李欣：攜手共清——維護(hù)直播行業(yè)健康業(yè)態(tài)

　　作者：李欣 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　13日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布消息，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門起草了《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》，并向社會(huì)公開征求意見。其中明確，直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶;不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量。(11月15日 半月談)

　　隨著直播業(yè)態(tài)的成熟和觀眾的審美提高，以往充滿污言穢語(yǔ)和不堪入目的直播間早已被人們厭棄和遺忘，廣告滿天飛和頻頻要禮物的直播也是人氣全無(wú)、進(jìn)行單純“博眼球”的無(wú)底線直播失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。直播行業(yè)開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型和內(nèi)部?jī)艋W(wǎng)紅、主播也在思考如何在更新?lián)Q代極快的直播行業(yè)搶占一席之地?！兑?guī)定》的誕生恰逢其時(shí)，任何新生行業(yè)都有義務(wù)為社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步作出貢獻(xiàn)，直播行業(yè)也不例外，直播間從業(yè)者作為公眾形象更應(yīng)該從正面引導(dǎo)粉絲包括未成年人在內(nèi)的受眾，樹立正確的價(jià)值觀、金錢觀、消費(fèi)觀等。

　　從《規(guī)定》的責(zé)任劃分和相關(guān)處罰角度分析，它不僅要求直播間運(yùn)營(yíng)者和營(yíng)銷人員合理發(fā)表言論、保障消費(fèi)者權(quán)益和進(jìn)行文明直播，更重要的是宣傳引導(dǎo)從業(yè)者在獲取商業(yè)利益和追逐經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)去思考社會(huì)效益和自身流量的影響力。網(wǎng)信辦“該出手時(shí)就出手”不僅是為我們的娛樂方式保駕護(hù)航，更是為孩子們健康成長(zhǎng)守好“責(zé)任田”。其中明確了對(duì)于違反《規(guī)定》，給他人造成損害的，依法承擔(dān)民事責(zé)任;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任;尚不構(gòu)成犯罪的，由網(wǎng)信等有關(guān)主管部門根據(jù)各自職責(zé)依照有關(guān)法律法規(guī)予以處理。從《規(guī)定》的文本來(lái)看，直播間運(yùn)營(yíng)者和營(yíng)銷人員等從業(yè)者被合理合法的納入治理范圍，整體來(lái)看直播行業(yè)有了監(jiān)督治理主體和法律紅線約束，從深層次來(lái)觀察是直播間和網(wǎng)信辦都增加了一份責(zé)任。網(wǎng)信辦作為監(jiān)管主體，有明確的職責(zé)，有義務(wù)將直播間的行為納入管理范圍，擦亮雙眼不讓任何違規(guī)行為“囂張”。直播間經(jīng)營(yíng)主體有了底線約束，有義務(wù)維護(hù)直播環(huán)境，時(shí)刻反思自身行為，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

　　嚴(yán)管才是厚愛，隨著直播業(yè)態(tài)的成熟，監(jiān)管是形勢(shì)所迫更是主動(dòng)出擊，制定細(xì)則只是第一步，堅(jiān)決落實(shí)才是根本抓手。直播間亂象是否能夠得到徹底整治，行業(yè)業(yè)態(tài)能否健康發(fā)展依靠《規(guī)定》只是起始，還需多方共同努力。