丁家發(fā)：女主播“脫衣促銷”，露出違法的底色

　　作者：丁家發(fā) 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　近日，醫(yī)美人(廣州)科技有限公司因違反廣告法，被廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款60萬(wàn)。處罰事由顯示，當(dāng)事人為肇慶市某公司開(kāi)展直播促銷，直播間中的女性主播采用脫下上衣大面積裸露并展示其胸部的行為來(lái)代言推銷產(chǎn)品。經(jīng)查證，該女主播從未接受使用過(guò)廣告主的隆胸整形服務(wù)和隆胸產(chǎn)品。(7月20日《海峽都市報(bào)》)

　　這名女主播為涉事公司直播帶貨，在直播間竟脫下上衣大面積裸露并展示其胸部的行為，來(lái)代言所推銷的產(chǎn)品。如此“脫衣促銷”，挑戰(zhàn)公序良俗，毫無(wú)底線可言，也露出了違法的底色。筆者認(rèn)為，直播帶貨豈能毫無(wú)底線，涉事公司因違法行為被重罰60萬(wàn)元，純屬活該。

　　女主播在直播間“脫衣促銷”，其目的很明顯，就是利用人們獵奇心理，吸引眼球增加流量，以便更好地推銷代言產(chǎn)品，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。然而，這種行為看似“打擦邊球”，實(shí)則非常丑陋，不僅脫掉了文明，違背公序良俗，也是法律法規(guī)所不容許的違法行為。而女主播根本就沒(méi)有使用過(guò)廣告主的隆胸整形服務(wù)和隆胸產(chǎn)品，卻在直播間言之鑿鑿地代言推銷，也對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成了欺詐。

　　這場(chǎng)直播帶貨，除女主播“脫衣促銷”外，還存在虛假宣傳等其他問(wèn)題。在兩個(gè)直播間標(biāo)識(shí)的觀看人數(shù)分別為44.5萬(wàn)、13.9萬(wàn)，但經(jīng)平臺(tái)方核實(shí)，實(shí)際觀看人數(shù)僅8235人次、4608人次;直播頁(yè)面曾出現(xiàn)“恭喜XXX搶購(gòu)”字樣，經(jīng)核實(shí)，當(dāng)日直播期間未銷售過(guò)該產(chǎn)品。也就是說(shuō)，直播帶貨為了促銷，可謂“極盡所能”，用數(shù)十倍的虛構(gòu)觀看人數(shù)以及虛假“搶購(gòu)”，以誤導(dǎo)和忽悠消費(fèi)者購(gòu)買。

　　我國(guó)《廣告法》相關(guān)條款明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者;廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚?！恫徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條則規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者;經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳?？梢?jiàn)，女主播“脫衣促銷”挑戰(zhàn)公序良俗，虛構(gòu)觀看人數(shù)數(shù)據(jù)及虛假交易，顯然違反了上述法律，構(gòu)成虛假宣傳、消費(fèi)欺詐和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，涉事公司被重罰60萬(wàn)元，屬于咎由自取，一點(diǎn)也不冤枉。

　　廣電總局、文化和旅游部印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確提出，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，自覺(jué)擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級(jí)趣味。此案例敲響了直播帶貨的警鐘，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)汲取其中教訓(xùn)，在直播帶貨過(guò)程中，一定要守住底線，嚴(yán)格遵守公序良俗和國(guó)家法律法規(guī)，不做類似“脫衣促銷”等荒唐違法之事。同時(shí)，政府監(jiān)管部門(mén)和平臺(tái)也要加大日常監(jiān)管力度，對(duì)違法的直播及帶貨等網(wǎng)絡(luò)行為，一經(jīng)查實(shí)予以嚴(yán)懲重罰;平臺(tái)對(duì)各類違法的直播行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即關(guān)停直播畫(huà)面，對(duì)屢教不改者，則取締直播賬號(hào)。這樣，進(jìn)一步加大違法成本，倒逼主播及廣告主規(guī)范直播帶貨行為，類似毫無(wú)底線的“脫衣促銷”方能杜絕。