關(guān)育兵：實(shí)力和機(jī)遇孕育了“網(wǎng)紅”

　　作者：關(guān)育兵 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：時(shí)小川

　　2016年可謂“網(wǎng)紅元年”，關(guān)于“網(wǎng)紅”的熱點(diǎn)新聞從年頭一直紅到了年尾。動(dòng)輒上億元的估值或收購(gòu)，“網(wǎng)紅”們的吸金能力讓人感嘆。直播的興起，也讓“網(wǎng)紅”風(fēng)行一時(shí)。這一年，都火了哪些“網(wǎng)紅”?哪些人可以會(huì)成為“網(wǎng)紅”?“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)會(huì)是個(gè)泡沫嗎?(12月26日新華社)

　　媒體形容，2016年為“網(wǎng)紅元年”。從中戲畢業(yè)、靠搞笑短視頻聞名的“papi醬”端，到以星座分析聞名的“同道大叔”，淘寶“網(wǎng)紅”張大奕，文字“網(wǎng)紅”咪蒙，還有不斷掀起輿論漩渦的直播主播，網(wǎng)絡(luò)生活被“網(wǎng)紅”包圍，“網(wǎng)紅”也反過來豐富著人們的網(wǎng)絡(luò)生活。

　　“網(wǎng)紅”成為現(xiàn)象，不僅是受人關(guān)注，背后的經(jīng)濟(jì)利益，才是最大的推手。“papi醬”女孩、“同道大叔”已經(jīng)身家過億，淘寶“網(wǎng)紅”張大奕憑借月百萬元級(jí)銷售額成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例，咪蒙單篇單次廣告價(jià)值為數(shù)十萬元，有知名“網(wǎng)紅”主播三年合約收入上億元。巨大的變現(xiàn)能力，讓越來越多的人趨之若鶩地想成為“網(wǎng)紅”。

　　要成為“網(wǎng)紅”，尤其是要持續(xù)的成為網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注點(diǎn)，實(shí)力是第一位的。“papi醬”的經(jīng)紀(jì)人表示，“papi醬”是中戲科班出身，表演的節(jié)奏感非常好，這是她走紅的重要條件。微博粉絲超過260萬的知名博主包先生，專注于包和鞋，并做了大量研究，致力于有干貨的內(nèi)容贏得大家的信任。咪蒙本身就是資深媒體人，非常熱愛文字，再忙每周也至少讀一本書。每個(gè)月，并有專門的團(tuán)隊(duì)，研究時(shí)下流行的表達(dá)方式。由此可見，顏值高點(diǎn)、穿得少點(diǎn)，靠偶發(fā)事件或許也能紅一陣，但要成為長(zhǎng)久的“網(wǎng)紅”，吃“網(wǎng)紅”這碗飯，有一技之長(zhǎng)，是必備的技能。這對(duì)于許多想靠噱頭、靠一時(shí)的媚俗、靠各種底線的突破、靠臉蛋吃飯想成為“網(wǎng)紅”的人來說，無疑是一劑清醒劑。

　　當(dāng)然，如同偶發(fā)事件成為“網(wǎng)紅”不可持久一樣，有實(shí)力也并一定就能成為“網(wǎng)紅”。易中天、王立群能夠通過《百家講壇》紅遍大江南北，當(dāng)然與他們?cè)鷮?shí)的史學(xué)功底分不開，但這并不能說，在史學(xué)界，二位就是泰山北斗。他們二人能夠走紅，是因緣際會(huì)的結(jié)果。但可以肯定的是，即便不能走紅，他們?nèi)钥蓱{借自己的學(xué)識(shí)，站穩(wěn)自己的腳跟。

　　所以，“網(wǎng)紅”還能紅多久?并不是一個(gè)問題。只要有網(wǎng)絡(luò)存在，“網(wǎng)紅”就會(huì)不斷出現(xiàn)。問題的關(guān)鍵，是誰(shuí)才能成為“網(wǎng)紅”，誰(shuí)才能長(zhǎng)久地成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注點(diǎn)。要有機(jī)遇，更要有實(shí)力，還要有持續(xù)不斷的努力，這樣的“網(wǎng)紅”，才會(huì)被社會(huì)和監(jiān)管部門悅納。