“神醫(yī)”張文榮被醫(yī)院免職，媒體應該承擔更多責

　　作者：張媛美  稿源：時評界  編輯：洪小兵

　　近日，宣稱從曾祖父開始，一家?guī)状鷮ｉT治療一體多病、腰突病、心臟病等多種疾病的張文榮，與其他40多名“神醫(yī)”一起，被網(wǎng)友將他們的視頻剪成合集，戲稱為“神醫(yī)宇宙”，引發(fā)熱議。3月9日，張文榮坐診的北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院發(fā)布聲明，稱張文榮所有的宣傳廣告信息與醫(yī)院無關，并免去了張文榮榮譽院長的職務。(澎湃新聞 3月10日)

　　近日“神醫(yī)宇宙”短視頻引發(fā)網(wǎng)友廣泛議論。這則視頻揭發(fā)了這些“神醫(yī)”的套路，幾十人用幾乎同一套詞在屏幕上欺騙消費者。其中的“神醫(yī)”張文榮更是被醫(yī)院免去了榮譽院長的職務，網(wǎng)友紛紛表示“神醫(yī)宇宙”坍塌了。事實上，“神醫(yī)宇宙”坍塌了嗎?筆者認為并沒有。傳播這些虛假廣告的平臺尚在，信奉這些“神醫(yī)”的消費者還是執(zhí)迷不悟，揭穿了這幾十人的騙局，難保沒有李文榮、王文榮再次披上神醫(yī)的套路重來。“神醫(yī)宇宙”是在媒體力量的參與下成型的，要徹底打破它，媒體應該承擔更多責任，在求真務實、宣傳教育等方面做出努力。

　　一方面要回歸求真務實的初心，在刊發(fā)前要進行必要的核對審查，對涉嫌違反《廣告法》或已經(jīng)受到處罰的廣告內容嚴格審批，盡量少發(fā)或不發(fā)。尤其是報紙、雜志、電視臺等傳統(tǒng)媒體，且其觀眾多為比較固定的中老年人，接受信息較小，對平臺信任度高，是“神醫(yī)宇宙”的重點目標人群。因此傳統(tǒng)媒體更應該維護好平臺的權威性，不斷提高報道內容的準確性、客觀性，發(fā)揮獨特的資源優(yōu)勢和專業(yè)深度優(yōu)勢，杜絕類似的虛假宣傳，從源頭上切斷“神醫(yī)宇宙”的形成，維護好消費者的權益。

　　另一方面，各路媒體也要發(fā)揮好宣傳教育的功能，不斷提高人們的防騙意識，引導醫(yī)藥企業(yè)合法進行廣告宣傳，鏟除“神醫(yī)宇宙”的生存土壤。類似“神醫(yī)宇宙”的套路由來已久：2017年6月，揪出了“中國最忙的虛假醫(yī)藥廣告專家”;2019年5月，國家市場監(jiān)督管理總局公布2019年第一批典型虛假違法廣告案件，一批醫(yī)療機構及媒體、企業(yè)被處罰;2020年3月，山西省市場監(jiān)督管理局依法對發(fā)布食品虛假違法廣告案的昂生堂醫(yī)藥連鎖有限公司作出罰款100萬元的行政處罰……同一件事，報道角度不同，引導方式不同，帶來的社會效果就會有很大不同。媒體是社會文化的重要組成部分，是影響社會輿論、群眾情緒的重要媒介，在進行相關新聞報道時應該主動承擔起宣傳國家政策、把握導向、引導輿論的責任，大力宣傳國家機關對假“神醫(yī)”、“神藥”的處罰，廣而告之，讓后來人引以為戒。

　　“鐵肩擔道義，妙手著文章”，希望各個媒體平臺積極發(fā)揮作用，主動承擔社會責任，合力打破“神醫(yī)宇宙”!