周志宏：莫讓“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告“跳”出法治籠子

　　作者：周志宏 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　近日，“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告再次在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。不少用戶在社交平臺(tái)吐槽，稱他們的手機(jī)常被“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告打擾，一不小心就會(huì)跳轉(zhuǎn)到購物軟件的“雙11”專場，讓人不堪其擾。(工人日?qǐng)?bào)11月22日)

　　江蘇省消保委的一項(xiàng)調(diào)查顯示，77.22%的投票者表示經(jīng)常遇到“搖一搖”進(jìn)入廣告詳情或跳轉(zhuǎn)相關(guān)應(yīng)用情況，94.94%的投票者明確表示對(duì)“搖一搖”開屏廣告感到“厭惡”;93.67%的投票者認(rèn)為此功能侵犯了自己的權(quán)益;74.68%的投票者支持叫停開屏“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告。

　　手機(jī)跳轉(zhuǎn)廣告由來已久，此前就曾引發(fā)過爭議，監(jiān)管部門已對(duì)其進(jìn)行過整治和規(guī)范。去年12月，工信部聯(lián)合多家企業(yè)制定了《APP用戶權(quán)益保護(hù)測評(píng)規(guī)范》，細(xì)化了APP信息窗口通過“搖一搖”等方式觸發(fā)頁面或跳轉(zhuǎn)至第三方應(yīng)用的相關(guān)參數(shù)。今年2月，工信部還發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的通知》，明確不得利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發(fā)的方式誘導(dǎo)用戶操作。

　　然而，今年“雙11”期間，“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告再度襲來，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)大大小小的“傳送門”，消費(fèi)者輕輕晃動(dòng)一下手機(jī)，瞬間就會(huì)跳轉(zhuǎn)到某某購物平臺(tái)。其跳轉(zhuǎn)頻率之高、速度之快，再一次引發(fā)“眾怒”。

　　廣大手機(jī)用戶在使用不同軟件進(jìn)行學(xué)習(xí)、工作和娛樂的過程中被迫跳轉(zhuǎn)到各類購物軟件瀏覽廣告，不僅浪費(fèi)了時(shí)間，更是對(duì)其權(quán)益的侵犯。這種“搖一搖”自動(dòng)跳轉(zhuǎn)的開屏廣告實(shí)際上剝奪了消費(fèi)者的自主選擇權(quán)，消費(fèi)者進(jìn)入廣告頁面并非出于本意，而是源于商家的誤導(dǎo)。

　　除了“搖一搖”，還出現(xiàn)了“扭一扭”“手機(jī)前傾”跳轉(zhuǎn)等新花樣。這些“新花樣”根本不是什么“創(chuàng)新之舉”，而是坑害消費(fèi)者的“餿主意”，是對(duì)企業(yè)形象的損害，更是對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的侵犯。

　　“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告別“跳”出法治“籠子”。“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告依托手機(jī)陀螺儀和運(yùn)動(dòng)傳感器數(shù)據(jù)的調(diào)用，而這一部分?jǐn)?shù)據(jù)屬于使用者的個(gè)人信息，平臺(tái)方在獲取這些信息時(shí)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行提示，在征得用戶同意之后方能開啟。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)設(shè)置易于找尋的關(guān)閉通道，方便用戶及時(shí)關(guān)閉此類授權(quán)。

　　此外，商家在制作和投放類似“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)規(guī)定，尊重用戶的體驗(yàn)感。將相關(guān)數(shù)值限制在許可范圍之內(nèi)，做到有法必依;相關(guān)平臺(tái)在進(jìn)行權(quán)限獲取時(shí)應(yīng)當(dāng)征得用戶同意，把選擇的權(quán)利交還給用戶。誤導(dǎo)消費(fèi)者、剝奪消費(fèi)者自主選擇權(quán)，不僅是對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的侵犯，更是對(duì)企業(yè)自身形象的損害。

　　有鑒于此，職能監(jiān)管部門必須充分履行職能，加強(qiáng)對(duì)“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告的整治和規(guī)范，不能任其“跳”出法治“籠子”。