曹燦輝：“招生減章”出圈“秘招”何在

　　作者：曹燦輝 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　去年，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生丁習(xí)功因一條宣傳學(xué)校的視頻備受關(guān)注，被不少網(wǎng)友調(diào)侃“招生減章”。近日，云南農(nóng)大“招生減章”團(tuán)隊(duì)上新!今年，他們畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，在校園的菜地里、果樹下給學(xué)校拍了一段“招生加章”——“吃不完!根本吃不完!”“快來我們學(xué)校吧”。視頻發(fā)出后，已超過百萬網(wǎng)友點(diǎn)贊，相繼登上微博、抖音熱搜。

　　云南農(nóng)業(yè)大學(xué)今年的“招生減章”視頻，的確給人一種煥然一新的感覺。他們沒有選擇通過傳統(tǒng)的文字和語言修飾來為學(xué)校招生宣傳，而是讓學(xué)生在農(nóng)田里親身勞動(dòng)，拍成“招生減章”視頻，不失為高校眾多招生宣傳片中的一股清流，得到網(wǎng)友點(diǎn)贊，可圈可點(diǎn)。

　　這種宣傳方式接地氣，可以讓學(xué)生對(duì)學(xué)校有一個(gè)更加真實(shí)的了解判斷。一段平平無奇的視頻，平實(shí)地“說真話”，戳中大家的笑點(diǎn)，折射出農(nóng)學(xué)“冷門”專業(yè)的不容易。在信息爆炸的當(dāng)今時(shí)代，人們對(duì)過度包裝的宣傳有了審美疲勞，希望看到真實(shí)、接地氣的宣傳。“招生減章”視頻再度出圈獲得成功，再次證明真實(shí)更能打動(dòng)人心，更能引起年青人的共鳴。

　　這種宣傳方式反常態(tài)，打破“千校一面”，可以讓學(xué)生對(duì)學(xué)校更加關(guān)注。當(dāng)以往的“模板化”招生宣傳都在展示學(xué)校“食堂飯菜美味”“教學(xué)資源豐富”等優(yōu)點(diǎn)時(shí)，學(xué)生卻站在泥土里，舉著手機(jī)“調(diào)侃”母校，其實(shí)是在用一種看似玩味實(shí)則輕松幽默的方式，表達(dá)對(duì)學(xué)校以及自身農(nóng)學(xué)專業(yè)的喜愛。

　　然而，再進(jìn)一步看，“招生減章”視頻再度出圈，除了“有趣”，也是由于“天時(shí)”。近年來，國(guó)家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，許多人對(duì)此特別關(guān)注，媒體受眾基數(shù)也變得更大。

　　當(dāng)前正值高校招生季，期待云南農(nóng)業(yè)大學(xué)這段“招生減章”視頻，能夠給其他高校獲得啟發(fā)，從而開動(dòng)腦筋、換換思路，在招生宣傳上多做文章、做好文章，探索更多更加新穎“有趣”的宣傳舉措，讓更多考生了解自己的高校和專業(yè)，好好作出選擇。同時(shí)，也希望“招生減章”視頻激發(fā)更多考生對(duì)農(nóng)學(xué)專業(yè)的熱情，堅(jiān)定他們學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)、研究農(nóng)業(yè)、發(fā)揚(yáng)農(nóng)業(yè)的決心，把論文寫在廣袤的田野上。