江德斌：“下水道”拼多多拿什么超越電商巨頭

　　作者：江德斌 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　小米集團(tuán)上市首日破發(fā)，第二天便大漲近13.1%，收盤價(jià)為19港元，總市值4251億港元，與京東的市值相當(dāng)。與此同時，排隊(duì)等上市的美團(tuán)和拼多多，正在緊追慢趕。6月25日，美團(tuán)點(diǎn)評在港交所提交招股書顯示，2017年虧損28.53億元。6月29日，拼多多向美國證券交易委員會(SEC)遞交了招股說明書，三年累計(jì)虧損12億元。(7月11日《北京青年報(bào)》)

　　近期資本市場形勢不太好，受到貿(mào)易戰(zhàn)影響，波動性非常大。而在這種動蕩的環(huán)境下，帶著虧損上市的公司，即便勉強(qiáng)登陸交易所，破發(fā)幾乎是一定的，優(yōu)信、平安好醫(yī)生、眾安在線等均破發(fā)15%到20%不等。可就算頻頻破發(fā)，也未能阻擋新經(jīng)濟(jì)上市融資的熱情，背后的原因也很簡單，主要是缺錢了，風(fēng)投資金開始謹(jǐn)慎，“獨(dú)角獸”需要加快上市步伐，解決資金困境。

　　目前中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)先者為BATJ，后發(fā)者均將自己對標(biāo)巨頭，以彰顯發(fā)展決心，眾多“獨(dú)角獸”更是將超越京東視為第一步，包括小米、美團(tuán)、拼多多等，都拿京東做對標(biāo)。最近幾天，網(wǎng)上就出現(xiàn)大量“拼多多市值或超越京東”的文章，鼓吹拼多多已成為電商“黑馬”、新勢力，具有挑戰(zhàn)阿里、京東的實(shí)力，一旦上市就會超越京東云云。令人看了熱血沸騰，可在激動之余，也不免心生疑慮，拼多多靠什么超越電商巨頭呢?

　　從公開數(shù)據(jù)來看，拼多多于2015年成立后，僅用了兩年時間，成交額就突破千億，用戶量超3億。而同樣的數(shù)據(jù)，京東用了10年，淘寶用了5年，而拼多多只用了不到3年。顯然，正是依靠超速增長態(tài)勢，社交電商拼多多迅速崛起成長，奠定了挑戰(zhàn)電商巨頭的底氣，但真正實(shí)現(xiàn)超越，僅靠這些是不夠的。

　　拼多多采取“低價(jià)+拼團(tuán)”模式，針對三四線城市和農(nóng)村市場，依賴低價(jià)單品爆款、病毒式傳播導(dǎo)流。在拼多多平臺里，充斥著各種假冒偽劣產(chǎn)品，甚至涉黃涉暴等違禁商品，不僅造成嚴(yán)重的社會負(fù)面影響，亦令消費(fèi)者蒙受假貨危害，引發(fā)監(jiān)管部門整治。而在業(yè)內(nèi)眼里，拼多多已成為假貨的“下水道”，在阿里、京東等嚴(yán)厲打擊假貨時，不法商家紛紛轉(zhuǎn)移至社交電商平臺，拼多多則就成為假貨的聚集地，寬松的管理審核給假貨提供了滋生空間。

　　此前，有傳聞“小米官方旗艦店計(jì)劃于6月16日正式入駐拼多多”，可直至小米上市，也未見到該事成行。顯然受到拼多多負(fù)面風(fēng)波不斷、假貨層出不窮的影響，小米不敢“自毀形象”影響品牌口碑，君子不立危墻之下，最終放棄拼多多，乃是雷軍權(quán)衡利弊之后，所做的一個正確選擇。

　　顯而易見，如果拼多多不去花精力打擊假貨，完善店家、商品入駐審核流程，提升消費(fèi)體驗(yàn)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，而是陶醉于“超高速增長”、“趕超京東阿里”的美夢里，自我膨脹，那么就會被假貨反噬，遭到法律和監(jiān)管的懲罰。如今我國處于消費(fèi)升級階段，拼多多卻逆勢而行，搞“降級消費(fèi)”，一味迎合市場放低價(jià)、免費(fèi)送一堆低價(jià)值商品，將質(zhì)次價(jià)低的商品，傾銷到三四線城市和農(nóng)村市場，口碑與銷量成反比，快速消耗企業(yè)信譽(yù)，不僅資本市場難以接受，消費(fèi)者也很快會拋棄拼多多。