣告，吸引人們的好奇心和好勝心打開流量密碼，獲取暴利的行為。“羊了個(gè)羊”背后其實(shí)就是收割流量和“新韭菜”的本質(zhì)，各種老套路新玩法、新花樣，“新瓶裝舊酒”，灌醉那些想在網(wǎng)絡(luò)世界“買醉的人”，消弭寶貴時(shí)間和精力以及健康。

　　游戲中會(huì)告訴你通過關(guān)卡就可以加入羊群，但是再怎么努力也很難過關(guān)的人才是大多數(shù)，而我們才是那羊群，這么一想我們就可以脫離沉迷游戲的低級(jí)階段。這款游戲既不會(huì)帶給我們長(zhǎng)久的歡樂，也不會(huì)帶給我們思考，唯一能帶給我們的就是短暫歡愉后的乏味、疲憊。

　　無論是個(gè)人還是企業(yè)，都要經(jīng)過正常的競(jìng)爭(zhēng)獲取合法收益，樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，設(shè)計(jì)出能夠經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的游戲，不能投機(jī)倒把，僅靠一時(shí)的新鮮感，獲取短暫的利益，如此行為并不能長(zhǎng)久。

　　凡事皆有度，過猶不及。適當(dāng)?shù)挠螒蚩梢跃徑馄冢梢猿蔀樯畹臐?rùn)滑劑、調(diào)味品，能讓充滿壓力的生活獲得短暫的歇息時(shí)間。但同時(shí)我們要有清晰的認(rèn)知和獨(dú)立的思考，游戲并不能帶給我們現(xiàn)實(shí)世界的情感與感知，想要獲得慰藉、獲得情感，還要從現(xiàn)實(shí)世界中通過不斷地奮斗來獲得。