張楠之：別把名人“親自接見(jiàn)”搞成了營(yíng)銷(xiāo)忽悠

　　作者：張楠之 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬與微商合影的照片在微信朋友圈“火了”，這些名不見(jiàn)經(jīng)傳的微商賣(mài)家真的能夠和美國(guó)前總統(tǒng)合影?答案可以說(shuō)是的，但不是全是，因?yàn)椴糠旨俚恼掌赡苷娴氖桥c蠟像合影或者PS的，但真的照片也大有來(lái)頭。據(jù)了解，要見(jiàn)到奧巴馬，門(mén)票是5980元起步，合影單次收費(fèi)25萬(wàn)到30萬(wàn)元。(據(jù)央廣網(wǎng))

　　蹭熱度，一向都是微商們進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的慣用手法。一旦有熱點(diǎn)新聞發(fā)生，立刻有營(yíng)銷(xiāo)廣告跟上，無(wú)論是硬廣還是軟文，在吸引巨量眼球的熱點(diǎn)事件里邊露上一小臉兒，花最少的錢(qián)實(shí)現(xiàn)最大的效果，一本萬(wàn)利，何樂(lè)而不為呢?而且，只要不違反法律規(guī)定，不違背公序良俗，也就屬于正常的營(yíng)銷(xiāo)行為，他人無(wú)權(quán)置喙。

　　蹭熱度是這樣，蹭合影也一樣。跟名人蹭合影的現(xiàn)象，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前就有，效果往往都不錯(cuò)，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些微商們自然也不會(huì)放過(guò)。當(dāng)然了，照片是靜態(tài)的，你是怎么跟名人合影同框的，合影的名人跟你說(shuō)沒(méi)說(shuō)話，說(shuō)了什么，全憑你一張嘴，只要沒(méi)有過(guò)分地造謠生事，名人通常是不會(huì)理會(huì)的。

　　如果僅僅是一張合影，無(wú)論是跟蠟像合的影，還是跟真人合的影，別人都可以一笑置之。如果有人拿出來(lái)顯擺，也完全可以當(dāng)作娛樂(lè)節(jié)目來(lái)看，嘲笑或者調(diào)侃一下也就罷了。可是，問(wèn)題在于，這些與名人合影的人卻不是這么想的?？纯此麄兘o合影配的文字說(shuō)明就知道，什么“親切接見(jiàn)”，什么“深入會(huì)談”，甚至是“高度評(píng)價(jià)”之類(lèi)，擺明了就是在借名人的光環(huán)抬升自己的身價(jià)，吸引別人的注意，進(jìn)而提高產(chǎn)品的知名度和銷(xiāo)量。最終追求的是實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)利益。

　　顯擺與名人的合影，其實(shí)就是變相地對(duì)客戶、消費(fèi)者聲明：你看，我的公司發(fā)展非?？?，業(yè)務(wù)規(guī)模非常大，產(chǎn)品質(zhì)量非常好，公司實(shí)力非常雄厚，因?yàn)?，連奧巴馬這樣的名人都接見(jiàn)我了。

　　既然最后的落腳點(diǎn)是錢(qián)，也就不能從搞笑的、娛樂(lè)的角度去看這種現(xiàn)象了。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，往輕了說(shuō)，這是在忽悠誤導(dǎo)消費(fèi)者，往重了說(shuō)，其實(shí)就是在搞虛假宣傳。只是，與明目張膽的虛假宣傳相比，這種重點(diǎn)放在企業(yè)或店鋪形象上的虛假宣傳，而且往往是暗示、誤導(dǎo)性的虛假宣傳，具有很強(qiáng)的隱蔽性，一旦出事，能否追責(zé)、如何追責(zé)，也是件麻煩事。

　　說(shuō)到底，無(wú)論是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是微商之間的競(jìng)爭(zhēng)，靠的都是實(shí)實(shí)在在的實(shí)力，而不是虛頭巴腦硬蹭來(lái)的名氣。而且，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越聰明，這樣的營(yíng)銷(xiāo)手法有沒(méi)有人買(mǎi)賬，花出去的合影費(fèi)能不能賺回來(lái)，其實(shí)也很難說(shuō)。搞到最后竹籃打水一場(chǎng)空，甚至適得其反，引起消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致企業(yè)或店鋪形象受損的可能性也是有的。