QQ寵物宣布停運(yùn)：養(yǎng)成模式將何去何從

　　作者：張悅 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　6月30日，騰訊官方宣布《QQ寵物》和《樂(lè)斗II》將逐步停止維護(hù)并在9月正式停止運(yùn)營(yíng)。作為經(jīng)典的養(yǎng)成類游戲，QQ寵物曾在“全民偷菜”的前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代陪伴著一代人，也曾火極一時(shí)，最終只能落得謝幕的命運(yùn)。如今的游戲市場(chǎng)早已被RPG、FPS、MOBA等更刺激、更有操作性的游戲瓜分。即使同類游戲一直在不斷涌現(xiàn)出來(lái)，如旅行青蛙、戀與制作人，也只能曇花一現(xiàn)而很快失去人氣。養(yǎng)成游戲作為經(jīng)久而衰的游戲類型，是否已經(jīng)適應(yīng)不了現(xiàn)代生活與娛樂(lè)的節(jié)奏，避免不了退潮的命運(yùn)?而養(yǎng)成游戲的現(xiàn)實(shí)版本，利用養(yǎng)成模式造星的男團(tuán)女團(tuán)等粉絲文化，是否也將面臨養(yǎng)成游戲一樣的問(wèn)題?

　　養(yǎng)成類游戲除了基本的游戲元素，能得到玩家的喜歡在于能填補(bǔ)現(xiàn)代快節(jié)奏下生活工作的人們碎片化時(shí)間的空隙，同時(shí)能滿足人“造夢(mèng)”的需求?，F(xiàn)代人在平常生活里有一些想做但又不能做的事情，比如養(yǎng)寵物、養(yǎng)兒女甚至是談戀愛(ài)、交往經(jīng)營(yíng)，能在虛擬的游戲中得到滿足，獲得情感寄托，這便是養(yǎng)成游戲的原始需求。在原始需求的基礎(chǔ)上，人對(duì)虛擬對(duì)象的情感是養(yǎng)成類游戲的核心吸引力。通過(guò)玩家對(duì)虛擬對(duì)象的精力投入、經(jīng)營(yíng)，玩家會(huì)對(duì)游戲本身有更大的依賴、珍重，產(chǎn)生感情羈絆和粘性。這一系列的過(guò)程讓養(yǎng)成游戲得以在最初的游戲市場(chǎng)里風(fēng)靡全國(guó)，甚至在現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)里也能吸引玩家。

　　然而，在現(xiàn)代化的生活節(jié)奏和游戲市場(chǎng)下，養(yǎng)成游戲漸漸難以適應(yīng)而舉步維艱。十年前的互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達(dá)，人們也就在飯后休息時(shí)上上網(wǎng)摘摘菜，養(yǎng)成模式很好地適應(yīng)這種緩慢的生活。而現(xiàn)在快速的生活節(jié)奏使人們更傾向于能更快獲得成就感和愉悅的方式，而不再喜歡艱難和緩慢的培養(yǎng)過(guò)程。而游戲廠商們?yōu)榱宋婕彝度虢疱X，設(shè)置了更多的養(yǎng)成門檻，讓原本傾注情感的養(yǎng)成物化成了投入金錢的過(guò)程，更是讓養(yǎng)成模式丟失了和人性關(guān)聯(lián)的本質(zhì)。QQ寵物的一個(gè)衍生產(chǎn)品Q寵大樂(lè)斗，便是因此而失去趣味。而另一方面，養(yǎng)成游戲的用戶粘性漸漸降低，則是因?yàn)橛螒蚶餂](méi)有持續(xù)性地挑戰(zhàn)性地能獲得游戲反饋的元素。QQ寵物在增加很多道具、場(chǎng)景以后，原本的寵物養(yǎng)成反而成了可有可無(wú)的部分，讓玩家難以再獲得成就感和情感反饋;另一個(gè)曾風(fēng)靡一時(shí)的游戲旅行青蛙，生命周期極短的原因則相反是游戲過(guò)于簡(jiǎn)單單調(diào)、缺乏劇情造成的缺乏持續(xù)性的吸引力。因此，養(yǎng)成模式想要在當(dāng)今的游戲環(huán)境里生存，必須能更快更及時(shí)和持續(xù)性地給予玩家反饋。

　　在QQ寵物這類養(yǎng)成游戲開(kāi)始退潮的同時(shí)，現(xiàn)實(shí)版本的養(yǎng)成游戲才剛剛興起，卻似乎已經(jīng)看到了養(yǎng)成模式同樣的未來(lái)。像偶像練習(xí)生、創(chuàng)造101等偶像養(yǎng)成節(jié)目。不同于超級(jí)女聲、中國(guó)新歌聲等選拔造星節(jié)目，這類節(jié)目利用了粉絲的養(yǎng)成心理，讓偶像的出道與粉絲息息相關(guān)。粉絲們看著心目中的偶像在培養(yǎng)中漸漸成長(zhǎng)，為他(她)傾注情感付出精力去拉票去支持，看著他出道，對(duì)粉絲們來(lái)說(shuō)有一種更大的成就感和主人公意識(shí)，也會(huì)更忠于自己的偶像?，F(xiàn)實(shí)里的偶像養(yǎng)成模式比起游戲，尚沒(méi)有出現(xiàn)很大的同質(zhì)化或更好的模式，還沒(méi)有遇到養(yǎng)成游戲所面臨的吸引力下降的問(wèn)題。然而，女團(tuán)男團(tuán)的養(yǎng)成仍然在探索中，還面臨著很多問(wèn)題。最大的問(wèn)題表現(xiàn)在出道以后人氣下降，甚至有男團(tuán)女團(tuán)被漸漸埋沒(méi)的趨勢(shì)，造出來(lái)的“偶像”沒(méi)有成為“明星”。

　　首先是節(jié)目主辦方過(guò)度注重節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益而忽略了節(jié)目真正的本質(zhì)——偶像培養(yǎng)，十分草率地處理偶像出道后的前路，造出來(lái)的偶像沒(méi)有被認(rèn)真看待和繼續(xù)發(fā)展。一旦粉絲發(fā)現(xiàn)節(jié)目只是單純?yōu)榱宋鸲归_(kāi)，便不會(huì)再為這種養(yǎng)成模式買單。更大的問(wèn)題是，偶像的培養(yǎng)過(guò)程只有短短兩個(gè)月，粉絲和偶像之間尚未形成強(qiáng)烈的感情羈絆，粉絲對(duì)偶像還沒(méi)有持續(xù)性地投入比較多的精力。很多人只是喜歡養(yǎng)成的過(guò)程，一旦偶像出道，養(yǎng)成模式結(jié)束，人氣下降在所難免。這從創(chuàng)造101女團(tuán)出道以后的成員百度指數(shù)一直下降并開(kāi)始低于出道前的指數(shù)中可見(jiàn)一斑。以楊超越為例，出道前的百度指數(shù)幾次峰值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)在5萬(wàn)以上，而出道以后指數(shù)性下降到了5萬(wàn)并還有繼續(xù)下降的趨勢(shì)。因此，這種養(yǎng)成造星的模式想要在新鮮度過(guò)后仍然能吸引觀眾，必須加長(zhǎng)養(yǎng)成的周期和對(duì)養(yǎng)成以后的偶像提供更好的發(fā)展平臺(tái)。加長(zhǎng)養(yǎng)成周期并不意味著簡(jiǎn)單地把培訓(xùn)周期延長(zhǎng)，而是在“出道”后進(jìn)入更高的發(fā)展階段，讓男團(tuán)女團(tuán)們不只是一個(gè)出道以后便漸漸被遺忘的群體，才能真正地發(fā)揮養(yǎng)成模式的吸引忠實(shí)粉絲的優(yōu)勢(shì)，真正地打造更有發(fā)展的偶像。

　　養(yǎng)成模式是最滿足人性需求的模式之一，也是人類情感的一種體現(xiàn)方式。盡管快節(jié)奏的生活漸漸將養(yǎng)成游戲帶入低谷，但是養(yǎng)成游戲只要把握玩家最原始的需求并做好加快節(jié)奏的調(diào)整，仍然能有生存和發(fā)展的機(jī)會(huì);而養(yǎng)成模式在現(xiàn)實(shí)里只要處理得當(dāng)，也能有很大的需求和發(fā)展。