毛開云:辯證看待“大白兔”穿件外衣價(jià)漲9倍

　　作者:毛開云 稿源:時(shí)評界 編輯:洪小兵

　　“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì)買嗎?”“大白兔奶糖+法國設(shè)計(jì)……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時(shí)尚品牌“agnès　b.”推出限量珍藏版。(3月16日《新聞晨報(bào)》)

　　“大白兔”穿件“法式外衣”身價(jià)漲9倍，這事應(yīng)該辯證看。在筆者的印象中，“大白兔”是很好的糖果，不僅自己吃，還買來送朋友。但是，如果現(xiàn)在有人問我：以前每粒0.25元的“大白兔”，穿上“法式外衣”后每粒2.6元，還會(huì)買嗎?我會(huì)毫不猶豫地回答：自己吃不一定，但送人肯定會(huì)。

　　誠如商家所言，“大白兔”穿外衣并非單純漲價(jià)，而是老品牌的一次創(chuàng)新探索。注重價(jià)格的消費(fèi)者，或許對“大白兔”的“變臉”不感冒;而注重“外表美”的消費(fèi)者，或許就對這種改變大為欣賞。既然商家要?jiǎng)?chuàng)新探索，既然現(xiàn)在是市場經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者不必對“大白兔”穿件外衣就身價(jià)漲9倍大驚小怪。

　　穿上外衣就身價(jià)倍增，在很多行業(yè)尤其是糖果酒行業(yè)早已不是新鮮事。一瓶五糧液和茅臺，真的價(jià)值數(shù)百元上千元嗎?據(jù)知情人士透露，酒與瓶子的價(jià)值幾乎五五開，有時(shí)酒還不抵瓶子的價(jià)值。這就是包裝的分量。

　　當(dāng)下早已進(jìn)入包裝時(shí)代，“人要衣裝，佛要金裝”“三分人才，七分打扮”。重視包裝的產(chǎn)品，讓人一看就爽心悅目，就有掏錢購買的沖動(dòng);相反，那些不重視包裝的產(chǎn)品，如果要得到消費(fèi)者的青睞，不知要花費(fèi)多少時(shí)間和精力，甚至走不少彎路和錯(cuò)路。

　　讓市場在資源配置中起決定性作用。市場接受穿上“法式外衣”的“大白兔”，那是商家創(chuàng)新的勝利;市場不接受，可以讓“大白兔”自生自滅或回歸原樣。當(dāng)下是創(chuàng)新的時(shí)代，創(chuàng)新是我國“五大發(fā)展”理念之首，所以，對于商家創(chuàng)新“大白兔”的包裝，給老品牌注入新的活力，讓老品牌煥發(fā)新的生機(jī)，同時(shí)也為消費(fèi)者多提供一種選擇，我們應(yīng)該持歡迎和扶植態(tài)度，至于買不買、買多少那是另外一回事兒。

　　隨著物質(zhì)生活的逐漸富裕，人們更加追求高質(zhì)量、有品位的精神生活。“大白兔”穿上“法式外衣”，某種程度上也滿足了人們的這種精神追求。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，人們的觀念和思維也在改變和轉(zhuǎn)變，“唯錢是舉”“一切向錢看”顯然落伍了。