醉江南：19999元“故宮手機(jī)”能秀出啥“皇家”味?

　　作者：醉江南 稿源：時(shí)評(píng)界 編輯：時(shí)小川

　　近日，一家手機(jī)廠商聯(lián)合北京故宮文化傳播有限公司推出了一款手機(jī)。機(jī)身融合了團(tuán)龍、祥云等傳統(tǒng)圖案的手機(jī)每部售價(jià)19999元，號(hào)稱全球限量999臺(tái)，預(yù)計(jì)2017年1月底上市。不同于故宮以往幾次在文化產(chǎn)品上創(chuàng)新的好評(píng)如潮，不少網(wǎng)友認(rèn)為“故宮手機(jī)”有利用工匠精神作秀的嫌疑?！侗本┣嗄陥?bào)》12月21日)

　　提起故宮，相信無(wú)人不知無(wú)人不曉，尤其最近，因網(wǎng)友對(duì)莊嚴(yán)肅穆的故宮與新媒體的結(jié)合使得將近600歲的故宮再次大火了一把。但是近日，北京故宮文化傳播有限公司宣布，故宮推出手機(jī)了。這一款黃袍加身的手機(jī)應(yīng)是奢侈品，其中最大的噱頭就是來(lái)自“故宮文化”，而不是來(lái)自“故宮”，有李代桃僵的嫌疑。

　　故宮有其特殊的歷史地位存在，屬于比較敏感的文化象征，在大多數(shù)民眾心中是中華文化符號(hào)的象征之一。目前，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格普遍5000元以下時(shí)，竟有公司拉郎陪式地假借“故宮”做免費(fèi)廣告，將一個(gè)款手機(jī)炒到2萬(wàn)價(jià)格，這種反差對(duì)比難免會(huì)讓很多人難以接受。其實(shí)，這款手機(jī)所引起的爭(zhēng)議在于明目張膽的套上“故宮”名頭，企圖借“故宮”明清時(shí)的皇家氛圍彰顯手機(jī)的貴氣，吸引那些慕名而來(lái)的土豪出手購(gòu)買。明眼人都知道，這家手機(jī)公司就是希望用故宮的文化底蘊(yùn)為品牌做背書，走一個(gè)超高端品牌建設(shè)的捷徑。此款手機(jī)營(yíng)銷獨(dú)辟蹊徑，借“故宮”炒作是高招，但似乎用錯(cuò)了地方，若是書法、字畫、古玩估計(jì)還能接受。

　　就“故宮手機(jī)”宣傳所說(shuō)，款手機(jī)由品牌方與北京故宮文化傳播有限公司合作推出。手機(jī)廠商官方微博曾發(fā)布消息稱：“將攜手故宮博物院官方旗艦店及著名高定設(shè)計(jì)師……帶給你一回前所未有的跨界，一場(chǎng)橫貫中西的融合，一次敢為天下先的踐行。”并在微博上@了故宮博物院官方旗艦店。但據(jù)媒體報(bào)道，故宮博物院官方旗艦店官方微博稱：“我們沒(méi)有賣手機(jī)。” 此外，認(rèn)證身份為北京故宮文化服務(wù)中心的“故宮淘寶”發(fā)布微博說(shuō)：最近的大部分事情都“不與朕相干”，疑似回應(yīng)此事。隨后在評(píng)論區(qū)回應(yīng)就豪華手機(jī)一事提問(wèn)的網(wǎng)友稱：“不是我。”從中可看出，該款“故宮手機(jī)”的皇家血統(tǒng)存疑，有扯虎皮意味。

　　此次發(fā)布的“故宮手機(jī)”，誠(chéng)然炒作的意味更多，但其為文化與智能手機(jī)的融合和手機(jī)的多元化發(fā)展提供了借鑒。依靠傳統(tǒng)文化，構(gòu)建與消費(fèi)者能夠產(chǎn)生心理共鳴的品牌效應(yīng)，無(wú)疑對(duì)手機(jī)廠商具有一定啟示意義?？傊?，“故宮手機(jī)”借“皇家”營(yíng)銷味太重，同時(shí)無(wú)形中讓文化摻雜了更多的銅錢味，可能會(huì)讓消費(fèi)者適得其反。