張?jiān)平罕闋I(yíng)銷切莫透支社會(huì)愛(ài)心

　　作者：張?jiān)平?稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　莎士比亞說(shuō)：“慈悲不是出于勉強(qiáng)，它是向甘露一樣從天上降下塵世;它不但給幸福于受施的人，也同樣給幸福于施予的人”。人間充滿著愛(ài)，但是以愛(ài)的名義謀取私利，就讓人不敢恭維了。近日“滯銷大爺”成為了輿論的漩渦，多個(gè)電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營(yíng)銷策劃，利用打“悲情牌”營(yíng)銷臨猗蘋果，內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成嚴(yán)重影響。

　　俗話說(shuō)，君子愛(ài)財(cái)，取之有道。通過(guò)正常的營(yíng)銷手段擴(kuò)大銷量，進(jìn)而獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益本無(wú)可厚非，但是利用所謂的“滯銷大爺”，通過(guò)欺詐的手段博取他人的同情，從而獲得相應(yīng)的收入，則不得不令人唏噓。產(chǎn)品獲得良好的市場(chǎng)，營(yíng)銷是非常必要的，但是將營(yíng)銷做到位，并不是一件容易的事情。據(jù)媒體報(bào)道，“滯銷大爺”不僅僅宣傳滯銷的臨猗蘋果，還代言菠蘿、鮮筍、毛氈等產(chǎn)品，實(shí)在是令人匪夷所思?？陀^而言，完美的營(yíng)銷應(yīng)該是遵循公平、公開(kāi)、公正、客觀的原則，反之營(yíng)銷出現(xiàn)虛假，與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生巨大的落差，就會(huì)時(shí)時(shí)擔(dān)心營(yíng)銷產(chǎn)品的形象“崩塌”，即使?fàn)I銷方案制作的再完美，也只是干癟的標(biāo)簽，一旦敗露，將會(huì)影響人們對(duì)這一產(chǎn)品的觀感。這種利用他人的愛(ài)心進(jìn)行營(yíng)銷，雖然短期內(nèi)能夠獲得一定的收入，但終究紙包不住火，必然會(huì)引發(fā)諸多不良聯(lián)想，由此可見(jiàn)，營(yíng)銷出現(xiàn)虛假情況，危害是多重而且深遠(yuǎn)的。嚴(yán)厲打擊虛假營(yíng)銷，不僅僅是維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，也是捍衛(wèi)市場(chǎng)良好秩序的需要，對(duì)此，我們有著共識(shí)。“滯銷大爺”事件也暴露出相關(guān)部門監(jiān)管不力、失職瀆職的頑疾。當(dāng)然，這并不等同于相關(guān)部門不聞不問(wèn)，也可能存在睜一只眼閉一只眼的現(xiàn)狀。

　　我們不能停留在“滯銷大爺”營(yíng)銷這一孤立事件之上，還要思考營(yíng)銷如何合規(guī)合法的發(fā)展。首先，對(duì)于不合規(guī)范的營(yíng)銷事件、營(yíng)銷手段予以嚴(yán)厲打擊，加強(qiáng)監(jiān)管，依法查處違規(guī)營(yíng)銷行為，提高違法成本;其次，引入充分的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，優(yōu)勝劣汰，讓更多價(jià)格合理、質(zhì)量口碑一流的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需求，讓其消費(fèi)的舒心、滿意;再次，加大宣傳教育，讓人們懂得什么是好的產(chǎn)品、自己需要的東西;最后，加大引導(dǎo)和管理力度，厘清機(jī)構(gòu)的責(zé)任，一旦發(fā)現(xiàn)造假行為，必然讓其付出慘重的代價(jià)，倒逼營(yíng)銷平臺(tái)擔(dān)負(fù)起公共責(zé)任，當(dāng)好“守門人”。只有疏堵結(jié)合，多方發(fā)力，才能讓營(yíng)銷走上良性的發(fā)展道路。