“神醫(yī)”張文榮被醫(yī)院免職，媒體應(yīng)該承擔(dān)更多責(zé)

　　作者：張媛美  稿源：時(shí)評(píng)界  編輯：洪小兵

　　近日，宣稱從曾祖父開始，一家?guī)状鷮ｉT治療一體多病、腰突病、心臟病等多種疾病的張文榮，與其他40多名“神醫(yī)”一起，被網(wǎng)友將他們的視頻剪成合集，戲稱為“神醫(yī)宇宙”，引發(fā)熱議。3月9日，張文榮坐診的北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院發(fā)布聲明，稱張文榮所有的宣傳廣告信息與醫(yī)院無(wú)關(guān)，并免去了張文榮榮譽(yù)院長(zhǎng)的職務(wù)。(澎湃新聞 3月10日)

　　近日“神醫(yī)宇宙”短視頻引發(fā)網(wǎng)友廣泛議論。這則視頻揭發(fā)了這些“神醫(yī)”的套路，幾十人用幾乎同一套詞在屏幕上欺騙消費(fèi)者。其中的“神醫(yī)”張文榮更是被醫(yī)院免去了榮譽(yù)院長(zhǎng)的職務(wù)，網(wǎng)友紛紛表示“神醫(yī)宇宙”坍塌了。事實(shí)上，“神醫(yī)宇宙”坍塌了嗎?筆者認(rèn)為并沒(méi)有。傳播這些虛假?gòu)V告的平臺(tái)尚在，信奉這些“神醫(yī)”的消費(fèi)者還是執(zhí)迷不悟，揭穿了這幾十人的騙局，難保沒(méi)有李文榮、王文榮再次披上神醫(yī)的套路重來(lái)。“神醫(yī)宇宙”是在媒體力量的參與下成型的，要徹底打破它，媒體應(yīng)該承擔(dān)更多責(zé)任，在求真務(wù)實(shí)、宣傳教育等方面做出努力。

　　一方面要回歸求真務(wù)實(shí)的初心，在刊發(fā)前要進(jìn)行必要的核對(duì)審查，對(duì)涉嫌違反《廣告法》或已經(jīng)受到處罰的廣告內(nèi)容嚴(yán)格審批，盡量少發(fā)或不發(fā)。尤其是報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，且其觀眾多為比較固定的中老年人，接受信息較小，對(duì)平臺(tái)信任度高，是“神醫(yī)宇宙”的重點(diǎn)目標(biāo)人群。因此傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該維護(hù)好平臺(tái)的權(quán)威性，不斷提高報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性、客觀性，發(fā)揮獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)深度優(yōu)勢(shì)，杜絕類似的虛假宣傳，從源頭上切斷“神醫(yī)宇宙”的形成，維護(hù)好消費(fèi)者的權(quán)益。

　　另一方面，各路媒體也要發(fā)揮好宣傳教育的功能，不斷提高人們的防騙意識(shí)，引導(dǎo)醫(yī)藥企業(yè)合法進(jìn)行廣告宣傳，鏟除“神醫(yī)宇宙”的生存土壤。類似“神醫(yī)宇宙”的套路由來(lái)已久：2017年6月，揪出了“中國(guó)最忙的虛假醫(yī)藥廣告專家”;2019年5月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布2019年第一批典型虛假違法廣告案件，一批醫(yī)療機(jī)構(gòu)及媒體、企業(yè)被處罰;2020年3月，山西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)發(fā)布食品虛假違法廣告案的昂生堂醫(yī)藥連鎖有限公司作出罰款100萬(wàn)元的行政處罰……同一件事，報(bào)道角度不同，引導(dǎo)方式不同，帶來(lái)的社會(huì)效果就會(huì)有很大不同。媒體是社會(huì)文化的重要組成部分，是影響社會(huì)輿論、群眾情緒的重要媒介，在進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道時(shí)應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起宣傳國(guó)家政策、把握導(dǎo)向、引導(dǎo)輿論的責(zé)任，大力宣傳國(guó)家機(jī)關(guān)對(duì)假“神醫(yī)”、“神藥”的處罰，廣而告之，讓后來(lái)人引以為戒。

　　“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”，希望各個(gè)媒體平臺(tái)積極發(fā)揮作用，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，合力打破“神醫(yī)宇宙”!