葉傳龍：廣告無(wú)原罪，非需請(qǐng)勿擾

　　作者：葉傳龍 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　大家的朋友圈是否已經(jīng)被各種微商廣告搞得“烏煙瘴氣”?你是否還在迫于面子轉(zhuǎn)發(fā)廣告?你的電子郵件是否被廣告充斥?從9月1日起，國(guó)家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實(shí)施，明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要符合規(guī)定，否則就要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。(8月31日《廣州日?qǐng)?bào)》)

　　“王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸”式的廣告就是一種吆喝和營(yíng)銷(xiāo)，是向外界傳遞宣傳產(chǎn)品的“正形象”，以贏取消費(fèi)者的青睞。若是客觀反映產(chǎn)品性能、價(jià)位、服務(wù)等信息，廣告并無(wú)原罪，而一旦受到“利”字誘惑和刺激，廣告就可能迷失方向——夸大其辭、以假亂真、移花接木、無(wú)中生有……病態(tài)廣告，不一而足。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解更加便捷，只要敲敲鍵盤(pán)動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就能搜索到某款產(chǎn)品，所以，互聯(lián)網(wǎng)廣告后來(lái)居上，后勁更足。遺憾的是，互聯(lián)網(wǎng)中很多廣告像狗皮膏藥，強(qiáng)迫收聽(tīng)收看，揮之不去，令人不堪其擾。

　　亂象須用重典，相信《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺(tái)會(huì)成為整肅互聯(lián)網(wǎng)廣告的一記重拳一劑猛藥，會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為起到震懾作用。但任何一部法律或管理辦法面世，都涉及執(zhí)行力問(wèn)題?？沼泄芾磙k法而不認(rèn)真實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)管理若在人員、技術(shù)等方面跟不上廣告商的應(yīng)變節(jié)奏，互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象就仍難整治。對(duì)于廣告管理，之前也就有《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《行政處罰法》等一系列法律法規(guī)，但效果并不明顯?？梢?jiàn)目前所缺的并非管理辦法，關(guān)鍵是執(zhí)行力度。有關(guān)部門(mén)也不能指望出臺(tái)一則管理辦法就了事，后面還要跟進(jìn)管理，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，堵塞漏洞，強(qiáng)力打擊，真正行使起管理的責(zé)任。

　　通過(guò)整治規(guī)范，讓消費(fèi)者把廣告收聽(tīng)收看權(quán)掌握在自己手中，對(duì)不想聽(tīng)不想看的廣告可以一鍵關(guān)閉，對(duì)那些變著法子騷擾消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)廣告有舉報(bào)途徑。最為重要的是，作為網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ユ溨械南M(fèi)者，既然不想受到網(wǎng)絡(luò)廣告的非法干擾，那就要注意遵守管理規(guī)定，莫一邊討厭反感違法廣告，一邊又成為違法廣告的熱心傳播者。只有通過(guò)建立政府監(jiān)管、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與的廣告綜合治理長(zhǎng)效機(jī)制，才能維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，還網(wǎng)絡(luò)以靜土。