李欣：攜手共清——維護直播行業(yè)健康業(yè)態(tài)

　　作者：李欣 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　13日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布消息，為加強互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理，國家網(wǎng)信辦會同有關(guān)部門起草了《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》，并向社會公開征求意見。其中明確，直播間運營者、直播營銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶;不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量。(11月15日 半月談)

　　隨著直播業(yè)態(tài)的成熟和觀眾的審美提高，以往充滿污言穢語和不堪入目的直播間早已被人們厭棄和遺忘，廣告滿天飛和頻頻要禮物的直播也是人氣全無、進行單純“博眼球”的無底線直播失去市場競爭力。直播行業(yè)開始進行轉(zhuǎn)型和內(nèi)部凈化，網(wǎng)紅、主播也在思考如何在更新?lián)Q代極快的直播行業(yè)搶占一席之地。《規(guī)定》的誕生恰逢其時，任何新生行業(yè)都有義務(wù)為社會的發(fā)展和進步作出貢獻，直播行業(yè)也不例外，直播間從業(yè)者作為公眾形象更應(yīng)該從正面引導(dǎo)粉絲包括未成年人在內(nèi)的受眾，樹立正確的價值觀、金錢觀、消費觀等。

　　從《規(guī)定》的責(zé)任劃分和相關(guān)處罰角度分析，它不僅要求直播間運營者和營銷人員合理發(fā)表言論、保障消費者權(quán)益和進行文明直播，更重要的是宣傳引導(dǎo)從業(yè)者在獲取商業(yè)利益和追逐經(jīng)濟效益的同時，應(yīng)當(dāng)去思考社會效益和自身流量的影響力。網(wǎng)信辦“該出手時就出手”不僅是為我們的娛樂方式保駕護航，更是為孩子們健康成長守好“責(zé)任田”。其中明確了對于違反《規(guī)定》，給他人造成損害的，依法承擔(dān)民事責(zé)任;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任;尚不構(gòu)成犯罪的，由網(wǎng)信等有關(guān)主管部門根據(jù)各自職責(zé)依照有關(guān)法律法規(guī)予以處理。從《規(guī)定》的文本來看，直播間運營者和營銷人員等從業(yè)者被合理合法的納入治理范圍，整體來看直播行業(yè)有了監(jiān)督治理主體和法律紅線約束，從深層次來觀察是直播間和網(wǎng)信辦都增加了一份責(zé)任。網(wǎng)信辦作為監(jiān)管主體，有明確的職責(zé)，有義務(wù)將直播間的行為納入管理范圍，擦亮雙眼不讓任何違規(guī)行為“囂張”。直播間經(jīng)營主體有了底線約束，有義務(wù)維護直播環(huán)境，時刻反思自身行為，主動承擔(dān)社會責(zé)任。

　　嚴管才是厚愛，隨著直播業(yè)態(tài)的成熟，監(jiān)管是形勢所迫更是主動出擊，制定細則只是第一步，堅決落實才是根本抓手。直播間亂象是否能夠得到徹底整治，行業(yè)業(yè)態(tài)能否健康發(fā)展依靠《規(guī)定》只是起始，還需多方共同努力。