黃煒：買它、買它、就買它，直播帶貨為什么這么火?

　　作者：黃煒 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　今年4月，央視主持人朱廣權(quán)與淘寶主播李佳琦組成“小朱配琦”組合，共同為湖北直播帶貨。根據(jù)央視新聞的統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)以“謝謝你為湖北拼單”為主題的直播，累計(jì)觀看次數(shù)1.22億，交易總額達(dá)4014萬(wàn)元。本月，在“雙十一”這個(gè)全民消費(fèi)狂歡的節(jié)點(diǎn)上，直播帶貨更是達(dá)到了前所未有的高潮頻頻登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)直播購(gòu)物的熱烈討論……(11月03日澎湃新聞)

　　從之前實(shí)體店采購(gòu)到淘寶網(wǎng)購(gòu)再到直播帶貨，主播帶貨成為了網(wǎng)購(gòu)的新風(fēng)向。相信大家也曾在許多知名主播直播中網(wǎng)購(gòu)過(guò)，一方面直播帶貨滿足了網(wǎng)友的多元化需求,讓更多物美價(jià)廉的商品走進(jìn)了平常百姓家，增強(qiáng)了人民的幸福感和獲得感，另一方面在助力鄉(xiāng)村脫貧起到了重要的作用。之前許多農(nóng)村地區(qū)信息閉塞許多農(nóng)產(chǎn)品只在固定的區(qū)域線下銷售缺乏知名度，導(dǎo)致許多品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品滯銷，但是各地采取了縣區(qū)領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨、邀請(qǐng)知名博主等方式助力了產(chǎn)品的暢銷，增加了農(nóng)民的收入為我國(guó)在2020年實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)貢獻(xiàn)了巨大力量。

　　直播帶貨之所以這么火熱在于主播的“網(wǎng)紅效應(yīng)”,依據(jù)社會(huì)認(rèn)同理論，當(dāng)我們主觀上與他人共屬時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種認(rèn)同感進(jìn)而引發(fā)對(duì)內(nèi)的群眾更多的正面評(píng)價(jià)，而且也會(huì)更容易信任主播，對(duì)主播的口碑也會(huì)更好，進(jìn)而一傳十十傳百形成更大的粉絲群體。

　　但是，一項(xiàng)新興事物有利同樣也有弊。從業(yè)基數(shù)過(guò)大難轉(zhuǎn)化。一方面，從事互聯(lián)網(wǎng)直播銷售的人員數(shù)量規(guī)模已經(jīng)較大，許多平臺(tái)對(duì)于簽約主播難以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一全面的考核評(píng)級(jí)。另一方面許多銷售人員權(quán)益缺乏保障，使許多主播職業(yè)認(rèn)同感降低。

　　在此，筆者認(rèn)為要規(guī)范現(xiàn)有從業(yè)人員管理，注重直播、電商等已有從業(yè)人員的宣傳引導(dǎo)，定期開展職業(yè)素養(yǎng)講座、未來(lái)職業(yè)發(fā)展前景規(guī)劃等加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建立好科學(xué)的人才培養(yǎng)體系。此外，網(wǎng)友在網(wǎng)購(gòu)時(shí)還需科學(xué)理性消費(fèi)共同努力讓這個(gè)新興事物長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展!