兩字之差被罰46萬(wàn)元，“虛假直播”就應(yīng)重拳打擊

　　作者：葉金福 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：洪小兵

　　2022年11月，因?yàn)樵谥辈ブ袑?ldquo;原切靜腌牛排”說(shuō)成“原切牛排”， 擁有上千萬(wàn)粉絲的“小貝餓了”引發(fā)爭(zhēng)議，被網(wǎng)友質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品有虛假宣傳、質(zhì)量等問(wèn)題。近日，有關(guān)部門經(jīng)過(guò)調(diào)查，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，該賬號(hào)關(guān)聯(lián)公司品颯傳媒(西安)有限公司因虛假宣傳被罰46萬(wàn)元。(5月9日《工人日?qǐng)?bào)》)

　　在直播間里把“原切靜腌牛排”說(shuō)成“原切牛排”， 僅僅兩字之差，就被重罰46萬(wàn)元，這無(wú)疑是對(duì)“虛假直播”的一記重拳打擊。

　　據(jù)了解，“原切靜腌牛排”與“原切牛排”有著本質(zhì)上的差異。前者需要經(jīng)過(guò)腌制，屬于調(diào)理牛排范疇，后者則是“原汁原味”，沒有人為加工痕跡。根據(jù)輕工業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T 5442-2020《牛排》的定義，兩者屬于不同品類，在工藝、配料、營(yíng)養(yǎng)成分、售價(jià)上均有差異。有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同樣是100g，“原切靜腌牛排”的售價(jià)比“原切牛排”要低一半以上?？梢?，兩字之差，確實(shí)天壤之別。

　　我國(guó)廣告法明確，發(fā)布虛假?gòu)V告的，可對(duì)廣告主處以廣告費(fèi)用3至5倍的罰款，廣告費(fèi)用明顯偏低或無(wú)法計(jì)算的，處20萬(wàn)元至100萬(wàn)元罰款。根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，構(gòu)成虛假宣傳的，還應(yīng)向消費(fèi)者承擔(dān)假一賠三且不低于500元的賠償。因而，此次“小貝餓了”的賬號(hào)關(guān)聯(lián)公司因虛假宣傳被罰46萬(wàn)元，完全是罰當(dāng)其責(zé)，一點(diǎn)也不冤。

　　同時(shí)，這起“重罰”案例，也無(wú)疑具有嚴(yán)厲的警示意義，這不僅是對(duì)當(dāng)事主播的一種嚴(yán)懲和震懾，更是對(duì)其他主播的一種警示和威懾?？梢哉f(shuō)，“兩字之差被罰46萬(wàn)元”是一堂生動(dòng)的警示教育課。

　　此外，這起“重罰”案例，也是對(duì)直播平臺(tái)、監(jiān)管部門和執(zhí)法部門的一次提醒。首先，提醒直播平臺(tái)要“嚴(yán)把關(guān)”。直播平臺(tái)應(yīng)制定合理的自治規(guī)則，對(duì)于誠(chéng)信、守法售貨的主播要進(jìn)行正向激勵(lì)，而對(duì)于“虛假直播”的主播則要進(jìn)行反向懲罰，或整頓，或禁播，倒逼其誠(chéng)信賣貨、守法賣貨。其次，提醒監(jiān)管部門要“嚴(yán)督查”。市場(chǎng)監(jiān)管、消保委等監(jiān)管部門要對(duì)“直播賣貨”行為進(jìn)行全方位、全鏈條的嚴(yán)監(jiān)管、嚴(yán)督查，絕不允許“虛假直播”行為的發(fā)生。一旦發(fā)現(xiàn)存有“虛假直播”行為，就要依法依規(guī)進(jìn)行嚴(yán)懲重處，并向社會(huì)公開曝光。其三，提醒執(zhí)法部門要“嚴(yán)處罰”。執(zhí)法部門對(duì)“虛假直播”行為要采取“零容忍”的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，不妨通過(guò)“高額罰單”、列入“黑名單”、“從業(yè)禁止”、追究“法律責(zé)任”等處罰手段，讓其既付出“經(jīng)濟(jì)代價(jià)”，又付出“禁業(yè)代價(jià)”，更付出“法律代價(jià)”。

　　當(dāng)然，消費(fèi)者在直播間買貨時(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)“虛假直播”行為，也應(yīng)積極大膽地向監(jiān)管部門檢舉揭發(fā)，讓“虛假直播”行為如“過(guò)街老鼠，人人喊打”，使其失去生存土壤，無(wú)立足之地。

　　“虛假直播”不僅涉嫌消費(fèi)欺詐，而且也涉嫌違法違規(guī)。只要直播平臺(tái)、監(jiān)管部門、執(zhí)法部門，包括消費(fèi)者，形成合力，重拳打擊，就一定能有效遏制“虛假直播”行為，從而給廣大消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)真實(shí)、健康、規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)直播賣貨環(huán)境。