朱波：文旅局長(zhǎng)全網(wǎng)“出圈”更要“出彩”

　　作者：朱波 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　歡快的古風(fēng)配樂中，沈影女扮男裝化身“蘇軾”，身著青色宋制圓領(lǐng)袍，頭戴黑色展腳幞頭，舉手投足間儒雅飄逸，與潁州西湖的美景意境融為一體……據(jù)媒體報(bào)道，“五一”小長(zhǎng)假的第一天，安徽省阜陽市潁州區(qū)文化旅游體育局局長(zhǎng)沈影為潁州西湖代言的短視頻“出圈”了。

　　無獨(dú)有獨(dú)，“五一”小長(zhǎng)假期間，江蘇宿遷兩位文旅局長(zhǎng)分別化身“項(xiàng)羽”和“至尊寶”，河南安陽市文廣體旅局局長(zhǎng)劉潔變身“婦好”，駐馬店遂平縣文化廣電和旅游局局長(zhǎng)趙東升扮演美猴王孫悟空……文旅局長(zhǎng)斤門為了招攬游客，幾乎使出了渾身解數(shù)，紛紛“卷”起來了。一時(shí)間，“變裝”視頻，紛至沓來。

　　官員為什么要當(dāng)“網(wǎng)紅”?不可諱言，從2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全國(guó)各行各業(yè)尤其旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，大量農(nóng)副產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷，在此背景下，許多地方以“官員+直播+旅游+土特產(chǎn)的模式，開啟“旅游代言”或“直播帶貨”的快進(jìn)鍵。特別是山東的淄博燒烤，意料之外卻又意料之內(nèi)的火了之后，地方官員尤其文旅官員們躬身入局，著實(shí)引發(fā)不少關(guān)注。認(rèn)為接地氣的有之，有創(chuàng)意的有之，真代言的有之;當(dāng)然也有無恭賀反遭網(wǎng)友抨擊，以至于質(zhì)疑質(zhì)量不高、扮相不好、身份不妥的也有之……所有這些聲音，在網(wǎng)上網(wǎng)下交織成了一股熱議潮流，著實(shí)值得我們從中汲取經(jīng)驗(yàn)。

　　“網(wǎng)紅”憑什么能“出圈”?“播”的是官員自身?yè)?dān)當(dāng)，“帶”的是黨委政府公信。如2020年3月2日，安徽省碭山縣縣長(zhǎng)陶廣宏走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間。“碭山酥梨皮兒薄，掉到地上找不著。”陶廣宏一邊吃著酥梨，一邊為全國(guó)網(wǎng)友在線帶貨?；顒?dòng)期間，他的直播間涌入60萬名消費(fèi)者，當(dāng)天店鋪銷量高達(dá)2.7萬余單，售出近14萬斤碭山酥梨，為受疫情影響而滯銷的碭山酥梨打開了銷路。其實(shí)，不止安徽碭山，比如浙江衢州、廣東徐聞、湖北恩施……由于官員身份的特殊性，其代言更容易吸引公眾眼球，成為推介一方產(chǎn)品或發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的新路徑?？梢哉f，官員直播帶貨也好，推介本地旅游資源也罷，不僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣捌涔賳T對(duì)后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視，也有利于官員利用自身影響力帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄放飘a(chǎn)品或旅游業(yè)的銷售與推廣。

　　官員“觸網(wǎng)”“出圈”更要“出績(jī)”。說到底，在“無網(wǎng)不歡”的時(shí)代，官員做“網(wǎng)紅”當(dāng)“紅”不當(dāng)“秀”。官員做“網(wǎng)紅”的目的在取“信”于民，不是取“悅”于民。只有將帶著為民意識(shí)上網(wǎng)，才能成為群眾信賴的“網(wǎng)紅”;只有將帶著情感意識(shí)上網(wǎng)，才能用真誠(chéng)贏得網(wǎng)民的點(diǎn)贊?？傊硖幓ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，多做不是多說，“出圈”更要“出績(jī)”，求“實(shí)”逾越求“紅”，這才是官員做“網(wǎng)紅”的目的?；诖?，官員做“網(wǎng)紅”既不能有“不務(wù)正業(yè)”的表象，也不能為了吸引一些流量、變現(xiàn)盈利而放棄道德準(zhǔn)則，更多的是讓廣大網(wǎng)民很快認(rèn)識(shí)并喜歡其所代言的產(chǎn)品或推介的旅游城市，促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

　　總之，文旅干部“躬身入局”是一種擔(dān)當(dāng)。“群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去”。毋庸贅述，官員“網(wǎng)紅”是后疫情時(shí)代文化經(jīng)濟(jì)的一種新形態(tài)，具體說來，他們通過互聯(lián)網(wǎng)傳播宣介推廣當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品或旅游，在特定領(lǐng)域里具有一定影響力和知名度的“網(wǎng)紅”，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的一種新興商業(yè)模式。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，“網(wǎng)紅”官員在走紅之前，積極打消怕被“吐槽”“拍磚”的顧慮，放棄潛水、主動(dòng)冒泡，堅(jiān)持不懈現(xiàn)身出鏡為地方代言，通過互聯(lián)網(wǎng)為做好事、辦實(shí)事、解難事，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”去撓受眾“癢處”，用“喜聞樂見”的形式去順應(yīng)網(wǎng)民需求，這不僅是“網(wǎng)紅”官員應(yīng)有的能力，更是官員躬身入局的應(yīng)有之義。